Разбейте Суперкубок - Википедия - Crash the Super Bowl

2009 Круши логотип Суперкубка

В Разбейте Суперкубок Конкурс - это ежегодный коммерческий онлайн-конкурс, проводимый Frito-Lay. Потребителям было предложено создать свои собственные Доритос объявлений и каждый год не менее одного сделанный фанатами реклама гарантированно транслировалась во время Суперкубок. В более поздних выпусках конкурса Доритос предлагал бонусные призы в размере от 400 000 до 1 000 000 долларов. В период с 2006 по 2016 годы было проведено восемь коммерческих конкурсов Crash the Super Bowl, и за это время фанаты представили более 36 000 заявок.[1]

2006–2007 конкурс

Осенью 2006 года Frito-Lay (с помощью своего рекламного агентства Goodby, Silverstein & Partners и под руководством своего рекламного агентства The Marketing Arm) запустила первую часть конкурса Crash the Super Bowl. Перед потребителями была поставлена ​​задача создать 30-секундные рекламные ролики для продуктов Doritos. В общей сложности на сайте конкурса Crashthesuperbowl.com было представлено 1065 рекламных объявлений.[2] Из этих заявок пять объявлений были выбраны в качестве финалистов. Режиссер каждого отобранного объявления получил денежный приз в размере 10 000 долларов и поездку на двоих в Детройт во время Суперкубок XLI в феврале 2007 года. Пять объявлений финалистов были размещены на веб-сайте конкурса для открытого голосования на протяжении месяца. Рекламный ролик "Live the Flavor", получивший наибольшее количество голосов, был показан во время Суперкубка 2007 года. Хотя пять финалистов 2006–2007 гг. Были доставлены в Детройт, на самом деле они не присутствовали на Суперкубке. Вместо этого они наблюдали за игрой с закрытой вечеринки возле стадиона. В шаге, который с тех пор стал традицией Crash the Super Bowl, никто, даже финалисты, не знал, какие рекламные ролики будут транслироваться перед игрой. «Live the Flavor» была первой рекламой, созданной потребителями, которая когда-либо транслировалась во время Суперкубка, и заняла 4-е место в рейтинге лучших рекламных роликов игры в опросе USA Today Ad Meter.[3] Позже в игре Frito-Lay удивил финалистов, также выпустив вторую рекламу Crash the Super Bowl под названием «Check Out Girl».

В декабре 2007 года Time.com назвал "Live the Flavor" 9-м лучшим рекламным роликом года.[4] PR-компания Фрито-Лай, Ketchum Inc., получил премию «Золотой мир» от Международной ассоциации по связям с общественностью за свою работу в конкурсе Crash the Super Bowl 2006–2007 гг. Согласно IPRA, конкуренция привела к увеличению продаж Doritos на 12% в январе 2007 года, и почти один миллион человек посетили веб-сайт Crash The Super Bowl, чтобы просмотреть заявки и проголосовать за финалистов.[5] В течение нескольких месяцев после Суперкубка Frito-Lay решил транслировать все пять рекламных роликов, которые сделали финал Суперкубка Crash.

2007–2008 конкурс

Осенью 2007 года Frito-Lay объявили, что они снова проведут конкурс Crash the Super Bowl. Но вместо того, чтобы быть коммерческим конкурсом, выпуск 2007–2008 годов дал бы начинающему музыканту шанс «разбить» Суперкубок и сделать так, чтобы их музыка была услышана миллионами зрителей. Победитель также получит рекордную сделку с Interscope Geffen A&M Records. Победителю общественного голосования было 22 года. Кина Граннис и во время Суперкубок XLII, Frito-Lay приобрела 60 секунд рекламного времени для показа музыкального видео, в котором Граннис исполняет часть своей оригинальной песни "Message From Your Heart". Frito-Lay также решил транслировать одну из рекламных роликов финалистов Суперкубка 2006–2007, "Mouse Trap", во время игры.

