Делает именно то, что написано на банке - Does exactly what it says on the tin

"Он делает именно то, что написано на банке"изначально был рекламным слоганом в объединенное Королевство, которое затем стало обычной идиоматической фразой.[1][2] В просторечии это означает, что название чего-либо является точным описанием его качеств. Он сродни существовавшим ранее фразам «по имени и по природе» и «оправдывает свое название». Он возник в серии телевизионная реклама от производителя морилки и красок для дерева Ронсил, начата в 1994 г.[3] и все еще транслируется с 2016 года.

Слоган был создан Лиз Уистон и Дэйвом Шелтоном из лондонского рекламного агентства. HHCL.[4] Идея фразы заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что продукты компании будут действовать и прослужить столько времени, сколько описано на жестяной банке. Слово банка обычно используется, даже если продукт продается в таре другого типа, хотя коробка также иногда используется. Это выражение вскоре вошло в обиход в Великобритании.[2]

Эта фраза также широко известна и используется в Ирландия. Там же демонстрировалась рекламная кампания Ronseal, а в Ирландии широко транслировалось британское телевидение. В 2004 г. зубная паста производитель Colgate начал аналогичный подражатель рекламная кампания в Ирландии, утверждающая, что ее продукт «делает именно то, что написано в тубе».

Фраза - это зарегистрированная торговая марка из Компания Sherwin-Williams, владелец Ronseal, через европейское сообщество для продуктов, включая краски, лаки и консерванты для древесины (E3085826).[5]

В 2007 году британский певец выпустил песню «What It Says on the Tin». Кэти Мелуа. Хотя песня об отношениях, фраза имеет схожее значение.

Рекомендации

  1. ^ Эрик Партридж, Том Далзелл, Терри Виктор. Краткий словарь сленга и нетрадиционного английского языка для куропаток, 2007. С. 653.
  2. ^ а б Джим Блайт. Поведение потребителя, стр.116
  3. ^ Штамп, Гэвин (18 июня 2006 г.). «Наверное, лучший корпоративный слоган ...» BBC News Online. Получено 18 сентября 2007.
  4. ^ «Фраза Ронсила: он делает именно то, что написано на банке». Новости BBC. BBC News Online. 8 января 2013 г.. Получено 25 мая 2015.
  5. ^ "Товарный знак сообщества E3085826". Получено 29 августа 2011.