Арнольд Митчелл - Arnold Mitchell

Для английского футболиста см. Арнольд Митчелл (футболист).
Арнольд Митчелл
Родившийся(1918-02-18)18 февраля 1918 г.
Нью-Йорк, Нью-Йорк
Умер17 июля 1985 г.(1985-07-17) (67 лет)[1][2]
Менло-Парк, Калифорния
НациональностьАмериканец
Научная карьера
УчрежденияSRI International

Арнольд Митчелл (18 февраля 1918-17 июля 1985) был социологом и потребительским футуристом, работавшим на SRI International и создал отмеченный психографический методология, Ценности, отношения и образ жизни (ВАЛС).

ранняя жизнь и образование

Карьера

Митчелл выступил соавтором отчета о Добровольная простота с Дуэйн Элгин который был опубликован SRI в июне 1976 года. Отчет был расширен и переиздан с обзором в CoEvolution Quarterly в 1977 г., на основе которого вышла книга 1981 г. Добровольная простота.[3]

ВАЛС

Митчелл создал Ценности, отношения и образ жизни (ВАЛС) психографический методология в SRI International в конце 1970-х гг. VALS помогает компаниям адаптировать свои продукты и услуги для людей, которые, скорее всего, их купят, и объясняет изменение ценностей и образа жизни в США. Он был официально открыт как продукт SRI в 1978 году.[4][5] Впоследствии VALS был назван «одним из десяти главных достижений в исследованиях рынка 1980-х годов». Возраст рекламы журнал.[6]

В исследовании VALS Митчелл выделил три основные группы ценностей в обществе: традиционалистов, модернистов и деятелей культуры. Традиционалисты, как он их видел, были теми, кто хотел вернуться в 1950-е, с мамой на кухне и белым частоколом вокруг дома. Модернисты считали, что технологии решат все наши проблемы. И Культурные Творцы, состоящие из двух подгрупп «Зеленых» и «Духовных Искателей», были людьми, которые были самоуправляемыми и были заинтересованы как в саморазвитии, так и в служении большему сообществу.

По словам Митчелла, эта группа к концу 1980 года составляла 24 процента населения Америки и была самой быстрорастущей группой ценностей в Америке. Насколько нам известно, Митчелл был первым, кто ввел термин «культурные творцы» - термин, впоследствии популяризированный Полом Рэем и Шерри Андерсон в их книге «Культурные творцы: как 50 миллионов человек меняют мир» (опубликованной в 2000 году). . Рэй и Андерсон не упоминают в этой работе более раннюю работу Митчелла по выявлению культурных творцов.

Избранные публикации

  • Митчелл, Арнольд; Логотетти, Томас Дж .; Кантор, Роберт Э. (1971). Подход к измерению качества жизни. SRI International.
  • Митчелл, Арнольд; Элгин, Дуэйн (1981). Добровольная простота.
  • Митчелл, Арнольд (май 1984). Девять американских образов жизни: кто мы и куда идем. Книга Уорнера. ISBN  0446389803.

Рекомендации

  1. ^ Слотер, Ричард. «Нормативные сценарии и свобода человека: беседа с Джеем Огилви» (PDF). Получено 2012-08-05.
  2. ^ «Арнольд Митчелл: 1918 - 1985». Получено 2012-08-05.
  3. ^ Элгин, Дуэйн; Митчелл, Арнольд. «Добровольная простота» (PDF). Получено 10 июля 2012.
  4. ^ "О ВАЛС: История ВАЛС". Стратегические бизнес-идеи. Архивировано из оригинал на 2012-04-19. Получено 2012-04-15.
  5. ^ «Программа ценностей и образа жизни НИИ». Новое видение Северной Америки. Институт контекста. Лето 1983 г. с. 12.
  6. ^ "Вальс". Sric-Bi. Архивировано из оригинал на 2011-11-10. Получено 2011-11-12.