Carrotmob - Carrotmob

Carrotmob в Финляндии в 2008 году

Carrotmob это некоммерческая организация базируется в Сан-Франциско, Калифорния.[1] Оно использует коттеджи (форма потребительской активности, когда сообщество покупает много товаров у одной компании за небольшой период времени), чтобы вознаградить компанию за приверженность внесению социально ответственных изменений в бизнес. Carrotmob также относится к глобальному движению[2] организаторов сообществ, которые используют тактику потребительского активизма Carrotmob как способ помочь изменить бизнес в своих сообществах.[3] В рамках акции Carrotmob компании соревнуются за наиболее социально ответственный бизнес, а затем сеть потребителей тратит деньги на поддержку победителя.

История

Первая кампания Carrotmob прошла 29 марта 2008 года на K&D Market в г. Сан-Франциско, CA.[4] Его организовал Брент Шулькин, основатель Carrotmob.[5] В первой кампании Шулькин посетил 23 круглосуточных магазина с целью превратить один из магазинов в самый экологически чистый магазин в округе. Он пообещал собрать в один магазин «толпу» потребителей, чтобы они потратили деньги в один прекрасный день. Чтобы увеличить продажи от этого мероприятия, владельцам магазинов было предложено сделать ставки на то, какой процент гипотетического дохода они готовы отложить и реинвестировать в улучшения, которые сделают их магазин более энергоэффективным. Победившая ставка составила 22% от K&D Market.[6] В день кампании прибыли сотни людей и потратили более 9200 долларов.[7] Взамен магазин получил 22% от этой выручки и использовал их для полной модернизации своей системы освещения.

С мая 2008 года по февраль 2010 года проект Carrotmob финансировался Virgance, компанией-инкубатором, соучредителем которой является Брент Шулькин.[8] Virgance также положила начало другим проектам, в первую очередь 1BOG.[9]

Определение

Хоффманн и Хаттер (2011) [10] определите carrotmob как "временный Buycott в виде покупки Флэш-моб группой потребителей, организованной активистами. Эти активисты выбрали компанию, предлагающую лучшую ставку в пределах аукцион как цель морковной толпы. Лучшее предложение может быть определено с точки зрения денежных и / или неденежных вложений компании или с точки зрения ожидаемых улучшений в вопросах, о которых просят активисты ".

Имя Carrotmob

Название Carrotmob происходит от морковь и палка идиома[11] который относится к политике предложения комбинации поощрений (пряник) и наказания (кнуты) для побуждения к поведению. Многие традиционные формы потребительского активизма, такие как бойкоты и протесты, опираются на метод «кнута» для атаки на бизнес.

Первая глобальная кампания

Первая крупномасштабная кампания Carrotmob началась 10 сентября 2012 года и завершится 30 сентября 2012 года. Ее цель - достичь дохода в размере 150 000 долларов США для компании по обжарке ремесленных изделий под названием Thanksgiving Coffee, расположенной в Форт-Брэгге. Калифорния.

Если цель будет достигнута, «Кофе на День благодарения» наймет человека, который изучит способ путешествовать с кофе по морям с помощью энергии ветра (вместо масла). Результаты этого исследования будут доступны всем.

Если кампания не удастся, выручка будет передана ассоциации «Фонд устойчивости». Этот некоммерческая организация началась с помощью «Кофе на День Благодарения» и будет использовать средства для предоставления чистых кухонных плит людям в общинах по всему миру, где выращивают кофе на День Благодарения.

Рекомендации

  1. ^ «Carrotmob придает большое значение экологичности», Постстандарт, 4 декабря 2010 г.
  2. ^ «Аргентинский Carrotmob выступает за зеленый бизнес» В архиве 5 октября 2012 г. Wayback Machine, CNN, 3 мая 2010 г.
  3. ^ "Морковные бродяги и сила байкотов", Жизнь на Земле, 26 ноября 2010 г.
  4. ^ "Группа добрых дел" В архиве 2011-02-24 в Wayback Machine, Стэнфордский журнал, Январь / февраль 2010 г.
  5. ^ «Покупатели, объединяйтесь! Морковные толпы круче бойкотов», Журнал Тайм, 15 мая 2009 г.
  6. ^ «Готовы? Готовы. Магазин! Один гений-защитник окружающей среды использует феномен флешмоба с благородством». В архиве 2011-04-02 в Wayback Machine, Журнал Сан-Франциско, Июнь 2008 г.
  7. ^ "Менталитет толпы", CBS5: Зеленый ритм, 14 мая 2008 г.
  8. ^ «Изменения, от которых мы можем получить прибыль», Экономист, 29 января 2009 г.
  9. ^ «Панельная дискуссия», Журнал New York Times, 3 апреля 2009 г.
  10. ^ Хоффманн, Стефан; Хаттер, Катарина (2011). «Кэрротмоб как новая форма этического потребления. Природа концепции и направления будущих исследований». Журнал потребительской политики. Дои:10.1007 / s10603-011-9185-2.
  11. ^ "Словарь Шотта: Carrotmob", Нью-Йорк Таймс, 19 мая 2009 г.

дальнейшее чтение

  • Хоффманн, Стефан; Хаттер, Катарина (2011). «Кэрротмоб как новая форма этического потребления. Природа концепции и направления будущих исследований». Журнал потребительской политики. Дои:10.1007 / s10603-011-9185-2.

внешняя ссылка