Brashs - Brashs
Brashs была основана в 1862 году Маркусом Брашем. Буква C в названии была исключена во время Первой мировой войны из-за антинемецких настроений. Первый магазин в Элизабет-стрит, Мельбурн специализируется на фортепиано и тростниковые органы и оставался флагманским магазином компании до распада группы. В течение второй половины 19 века и на протяжении всего 20-го века Brashs оставался ведущим Домом музыки, хотя широкое расширение викторианской эпохи началось только в середине 1950-х годов и перешло на межгосударственный 30 лет спустя благодаря сочетанию приобретений и открытию новых магазинов. В результате было открыто более 100 магазинов во всех штатах и территориях.
История
Брашс впервые открылся в 1862 году в здании 108. Элизабет-стрит, Мельбурн пользователя Marcus Brasch. Первоначально она продавала пианино и другие музыкальные инструменты под девизом «Дом - это не дом без пианино».[1] Позже он расширил свою линейку продуктов, включив в нее ноты.
Позже бизнес перешел к сыну Маркуса, Альфреду Брашу. Альфред торговал бизнесом через Великая депрессия, с проницательной идеей, позволяющей его клиентам погашать долги за пианино в течение более длительного периода (20 лет, а не 5), поскольку он понимал, что пианино будут храниться в домах клиентов в лучшем состоянии, чем возвращенные в его собственность. склад. Сообщение Вторая Мировая Война, Brash бурлил, поскольку он продавал холодильники и принимал обмен на старые ящики для льда. Проданные сундуки со льдом затем были проданы на продажу в Южный Мельбурн, то бедное сообщество.
Позже Джефф Браш сменил отца. К 1970-м годам Brashs расширились, добавив к своей линейке виниловые пластинки, предварительно записанные и пустые кассеты. в середине 1980-х он прекратил продажу белых товаров. Стремясь оптимизировать операции, Brashs была разделена на Brashs, компанию, которая продавала аудиосистемы, микроволновые печи и компакт-диски, а также Алланс, в котором основное внимание уделяется музыкальным инструментам. Джефф Браш ушел с поста исполнительного председателя в 1988 году, но остался директором. К 1990-м годам его продуктовая база расширилась за счет продажи стереосистем Hi-Fi, видеомагнитофонов, микроволновых печей и телевизоров. Также возобновились продажи бытовой техники.
Операции
6 декабря 1986 года Брашс открыл первый в Австралии крупный мегамагазин в 244 Питт-стрит, Сидней. Этот адрес теперь является частью площади Банк Центр АНЗ.
Брашс боролся с трудностями с начала 1990-х годов. Его повторный выход на рынок белых товаров был неудачным и понес большие потери. По словам Джеффа Брэша, последнего руководителя семьи, проблемы, вызвавшие крах, заключались в авторитарном руководстве, удешевлении ценностей, бездействующей рекламе, чрезмерном расширении, неисправных информационных системах управления, усилении конкуренции и внутренних конфликтах.
Brashs была компанией, котирующейся на Австралийская фондовая биржа. В 1995 году торговая сеть «Брашс» была размещена в добровольное управление. Он был исключен из листинга, и акционеры не получили никакой прибыли. Впоследствии он был приобретен Сингапур основанный бизнесмен Онг Бенг Сенг стоимостью 40 миллионов долларов.[2] В феврале 1998 г. сеть попала в приемная с долгами 80 миллионов долларов, которым управляла бухгалтерская фирма КПМГ. На тот момент сеть «Брашс» насчитывала 105 торговых точек, в которых работало более 2000 сотрудников.[3]
Маркетинг
Brashs в основном использовал телевизионную рекламу и печать для продвижения своих продаж и товаров. В конце 1980-х - начале 1990-х годов австралийский телеведущий Тони Барбер появлялась в телевизионных акциях большинства магазинов при объявлении продаж аудио- и видеотехники.[4]
Brashs продвигал свою продукцию с помощью двух маркетинговых стратегий печати; каталоги продукции и журнал "Музыка".
Первым был регулярный выпуск распродажных каталогов, доступных в магазине.[5] Эти каталоги в основном касались Hi-Fi, аудио, видео, бытовой техники и чистых аудио- и видеопродуктов.
Наследие
Страница сатирического трибьюта для Brashs работает на Facebook с января 2015 года. Он привлек лояльных последователей и получил освещение в СМИ.[6]
Пародия на Brashs Twitter Учетная запись работает с февраля 2010 года. В учетной записи регулярно публикуются анонсы продуктов или запуски альбомов, выпущенных в период существования Brashs, с юмористическими ссылками на события текущего дня.
внешние ссылки
- Страница Brashs Tribute в Facebook (сатирический)
- Страница Brashs Parody в Твиттере (пародия)
использованная литература
- ^ Дерзкий взгляд на способ ведения бизнеса Австралийский финансовый обзор 9 июня 1990 г.
- ^ Уклонение для обложки Sydney Morning Herald 10 августа 2003 г.
- ^ "Australia's Brashs закрывает музыкальную сеть в процессе получения; возможна продажа".
- ^ Телевизионная реклама Тони Барбера Брашса с 1992 года Клип you tube
- ^ Тони Барбер продвигает последний каталог Brashs - 1992 Клип you tube
- ^ 10 магазинов Мельбурна ушли, но не забыты Вестник Солнца 18 августа 2015 г.