Кларитас Призм - Claritas Prizm
 | Эта статья не цитировать любой источники. (Сентябрь 2018 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Claritas PRIZM Premier представляет собой набор геодемографических сегментов для США, разработанный компанией Claritas Inc. (принадлежавшей Компания Nielsen зонтик 2009-2016 гг.).
PRIZM Premier объединяет демографические данные, поведение потребителей и географические данные для маркетологов. PRIZM Premier классифицирует каждое домохозяйство в США в один из 68 потребительских сегментов на основе покупательских предпочтений домохозяйства. PRIZM Premier предлагает полный набор вспомогательных баз данных и ссылки на сторонние данные, что позволяет маркетологам использовать данные за пределами своих файлов клиентов для определения продуктов и услуг, которые их лучшие клиенты, скорее всего, будут использовать, а также для поиска своих лучших клиентов. на земле. PRIZM Premier позволяет маркетологам создавать портреты своих клиентов для более разумного таргетинга. PRIZM Premier - это обновление модели PRIZM, которое включает 66 сегментов и включает новые входы для внедрения технологий и повышения благосостояния.
Сегменты PRIZM Premier пронумерованы в соответствии с социально-экономическим рангом (который учитывает такие характеристики, как доход, образование, род занятий и ценность дома) и сгруппированы в 11 групп по возрасту жизни и 14 социальных групп. Социальные группы основаны на урбанизации и социально-экономическом положении. Возрастные группы зависят от возраста, социально-экономического положения и наличия детей дома.
Список сегментации
- 01 - Верхняя корка:
В этот сегмент входят пары старше 65 лет, чьи дети переехали. Многие имеют высшее образование.
- 02 - Сетевые соседи:
Для них характерны супружеские пары с детьми, живущие в пригородах, владеющие высокими технологиями и имеющие ученые степени. В их обязанности входят руководители предприятий, менеджеры и профессионалы.
- 03 - Двигатели и шейкеры:
Пары, как правило, в возрасте от 45 до 64 лет, живут в пригороде. Они высокообразованы и имеют высокий процент руководителей и белых воротничков.
- 04 - Молодые дигераты:
Этот сегмент предпочитает создавать семьи в фешенебельных районах городской окраины. Они высокообразованы и технически подкованы.
- 05 - Сельские сквайры:
Представители этого сегмента покинули городскую жизнь ради прелести жизни маленького городка. Многие работают на руководящих должностях и живут в недавно построенных домах.
- 06 - Круг победителя:
Они живут в пригородных соседях и состоят из многодетных пар в возрасте от 35 до 54 лет. Им нравится путешествовать и получать новые впечатления.
- 07 - Деньги и мозги:
Многие из этих городских жителей имеют ученые степени и представляют собой семейные пары с небольшим количеством детей, которые живут в фешенебельных домах.
- 08 - Серая сила:
Этот сегмент состоит из высококлассных пожилых пар, обычно живущих за пределами национальных кольцевых дорог. Известен среди белых воротничков, которых привлекают комфортабельные дома и квартиры в пределах удобного пути до работы в центре города.
- 09 - Большая рыба, маленький пруд:
Пожилые, опустошающие гнезда, получившие высшее образование, представители этого сегмента часто входят в число ведущих граждан своих общин в небольших городах.
- 10 - Представительские люксы:
Жители этого сегмента - состоятельные и активные профессионалы. Они также используют технологии выше среднего.
- 11 - Семьи Fast Track:
Этот сегмент ведет занятую, активную жизнь, часто сосредоточенную вокруг расписания и интересов их детей. Всегда в пути, они часто заходят в рестораны и делают покупки в оптовых клубах.
- 12 - Круиз на пенсию:
Поскольку их дети в основном выросли и не живут дома, эти пожилые пары скоро выйдут на пенсию. Они остаются в районах, где выросли семьи, и наслаждаются своим загородным образом жизни.
- 13 - Граница вверх:
Этот сегмент состоит из семей с высшим образованием и новых домов. Это пользователи технологий выше среднего, владеющие несколькими компьютерами.
