Burrell Communications Group - Википедия - Burrell Communications Group

Burrell Communications Group
ПромышленностьРеклама
Основан1971 (1971)
УчредителиТомас Дж. Баррелл, Эммет МакБейн
Штаб-квартира
Чикаго, Иллинойс
,
Соединенные Штаты Америки
Ключевые люди
Фэй Фергюсон, МакГи Оссе, главные исполнительные директора
Льюис Уильямс,
главный креативный директор
Интернет сайтwww.burrell.com

Burrell Communications Group L.L.C. американское рекламное агентство. Основана почетным председателем Томасом (Томом) Дж. Барреллом, штаб-квартира находится в г. Чикаго, Иллинойс, Burrell Communications - одна из крупнейших в мире маркетинговых фирм, специализирующихся на различных культурах. Некоторые работы компании входят в коллекцию в Библиотека Конгресса.[1] В настоящее время Burrell Communications возглавляют главные исполнительные директора Фэй Фергюсон и МакГи Оссе, а также главный креативный директор Льюис Уильямс.[2]

История

Компания Burrell Communications была основана в 1971 году Томом Барреллом, а затем его партнером Эмметом МакБейном. Первоначально компания называлась Баррелл МакБейн.[3] Компания была основана с намерением установить подлинные и уважительные отношения с афроамериканским потребителем и понять, как эстетика черного может также понравиться широкому потребителю на рынке. Именно в это время Баррелл придумал фразу: «Черные люди - не темнокожие белые люди». Признание существования врожденных культурных различий и того факта, что эти различия определяют модели потребления, стало движущей силой и источником вдохновения для будущих рекламных кампаний в Burrell.

1971-73- Burrell McBain быстро зарекомендовал себя как ведущий поставщик нишевых коммуникаций, ориентированных на афроамериканцев. Начиная с создания Черного Мальборо Человек за Филип Моррис, счета быстро расширились и теперь включают бренды маркиз Макдоналдс и Кока-Кола.[3]

1974- Эммет МакБейн покидает агентство, и оно переименовывается в Burrell Advertising.[3]

1975-80- Бизнес Беррелла неуклонно растет, получая признание, в частности, за их работу над Компания Coca-Cola и Макдоналдс кампании. В Кока-Кола рекламный ролик "Уличная песня" приносит Барреллу свой первый Премия Клио.[4] К 1979 году Burrell превысила 10 миллионов долларов в год, что сделало его одним из самых успешных магазинов мультикультурной рекламы в Соединенных Штатах.[3]

1981-83—Burrell Advertising набирает обороты Коньяк Martell и Стро учетные записи. В Макдоналдс В частности, реклама "Double Dutch" привлекает внимание страны и получает Золотую награду на фестивале телевизионных рекламных роликов США.[5] Биллинг агентств ежегодно достигает 20 миллионов долларов.[6] Чтобы удовлетворить возросшие потребности в их Кока-Кола счет, Баррелл открывает офис в Атланта, Джорджия.[6]

1984- 86—Burrell Advertising получает Проктер энд Гэмбл учетная запись. Их работа для Зубная паста Crest становится первым крупным аккаунтом по упаковке товаров, ориентированным на афроамериканскую потребительскую аудиторию. Биллинг агентства Баррелла превышает 50 миллионов долларов.[3]

1987-90- Баррелл получает Polaroid аккаунт и получает новые кампании на Проктер энд Гэмбл с Прилив, и Крафт Фудс Плита Туалетная.[3]

1991-96- Агентство переименовано в Burrell Communications. Альма Хопкинс назначена генеральным директором, а Сара Берроуз назначена президентом. Burrell Communications награждена Гранд Эффи от Американская маркетинговая ассоциация за свою работу над фильмом «Кто хочет», место, созданное для Партнерство за Америку без наркотиков.[7] Баррелл привлекает новых клиентов, в том числе Найнекс, Mobil, Набиско с Соус для стейка A1, Максвелл Хаус Кофе и Sears. Биллинг агентства превышает рекордные 128 миллионов долларов.[3] Баррелл приобретает DFA Communications, агентство по рекламе и прямому маркетингу, базирующееся в Нью-Йорке, добавляя свои знания в области прямого маркетинга, а также присутствуя в Нью-Йорке.[8]

2000-01- Беррелл продает 49% миноритарного пакета акций французскому медиа-гиганту. Publicis Groupe для финансирования его расширения.[9] Burrell Communications получает прибыль Toyota, Hewlett Packard и General Mills как его клиенты.[10][11]

2002—Burrell Communications названа Черное предприятие Рекламное агентство года [12]

2004- Том Баррелл объявляет о завершении карьеры. Фэй Фергюсон и МакГи Оссе приобретают 51% -ный пакет акций и становятся со-исполнительными директорами Burrell Communications.[13]

2005 - Баррелл назван афроамериканским агентством рекордных Allstate.[14]

2006—Льюис Уильямс приглашен на должность генерального директора компании Burrell.[15] Со-генеральный директор Фэй Фергюсон названа женщиной года по рекламе в Чикаго.[16]

