Березовый ящик - Википедия - Birchbox

Birchbox, Inc.
ПромышленностьКосметика
ОснованСентябрь 2010 г.; 10 лет назад (2010-09)
УчредителиКатя Бошам
Хейли Барна
Штаб-квартираНью-Йорк, Нью-Йорк, НАС.
Интернет сайтwww.birchbox.com

Березовый ящик это Нью-Йорк ежемесячно онлайн абонентское обслуживание который рассылает своим подписчикам коробку с четырьмя-пятью избранными образцами макияжа или других косметических товаров. Продукция включает средства по уходу за кожей, парфюмерию, продукты на органической основе и различную другую косметику.[1]

История

Birchbox была основана в сентябре 2010 года.[2] к Катя Бошам и Хейли Барна, оба выпускника Гарвардская школа бизнеса.[3] В октябре 2010 года первоначальное финансирование Birchbox началось с 1,4 миллиона долларов начального финансирования от инвесторов, включая First Round и Accel Partners.[3]

В августе 2011 года Birchbox получила 10,5 млн долларов в виде финансирования серии А.[4]

В апреле 2014 года Birchbox привлекла 60 миллионов долларов в рамках серии B, во главе с Viking Global Investors, и увидел участие из First Round Capital, Партнеры Accel, Aspect Partners и Consigliere Brand Capital. В июле 2014 года Birchbox открыла свой первый магазин в нью-йоркском районе Сохо.[5] По состоянию на 2014 год компания оценивалась в 485 миллионов долларов.[6][7]

По состоянию на май 2019 года в Birchbox работает 230 сотрудников.[8][9] В 2015 году соучредитель Хейли Барна ушел с должности со-генерального директора компании и присоединяется к Первый раунд капитала фирма как венчурный партнер.[10] В январе 2016 года компания сократила штат на 15%. По состоянию на май 2018 года он привлек в общей сложности почти 90 миллионов долларов.[11] В октябре 2018 года миноритарный пакет акций Birchbox был приобретен Walgreens, с Birchbox для открытия в Магазины Walgreens изначально 11.[12]

Членство

По состоянию на май 2019 года у Birchbox было более миллиона подписчиков и 2,5 миллиона активных клиентов.[9] Стимул Birchbox состоит в том, что после этого потребитель решит приобрести полноразмерный продукт любого образца, который ему понравился, на веб-сайте Birchbox.[13] По данным на 2016 год, около 50% подписчиков на боксы делали покупки в натуральную величину.[14]

После подписки покупатель принимает участие в опросе, который называется «профиль красоты», целью которого является изменение его будущих предпочтений в соответствии с его предпочтениями.[15]

Очки Birchbox

Баллы Birchbox начисляются за покупку полноразмерных версий продуктов (как в Интернете, так и в магазине), по рекомендации других, а также за покупку подписок в качестве подарка другим. До июля 2016 года подписчики могли зарабатывать баллы, просматривая каждый продукт в своей ежемесячной коробке. С этого месяца подписчики будут получать баллы только за первые пять обзоров образцов продуктов.[16]

Бонус за лояльность Aces можно получить, потратив 300 долларов за один календарный год. По достижении этого уровня участник зарабатывает баллы на более высоком уровне, а также пользуется преимуществом бесплатной доставки заказов.[17]

Социальная коммерция

В октябре 2014 года Birchbox начал сотрудничество с Soldsie запустить свой первый Instagram магазин. Магазин позволяет пользователям Instagram, заинтересованным в продуктах Birchbox, совершать покупки непосредственно через Instagram, оставив комментарий к фотографии с хэштегом #birchboxcart.[18]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "О нас". BIRCHBOX. Получено 27 октября 2011.
  2. ^ Уортам, Дженна. "Birchbox стремится упростить бизнес красоты". NYTimes.com. Получено 27 октября 2011.
  3. ^ а б Рубин, Кортни. "Хейли Барна и Катя Бошам, основатели Birchbox". INC.com. Получено 27 октября 2011.
  4. ^ Зельман, Джош. "(Истории основателя) Birchbox: Вторая волна электронной коммерции". TechCrunch.com. Получено 27 октября 2011.
  5. ^ Гриффит, Эрин. «Создав магазин проводной связи, Birchbox переосмыслил бытовую розницу». Удача. Получено 2016-01-14.
  6. ^ Перез, Сара. 21 апреля 2014 года. Techcrunch »Birchbox собирает 60 миллионов долларов "
  7. ^ Фигерман, Сет (21 апреля 2014 г.). «Birchbox собирает 60 миллионов долларов, чтобы встряхнуть индустрию красоты». Machable. Получено 22 апреля 2014.
  8. ^ Смит, Крейг (28 октября 2019 г.). "Статистика Birchbox". DMR.
  9. ^ а б https://www.forbes.com/sites/eshachhabra/2015/09/23/key-to-success-beauty-box-company-birchbox-says-its-not-just-about-the-box/
  10. ^ Примак, Дэн. «Соучредитель Birchbox Хейли Барна присоединяется к First Round Capital». Fortune.com. Получено 8 марта 2016.
  11. ^ "Владельцы Birchbox переходят из рук в руки после того, как косметический бизнес подводит итоги - TechCrunch". techcrunch.com. Получено 2018-05-02.
  12. ^ Сара Перес (2018). «Walgreens приобретает миноритарный пакет акций Birchbox, который теперь поступит в ее магазины». TechCrunch.
  13. ^ Коэн, Дебора. «Стартап по макияжу мыслит внутри коробки». Reuters.com. Получено 28 октября 2011.
  14. ^ "Birchbox находит милых коробок, наполненных косметикой, - и этого недостаточно". Bloomberg.com. 2016-06-03. Получено 2017-01-24.
  15. ^ Затылок, Дениз. «Birchbox позволяет вам опробовать новую высококачественную косметику». Чикаго Сан-Таймс. Архивировано из оригинал 11 ноября 2011 г.. Получено 27 октября 2011.
  16. ^ «Изменения в баллах Birchbox с июля 2016 г.». Моя зависимость от подписки. Получено 30 сентября 2016.
  17. ^ "Подписка на уход за красотой и уходом". Birchbox США. Получено 2019-10-28.
  18. ^ Бурза, Павел. «Birchbox позволяет потребителям делать покупки через Instagram». Evigo. Получено 29 октября 2014.

внешняя ссылка