- 14 - Kids & Cul-de-Sacs:
Эти семейные пары с детьми живут в недавно построенном микрорайоне в пригородных районах. Этот сегмент является убежищем для белых воротничков с высшим образованием и административных должностей.
- 15 - Новые поселенцы:
Молодые семьи, стремящиеся избежать разрастания пригородов, находят убежище в небольших деревенских поселках. У них образ жизни, ориентированный на ребенка, и разные профессии в сфере белых и синих воротничков.
- 16 - Бумеры кольцевой дороги:
Как и многие их сверстники, поздно вышедшие замуж, многие из них получили высшее образование и воспитывают детей в комфортабельных пригородных кварталах, одновременно планируя свой выход на пенсию.
- 17 - Городские старейшины:
Сегмент, расположенный в центральных районах города, с большей вероятностью будут арендаторами, чем другие домохозяйства в их возрастной когорте. Им нравятся культурные возможности, доступные им в их сообществах.
- 18 - Мейберри-вилль:
Живя в небольших городах, этот сегмент любит активный отдых. Они ведут старомодный образ жизни и используют технологии ниже среднего.
- 19 - Американские мечты:
Этот сегмент проживает в городах. Они активно покупают продукты и магазины, предпочитая готовить еду дома больше, чем их городские коллеги из других сегментов.
- 20 - Пустые гнезда:
Большинство жителей старше 65 лет, но они не проявляют интереса к выходу на пенсию в доме отдыха. Когда их взрослые дети находятся вне дома, они ведут активный и активный образ жизни.
- 21 - Космополиты:
Эти домохозяйства сосредоточены в крупных городских районах и состоят из пожилых домовладельцев. Они, как правило, образованы, женаты и ведут активный образ жизни.
- 22 - Менеджеры из Миддлбурга:
В этом сегменте есть хорошие белые воротнички и хорошее образование. В своих старых домах они любят читать, проводя время на улице.
- 23 - Путешественники по городкам:
Домовладельцы демонстрируют смесь поведения, характерного для среды их небольшого городка. Они любят заниматься активным отдыхом, например, рыбалкой и ездой на велосипеде по бездорожью, но им также нравится читать.
- 24 - Пикап Патриархи:
Они живут в сельской местности, но имеют скорее пригородный вкус. Они частые игроки в гольф, яхтсмены и заядлые покупатели.
- 25 - Многообещающие:
Эти мобильные взрослые люди, живущие в пригородах и второстепенных городах, в основном в возрасте от 25 до 44 лет, являются выпускниками колледжей, занимаются спортом и используют новейшие технологии. Многие продолжают свое образование в надежде обзавестись домом и добиться большего успеха в последующие годы.
- 26 - Дом, милый дом:
Эти жители, широко разбросанные по пригородам и вторым городам страны, обычно моложе, а семьи живут в домах среднего размера. В основном они моложе 55 лет, учились в колледжах, работают как профессиональные, так и белые воротнички.
- 27 - Семьи Биг Скай:
Разбросанные в тихих городках в центре Америки, это сельские семьи среднего возраста, имеющие среднее образование и рабочие места. Чтобы развлечь свои семьи, они занимаются активным отдыхом и покупают спортивное снаряжение.
- 28 - Страна Повседневная:
Этот сегмент представляет собой коллекцию старых пустующих домохозяйств. Эти пары любят отдыхать на свежем воздухе, охотиться и ходить в рестораны, но вряд ли будут знать современные технологии.
- 29 - Белые заборы:
Жители женаты, имеют детей - некоторые родители только начали создавать семью, а другие подходят к стадии пустого гнезда по мере того, как их дети стареют. Им нравится читать и заниматься спортом.
- 30 - Бассейны и патио:
Этот сегмент составляют пригородные семьи среднего возраста. Эти резиденты работают как белые воротнички и профессионалы, они выше среднего уровня пользователей технологий.
- 31 - Связанные богемы:
У всех этих молодых одиночек, пар и семей, от студентов до профессионалов, есть одна общая черта - техническая подкованность. Они всегда первыми принимают самое новое и лучшее.