2007—Burrell запускает Toyota Camry очень успешная кампания «If Looks Could Kill», первая в своем роде цифровая кампания, нацеленная на афроамериканских женщин.[17]

2009- Беррелл получает счет в American Airlines и запускает American Airlines »Черный Атлас «Тойота запускает Toyota Venza« Faces »Баррелла в качестве основного ролика Суперкубка.[18]

2010--Burrell запускает Threshold Nation, дочернюю компанию, занимающуюся маркетингом для многоэтнических городских мужчин.[19]

2011—Burrell Communications названа Черное предприятие Рекламное агентство года [17] и добавляет Comcast в свой список клиентов[20]

2013- Беррелл запускает Rising Tide, спонсируемую Tide социальную сеть для миллениалов, ищущих профессионального доступа. В программе представлены хип-хоп медиа-магнат, Рассел Симмонс, делясь своей мудростью с молодой профессиональной аудиторией.

2014- Беррелл одерживает крупную победу в кампании Toyota Avalon 2013 года «Остается только имя» с участием номинанта на премию Оскар. Идрис Эльба. Кампания выиграла Золотую национальную премию ADDY, официальную Премия Вебби Honoree и был внесен в список Лучших сайтов FWA.

Клиенты

Макдоналдс, Comcast, Проктер энд Гэмбл, General Mills, SuperValu, американские авиалинии, Toyota, Лилли и Академия мечтателей Диснея

Рекомендации

  1. ^ «Компания Coca-Cola жертвует свою коллекцию черной рекламы Burrell Communications Group Библиотеке Конгресса». Журнал Jet. 20 октября 2003 г.. Получено 31 марта, 2012.
  2. ^ «Наши лидеры». Burrell Communications Group. Архивировано из оригинал 19 сентября 2012 г.. Получено 31 марта, 2012.
  3. ^ а б c d е ж грамм Фосетт, Эдриен В. (3 июня 1996 г.). «Баррелл в 25 лет, памятное». Возраст рекламы.
  4. ^ Чемберс, Джейсон (2009). Мэдисон-авеню и цветная линия: афроамериканцы в рекламной индустрии. Университет Пенсильвании Press. п. 24. ISBN  978-0812203851.
  5. ^ "Двойные награды". Jet. 27 декабря 1982 г.. Получено 31 марта, 2012.
  6. ^ а б Фосетт, Эдриен В. (3 июня 1996 г.). "БЕРРЕЛЛ, 25 ЛЕТ: ПАМЯТНОЕ". Возраст рекламы.
  7. ^ Стюарт, Эллиот (8 июня 1994 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: реклама; общественная кампания по борьбе с наркотиками получает престижный приз за эффективность рекламы». Нью-Йорк Таймс. Получено 31 марта, 2012.
  8. ^ "Burrell Communications Group". Возраст рекламы. Сентябрь 2003 г.. Получено 12 июня, 2012.
  9. ^ Валькур, Жозе (1 октября 1999 г.). «Burrell Communications продает 49% компании Publicis. Придется ли черным рекламным агентствам объединиться, чтобы остаться в живых?». Черное предприятие. Архивировано из оригинал 6 апреля 2012 г.. Получено 27 марта, 2012.
  10. ^ «Toyota объявляет о партнерстве с афроамериканским рекламным агентством». PRNewswire. Получено 24 мая, 2012.
  11. ^ Браун, Моник Р. (июнь 2002 г.). «Рожденный для трансформации: Burrell Communications Group вырывается из коробки рекламного агентства, чтобы стать больше, лучше и смелее - Рекламное агентство года B.E. - Профиль компании». Черное предприятие. Получено 3 июня, 2012.
  12. ^ Финкельман, Пол (2009). Энциклопедия истории афроамериканцев с 1896 года по настоящее время: от эпохи сегрегации до двадцать первого века, Том 1. Издательство Оксфордского университета. п. 317. ISBN  9780195167795.
  13. ^ Хьюс, Зондра (27 июля 2011 г.). "Burrell Communications отмечает 40-летие". Развертывание. Получено 2 апреля, 2012.
  14. ^ "Burrell Communications выигрывает афроамериканский аккаунт Allstate". Деловой провод. 3 августа 2005 г.. Получено 13 июня, 2012.
  15. ^ «Баррелл назначает Льюиса Уильямса новым креативным директором, который заменит Стива Коннера». Новости целевого рынка. 10 апреля 2006 г.
  16. ^ "Фэй Фергюсон из Burrell Communications названа рекламодателем года". Новости целевого рынка. 24 мая 2006 г.. Получено 3 июня, 2012.
  17. ^ а б Аллейн, Соня (июнь 2011 г.). «Рост за счет изобретения». Черное предприятие. Получено 2 апреля, 2012.
  18. ^ Тедеско, Ричард. «Toyota связывает события с местами Venza в большой игре». Промо. Архивировано из оригинал 22 февраля 2014 г.. Получено 3 июня, 2012.
  19. ^ "Burrell Communications (TM) запускает Threshold Nation (TM)". PR Newswire. Получено 3 июня, 2012.
  20. ^ «Comcast называет Burrell Communications афро-американским агентством записи». Новости целевого рынка. 8 марта 2011 г.. Получено 14 июня, 2012.