Выступление Граннис посмотрели 100 миллионов зрителей, а ее песня "Message From Your Heart" ненадолго попала в топ-30 на iTunes. Тем не менее, музыкальное видео / рекламный ролик Гранниса оказался в самом низу рейтингового опроса USA Today на Super Bowl. Рекламный ролик «Crash the Super Bowl» 2007 года, который Доритос решил транслировать, в том же году занял 4-е место в рейтинге рекламы.[6]

2008–2009 конкурс

Компания Frito-Lay вернула коммерческий конкурс осенью 2008 года и поставила перед создателями фильма задачу создать лучший рекламный ролик. Суперкубок XLIII. Если бы сделанная потребителем реклама Doritos могла бы занять первое место в официальном опросе USA Today Ad meter, Frito-Lay выплатила бы создателю рекламы премию в один миллион долларов. Осенью 2008 года была подана 1961 работа, а в начале января были отобраны пять мест для финалистов. Каждый финалист получил приз в размере 25 000 долларов и путевку на двоих на Суперкубок. Финалисты наблюдали за игрой из личной ложи на стадионе. Объявление, получившее общественное голосование, было «Free Doritos» Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилл, Индиана. «Free Doritos» занял первое место в опросе Ad Meter 2009 года, а братья Герберт выиграли бонус в миллион долларов. Frito-Lay также решил транслировать бонусную рекламу Crash the Super Bowl, "The Power of the Crunch", позже в игре.[7]

2009–2010 конкурс

Третий выпуск коммерческого конкурса Crash the Super Bowl был запущен осенью 2009 года. В этой версии конкурса фанатов поощряли занять места в тройке лучших в опросе USA Today Admeter. Бонусные призы в размере 1 000 000, 600 000 и 400 000 долларов предлагались, если создатели фильма заняли первое, второе или третье место в опросе. Если три рекламных ролика Crash the Super Bowl займут три верхних строчки на рекламном счетчике, каждая команда получит дополнительный бонус в размере одного миллиона долларов.

В финал были отобраны шесть рекламных объявлений, каждый из которых получил приз в размере 25 000 долларов США плюс поездка на двоих на Суперкубок. В конечном итоге Frito-Lay решил транслировать 4 из 6 рекламных роликов-финалистов во время Суперкубок XLIV. Рекламный ролик Crash the Super Bowl, "UnderDog", занял второе место в рейтинге лучших рекламных роликов USA Today, поэтому команда, сделавшая эту запись, получила бонус в размере 600 000 долларов.[8] Также следует отметить, что в конкурсе 2009–2010 годов был показан ролик «Snack Attack Samurai». Несмотря на то, что она занимает 17-е место в рейтинге USA Today Ad Meter, она заслужила звание "самой просматриваемой рекламы всех времен" согласно рейтингам Nielsen. [9] Он удерживал этот рекорд в течение одного года, пока не был узурпирован другой рекламой Суперкубка.

2010–2011 конкурс

15 сентября 2010 г. компания Frito-Lay объявила, что Пепси Макс вместе с Doritos участвовал в ежегодном конкурсе на 2010–2011 годы. Потребители могли представить 30-секундную рекламу любого продукта. Судьи выбрали пять финалистов Pepsi Max и пять финалистов Doritos.[10] Затем во время Суперкубка 2011 года транслировались по три рекламных ролика каждого продукта. Рекламный ролик Doritos "Pug Attack" занял первое место в опросе USA Today Ad Meter, а его создатель получил бонус в один миллион долларов от Frito-Lay. Рекламный ролик Doritos Super Bowl "House Sitting" занял третье место в опросе Ad Meter, и создатель этого ролика выиграл бонус в размере 400 000 долларов.[11]

2011–2012 конкурс

Компания Frito-Lay получила более 6 100 заявок на участие в конкурсе Crash the Super Bowl 2012 года.[12] Два фанатских рекламных ролика выиграли премии в миллион долларов: «Лучший друг человека» и «Sling Baby». «Лучший друг человека» занял первое место в рейтинге рекламы игры в опросе USA Today Ad Meter. Компания Frito-Lay также предложила бонус в миллион долларов к любой рекламе Crash the Super Bowl, которая может выиграть второй опрос, проведенный Facebook. Избиратели Facebook назвали "Sling Baby" лучшим рекламным роликом игры, а команда Sling Baby выиграла призовые деньги.[13]

