Альфа-потребитель - Alpha consumer

An альфа-потребитель это тот, кто играет ключевую роль в установлении связи с концепцией продукта, затем в принятии этого продукта и, наконец, в его валидации для остальной части общества. Термин был придуман развлечениями экономист Майкл Вольф в 1999 г. и опубликовано в его книге Экономика развлечений.

Пример, приведенный Майкл Вольф в Экономика развлечений был:

Первые несколько человек, которые посмотрят следующий горячий фильм, первые несколько человек, у которых есть сотовый телефон, первые несколько человек, которые будут носить новые пастельные и яркие цвета, - все достигают повышения статуса, будучи в курсе событий, будучи единомышленниками. Я называю этих законодателей моды «альфа-потребителями». Их ключевая роль заключается в установлении связи с концепцией продукта, затем в принятии этого продукта и, наконец, в его валидации для остального общества. Если попадания похожи на взрывы, альфы находятся в эпицентре. Они чувствуют первые вибрации взрыва и передают их остальной культуре. Альфа-версии не одинаковы для каждого продукта. Женщины, которые стекались в обидчивый фильм Мосты округа Мэдисон последовали за своими дочерьми Титаник. Поклонники музыки из колледжа, которые открыли для себя Hootie & the Blowfish, отличались от аудитории VH1, которая сделала их национальным явлением. Первые покупатели джипа были совсем не похожи на мамочек-футболистов, которые теперь разъезжали по своим девятиместным пригородам.

Смотрите также

Рекомендации

  • Волк, Майкл (1999). Экономика развлечений. Нью-Йорк: Random House. ISBN  0-9674506-5-9.
  • «Альфа-потребитель». База данных неологизмов Университета Райса. Университет Райса. 10 июня 2008 г.. Получено 2012-11-16.
  • Лоури, Том (19 февраля 2006 г.). "Может ли MTV оставаться крутым?". Деловая неделя. Получено 2012-11-16.
  • Гроссман, Лев (31 августа 2003 г.). «Что дальше ?: В поисках крутого». Время. Архивировано из оригинал на 2010-06-17. Получено 2012-11-16.
  • «Поклонники-первопроходцы убивают« Студию 60 »! (Возможно)». Ежедневно Intel (блог ). Нью-Йорк. 10 октября 2006 г.. Получено 2012-11-16.
  • "Студия 60 дает успех альфа-потребителям". 10 октября 2006 г. Архивировано с оригинал 14 марта 2012 г.. Получено 16 ноября, 2012.

внешняя ссылка