- 32 - Традиционные времена:
Обычно эти американцы в возрасте 65 лет и старше ведут активный образ жизни. Это семейные пары из небольшого городка, приближающиеся к пенсионному возрасту и начинающие радоваться своим первым годам, проведенным в пустом гнезде.
- 33 - Стартапы второго города:
Эти семьи поселились в микрорайонах в небольших городах и городских агломерациях. Этот сегмент имеет тенденцию быть средним по использованию технологий.
- 34 - Молодые и влиятельные:
Этот сегмент состоит из молодых одиноких людей и пар, которые очень озабочены совмещением работы и отдыха. Многие из них имеют влияние в своих сообществах, социальных сетях и очень хорошо разбираются в технологиях.
- 35 - Городские достижения:
Жители живут в городских кварталах с устоявшейся карьерой и высшим образованием. Они являются активными участниками своих сообществ и решительными сторонниками своих местных профессиональных спортивных команд.
- 36 - Пояс для традиционалистов:
Этот сегмент в основном составляют пустующие гнездовья более старшего возраста. Если что-то нужно исправить, они, скорее всего, сделают эту работу сами.
- 37 - Яркие огни, маленький город:
Это молодые пары с высшим образованием, которые поселились в городах-спутниках и пригородах страны. Несмотря на то, что они живут подальше от городских кварталов, они по-прежнему любят часто выходить в город, чтобы поесть.
- 38 - Родной город пенсионеров:
Состоит из пожилых пар среднего уровня, у которых нет дома детей. В некотором роде они придерживаются своего мнения, но они не спешат внедрять технологии и используют их ниже среднего уровня.
- 39 - Страна детей, США:
В этом сегменте, широко разбросанном по всей стране, преобладают трудолюбивые семьи, живущие в небольших городах.
- 40 - Стремящиеся к первому списку:
Как правило, городские арендаторы сосредоточены на своей социальной жизни и часто обедают вне дома. Кроме того, они используют технологии выше среднего.
- 41 - Внутренние дуэты:
Состоит из одиноких людей старше 65 лет и супружеских пар, живущих в старых домах в пригородах и городах. Они склонны вести непринужденный, предсказуемый образ жизни, часто общаясь с друзьями.
- 42 - Мозаика Multi-Culti:
Этот сегмент состоит из одиноких людей и семей, живущих в городских районах.
- 43 - Городские корни:
Этот сегмент, обитающий в городских кварталах, обычно живет в старых домах, которыми они владели годами. Эти жители трудолюбивы и любят путешествовать.
- 44 - Страна сильная:
Эти семьи живут в сельской местности, где живут повседневной жизнью. Они сосредоточены на своих семьях и предпочитают охоту и музыку кантри, а не идти в ногу с новейшими технологиями.
- 45 - Городской современный микс:
Эти одиночки живут недалеко от центра города и считаются средними по уровню использования технологий. Они также любят часто делать покупки в Интернете.
- 46 - Heartlanders:
Этот широко распространенный сегмент состоит в основном из пожилых пар пенсионеров, проживающих в небольших семьях. Эти пары, не гнездящиеся в пустых гнездах, ведут деревенский образ жизни и много проводят досуг.
- 47 - Стремление к селфи:
Эти молодые одинокие люди и пары обычно снимают квартиры и дома. Они являются одними из самых технически подкованных сегментов с некоторыми кредитами в колледже.
- 48 - Generation Web:
Эти молодые семьи, выросшие в эпоху Интернета, используют технологии выше среднего. Чаще они арендаторы, проживающие в пригородных кварталах и второсортных городах.
- 49 - Американская классика:
Эти пожилые домовладельцы и пенсионеры ведут комфортный образ жизни. Пары, как правило, используют технологии ниже среднего и предпочитают развлекаться вне дома.
- 50 - Метро Грады:
Одиночки и пары среднего возраста все еще утверждают себя в своей карьере и жизни. Они селились в пригородах и второстепенных городах, но часто бывают вне дома.