2012–2013 конкурс

18 сентября 2012 года Frito-Lay анонсировала 6-ю часть коммерческого конкурса Crash the Super Bowl. Помимо обычных призов, режиссер рекламного ролика, получившего наибольшее количество баллов на рекламном счетчике USA Today, получит работу с режиссером. Майкл Бэй на Трансформеры: Эпоха истребления.[14] 3 января 2013 года Doritos объявили свой список из 5 лучших финалистов: "Goat 4 Sale" Бена Калнера из Атланты, Джорджия; "Road Chip" Тайлера Диксона из Лос-Анджелеса, Калифорния; «Папа-модница» Марка Фрейбургера из Лос-Анджелеса, Калифорния; «Экспресс-касса» Саши Шемирани из Сан-Диего, Калифорния; и "Fetch" Джо Таранто из Лос-Анджелеса, Калифорния.[15] Впервые весь конкурс Crash the Super Bowl был перенесен с Crashthesuperbowl.com и запущен на Facebook в качестве приложения для конкурса. По данным Frito-Lay, осенью 2012 года было подано более 3500 работ.[16] "Fashionista Daddy" и "Goat 4 Sale" транслировались во время Суперкубка, но ни одна реклама не заняла первое, второе или третье место в рейтинге публичных рекламных щитов USA Today. "Fashionista Daddy" занял самое высокое место, поэтому его директор Марк Фрайбургер стал победителем в конкурсе "Трансформеры 4".[17]

2013–2014 конкурс

В 2013 году Frito-Lay объявил, что впервые в конкурсе Crash the Super Bowl будут приниматься международные заявки. Участвовать мог любой, кто жил в стране, где продаются Doritos. Вместо присуждения бонусных призов Frito-Lay пообещал транслировать рекламу, выигравшую онлайн-голосование, и выплатить создателю главный приз в миллион долларов.[18]

Финалистами 2014 года стали «Машина времени» Райана Андерсена из Скоттсдейла, Аризона; «Офисный вор» Криса Капела из Валенсии, Калифорния; «Малыш-ковбой» Эмбер Гилл с ранчо Ладера, Калифорния; «Страус для отдыха» Эрика Хавива из Атланты, штат Джорджия; и «Очиститель пальцев» Томаса Ноукса из Сиднея, Австралия.[19]

"Офисный вор" в главной роли Deadwood актер Ларри Сидар и Стив Олсон.

Две фанатские рекламные ролики, которые транслировались во время Суперкубка 2014 года, были «Малыш-ковбой» и «Машина времени». На следующий день Frito-Lay объявил, что «Машина времени» получила наибольшее количество голосов во время голосования перед Суперкубком, а это означало, что «Машина времени» стала обладателем главного приза конкурса.[20]

2014–2015 конкурс

В начале сентября 2014 года Frito-Lay объявил о возвращении конкурса Crash the Super Bowl. В выпуске 2014–2015 гг. Судьи выберут 10 финалистов, и один обладатель главного приза получит миллион долларов и годичную «работу мечты» в Universal Studios.[21]

По данным Frito-Lay, на участие в конкурсе Crash the Super Bowl в 2014–2015 годах было подано почти 4900 работ. Финалистами, выбранными судьями, стали «Doritos Angler» Джеймса Бедфорда (Великобритания); «Первое слово ребенка» Трэвиса Брауна (США); «Эгоистичные чихатели» Девона Фергюсона (Канада); «Лимонадный стенд» Дэвида Горовица (США); «Проблемы на заднем сиденье» Джейсона Джонсона (США); «Пчела с неправильным написанием» Брайана Кляйншмидта (США); "Что может пойти не так?" Алекс Пеппер (США); «Doritos Manchild» Армана де Сен-Сальви (Австралия); «Когда свиньи летают» Грэма Талбота (Канада); и «Среднее место» Скотта Забельски (США).[22]

Победителем стал «Миддл» Скотта Забельски.[23]

2015-2016 конкурс

9 сентября 2015 года Frito-Lay объявил, что соревнование Crash the Super Bowl 2016 года станет финальной версией конкурса.[24]Поскольку это был последний конкурс Crash The Super Bowl, судьи выбрали для показа два рекламных ролика. Обладателем главного приза стал фильм Джейкоба Чейза "Собаки Доритос".

Рекомендации

  1. ^ К концу выступления Доритоса «Круши Суперкубок» компании из Северного Техаса оглядываются на культовые объявления. Dallas Morning News 5 февраля 2016 г.
  2. ^ Краткая история крушения Суперкубка Новости видео-конкурса. 7 января 2012 г.
  3. ^ Anheuser-Busch выиграла титул рекламного счетчика USA TODAY USA Today 5 февраля 2007 г.
  4. ^ Лучшие телеобъявления 2007 года В архиве 2012-05-24 в Wayback Machine Time.com 9 декабря 2007 г.
  5. ^ Доритос разбивает Суперкубок (sic) Пресс-релиз IPRA 2007 г.[мертвая ссылка ]
  6. ^ Ad Track: E-Trade детка, ты звезда USA Today 19 февраля 2008 г.
  7. ^ Видео конкурса Новости Интервью с Crash Champs, братьями Гербертами VideoContestNews.com 22 октября 2009 г.
  8. ^ Самостоятельная супер реклама Нью-Йорк Таймс. 8 февраля 2010 г.
  9. ^ [https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2010/doritos-super-bowl-spot-was-the-most-watched-ad-of-all-time/ Нильсен. Рекламный ролик Doritos Super Bowl стал самой просматриваемой рекламой всех времен 10 февраля 2010 г.
  10. ^ Доритос и Пепси Макс (?!) Объявляют конкурс Crash the Super Bowl 2011 VideoContestNews.com 16 сентября 2010 г.
  11. ^ Результаты счетчика рекламы на Суперкубке 2011 г. VideoContestNews.com 7 февраля 2011 г.
  12. ^ Доритос назвал пять финалистов "Crash the Super Bowl" В архиве 10 июля 2012 г. Wayback Machine Пресс-релиз Pepsico 4 января 2012 г.
  13. ^ Каждый победитель Doritos Ad Meter получает бонус в размере 1 миллиона долларов 9 февраля 2012 г.
  14. ^ Если ваша реклама Doritos Super Bowl выиграет, вы получите работу в кино USA Today 18 сентября 2012 г.
  15. ^ VCN рассматривает финалистов Crash the Super Bowl 2013 Новости видеоконкурса 4 января 2012 г.
  16. ^ Фрито-Лэй любит данные из Doritos 'Crash the Super Bowl' Adweek 7 февраля 2013 г.
  17. ^ Почему реклама Doritos's Crash the Super Bowl не показала лучших результатов на счетчике рекламы USA Today в этом году? Videocontestnews.com 4 февраля 2013 г.
  18. ^ Doritos выходит на мировой рынок с рекламным промо Суперкубка Videocontestnews.com 4 февраля 2013 г.
  19. ^ Doritos объявляет своих финалистов Crash The Super Bowl 2014 Новости видеоконкурса 2 января 2014 г.
  20. ^ Аризона. Мужчина выиграл приз Doritos Super Bowl за 1 миллион долларов USAToday.com 3 февраля 2014 г.
  21. ^ По мере того, как наступает футбольный сезон, появляются осенние кампании New York Times 3 сентября 2014 г.
  22. ^ Doritos назвал 10 финалистов рекламного ролика "Crash the Super Bowl" AdWeek 5 января 2015 г.
  23. ^ Победитель Doritos получит 1 миллион долларов из бюджета в 2000 долларов CNN Money 2 февраля 2015 г.
  24. ^ Монлос, Кристина (9 сентября 2015 г.). "Doritos заканчивает свой конкурс 'Crash the Super Bowl', но не раньше, чем до последнего ура". AdWeek. Получено 8 ноября, 2015.