- 51 - Кемперы и камуфляж:
Эти семьи, в основном проживающие в сельской местности, любят проводить время на открытом воздухе. Несмотря на свой возраст, они используют технологии ниже среднего.
- 52 - Простые удовольствия:
Многие его жители старше 65 лет и в основном пенсионеры. Многие из них - пенсионеры с высшим образованием, которые до выхода на пенсию работали рабочими.
- 53 - Lo-Tech Singles:
Пожилые домохозяйства сосредоточены в основном во вторых городах страны. Жители используют технологии ниже среднего, выбирая вместо этого ночное развлечение в ресторане.
- 54 - Борьба с одиночками:
Домохозяйства, проживающие в основном во второстепенных городах, этот сегмент находится в середине своей карьеры. Им нравится заниматься самыми разными видами спорта и развлечениями, которые заполняют их социальные календари.
- 55 - Красный, белый и синий:
Люди среднего возраста, со средним образованием, многие из этих людей переходят с рабочих мест в сферу услуг. В свободное время они являются активными членами местных общественных организаций.
- 56 - Многопользовательские семьи:
Городские домохозяйства среднего возраста со средним достатком. Они пользуются большим разнообразием средств массовой информации и обладают средним уровнем использования технологий.
- 57 - Back Country Folks:
Эти жители, проживающие в отдаленных фермерских сообществах по всей стране, живут в старых домах скромного размера. Как правило, жизнь в этом сегменте - это возврат к более ранней эпохе, когда в американской среде доминировало сельское хозяйство.
- 58 - Золотые пруды:
Этот сегмент в основном представляет собой пенсионный образ жизни, в котором преобладают одиночки и пары старше 50 лет. Эти пожилые люди с высшим образованием живут в небольших деревенских городках по всей стране в небольших квартирах.
- 59 - Новый плавильный котел:
Жители населены смесью семей и одиноких людей во вторых городах страны. В основном это выпускники средней школы, которые снимают жилье и работают на разных рабочих местах.
- 60 - Коллегиаты малых городов:
В основном молодые семьи и одиночки, которые только начинают учиться. Часто это студенты, работающие полный или неполный рабочий день, которые стремятся улучшить жизнь для себя и своих растущих семей.
- 61 - Вторые поколения городов:
Часто домохозяйства, состоящие из нескольких поколений, с родителями среднего возраста, бабушками и дедушками, а также новорожденными и маленькими детьми под одной крышей. Их развлекают самые разные медиа-каналы и программы.
- 62 - Жители перекрестков:
С населением пенсионеров, жители имеют среднее образование, имеют скромное жилье и ведут образ жизни маленького городка. Иногда им также нравится ужинать вне дома.
- 63 - Малоэтажная жизнь:
В основном люди среднего возраста, одинокие и одинокие родители. Их использование технологий выше среднего - возможно, под влиянием их быстро меняющейся городской среды.
- 64 - Семейные сбережения:
Этот сегмент содержит семейства, которые выполняют служебные задания начального уровня. В этих жилых кварталах в центре города жители полагаются на общественный транспорт.
- 65 - Молодой и деревенский:
Состоит из беспокойных одиноких и молодых семей в сельской местности страны. Они любят гулять на свежем воздухе и большие любители видеоигр.
- 66 - Новые начинания:
Заполнены более молодыми, в основном одинокими взрослыми и парами, только начинающими карьеру в сфере обслуживания. Они являются магнитом для взрослых, находящихся в переходном периоде, некоторые переживают недавний развод или переходят в новую компанию.
- 67 - Парковые скамейки для пожилых людей:
Park Bench Seniors - это обычно одинокие пенсионеры, живущие в окрестностях городов-спутников страны. Обладая скромным образованием, эти жители ведут сдержанный, малоподвижный образ жизни.
- 68 - Бедрок Америка:
Этот сегмент состоит из семей в маленьких изолированных городках, расположенных в центре страны. У них скромное образование, большие семьи и работа в сфере обслуживания.