Доминирующий дизайн - Dominant design

Доминирующий дизайн это управление технологиями концепция, представленная Utterback и Абернати в 1975 году, выявив ключевые технологические особенности, которые стали стандарт де-факто.[1] Доминирующий дизайн - это тот, который завоевывает лояльность рынка, тот, которого должны придерживаться конкуренты и новаторы, если они надеются добиться значительного числа последователей на рынке.[2]

Когда появляется новая технология (например, компьютер GUI операционные системы ) - часто фирмы вводят ряд альтернативных дизайнов (например, Microsoft – Windows, Apple Inc. – Mac OS и IBM – OS / 2 ). Обновленные дизайны будут выпущены с дополнительные улучшения. В какой-то момент архитектура, которая становится отраслевым стандартом[3] может появиться например Microsoft Windows. Доминирующий дизайн имеет эффект усиления или поощрения стандартизации, так что можно добиться производства или другой дополнительной экономии. Аттербек и Суарес (1993) утверждают, что эффект экономии от масштаба для конкуренции становится важным только после появления доминирующего дизайна, когда конкуренция начинает происходить на основе стоимости и масштаба в дополнение к характеристикам и характеристикам продукта.[4]

Доминирующие дизайны не могут быть лучше других дизайнов; они просто включают набор ключевых функций, которые иногда возникают из-за зависимости от технологического пути, а не обязательно из-за строгих предпочтений клиентов. Часто цитируемым примером является QWERTY Клавиатура, специально разработанная для преодоления операционных ограничений механической пишущей машинки, но теперь почти повсеместно предпочтительна перед другими конструкциями клавиатуры. Доминирующие проекты в конечном итоге завоевывают лояльность рынка, и это может быть связано с сетевыми эффектами, технологическим превосходством или стратегическим маневром фирм-спонсоров.

Доминирующие образцы часто идентифицируются только после того, как они появляются. Некоторые авторы считают, что доминирующий дизайн появляется, когда дизайн занимает более 50% доли рынка.[5] Более перспективным подходом является изучение конкретных продуктовых инноваций, вводимых разными фирмами с течением времени, чтобы определить, какие из них сохранятся.[6]

Истоки теории

Аттербек и Абернати впервые представили концепцию «доминирующего дизайна» в 1975 году.[7] Они предположили, что появление доминирующего дизайна является важной вехой в развитии отрасли и изменило способ конкуренции фирм в отрасли и, таким образом, тип организаций, которые добиваются успеха и превалируют. Доминирующим дизайном может быть новая технология, продукт или набор ключевых функций, включенных в различные технологические инновации, независимо внедренные в предыдущих вариантах продукта. В их статье 1975 года, однако, никогда не используется термин «доминирующий дизайн». Это действительно относится к «доминирующей стратегии» и «доминирующему типу инноваций». Тем не менее, в своей работе 1993 года Суарес и Аттербек ссылаются на статью 1975 года как на источник концепции «доминирующего дизайна».[4] Дэвид Тис, позднее прославившийся теорией динамических способностей, открыто развивает концепцию доминирующего дизайна в своей статье 1984 г. Получение прибыли от технологических инноваций,[8] в котором он признает вклад Аттербека и Абернати в их концептуальную трактовку эволюции технологий в отрасли.

Доминирующий теоретический процесс

Процесс, посредством которого конкретный дизайн достигает доминирования, состоит из нескольких характерных вех:[9]

  1. Фирма-пионер или исследовательская организация начинают проводить НИОКР с намерением создать новый коммерческий продукт или улучшить существующий дизайн.
  2. Представлен первый рабочий прототип нового продукта / технологии, который посылает конкурентам сигнал о проверке осуществимости своих исследовательских программ.
  3. Выпущен первый коммерческий продукт, впервые подключающий потребителей к этой новой архитектуре. Обычно он ориентирован на небольшую группу клиентов. Эта веха действует как «звонок в последнюю минуту» для конкурентов, чтобы они пересмотрели и ускорили свои исследования.
  4. Явный фаворит на раннем рынке. Например, в индустрии персональных компьютеров Apple Computers доминировала после представления Apple I в 1976 году.
  5. Наконец, в какой-то момент определенная технологическая траектория достигает доминирования, и это знаменует собой последнюю веху в процессе доминирования.

Доказательства и примеры

Доминирующие вехи дизайна были определены во многих линейках продуктов. Возникновение доминирующего дизайна обычно совпадает с точкой, когда количество фирм, конкурирующих в отрасли, достигает пика. Как только он появляется, он неявно посылает производителям и потребителям сообщение о том, что его ключевые особенности являются обязательными для будущих продуктов. Примеры доминирующего дизайна включают простой калькулятор с четырьмя функциями, а также iPod и iPhone. Другие примеры включают:

  • Война течений между чередование- и постоянный ток электричество в конце 1800-х гг.
  • В война формата видеозаписи между Betamax и VHS, когда VHS стал де-факто видеокассета стандарт.
  • Метафора рабочего стола, представленная Альто Xerox стал доминирующим дизайном в операционных системах ПК.
  • Обзор MP3-плеера Samsung Z5 четко сформулировал доминирующий дизайн Apple / iPod: Дэвид Пог, «Почти iPod, но в итоге - Samsung», Нью-Йорк Таймс, 9 марта 2006 г. [1]
  • Многие отраслевые примеры включены в книгу Аттербека. Освоение динамики инноваций (см. ссылки ниже)
  • DC-3 Питер Сенге книга Пятая дисциплина на стр. 6 назвал DC-3 доминирующей конструкцией, состоящей из винта переменного шага, убирающегося шасси, монокок, радиальный двигатель воздушного охлаждения и закрылки.
  • Philips Ambient Health Experience - один из подходящих примеров в сфере здравоохранения.

Последствия для инноваций и конкурентной динамики

Аттербек и Суарес предполагают, что, как только появится доминирующий дизайн, он может оказать глубокое влияние как на направление дальнейшего технического прогресса, так и на скорость этого прогресса, а также на итоговую структуру отрасли и динамику конкуренции. До создания доминирующего дизайна фирмы постоянно экспериментировали и поэтому не могли получить эффект масштаба. После появления доминирующего дизайна некоторые фирмы накапливают дополнительные активы и используют возможную экономию на масштабе, что, в свою очередь, повышает барьеры входа и мобильности в отрасли. Фирмы, которые входят в отрасль в период экспериментов, рискуют выбрать неправильный технологический путь, но имеют большой потенциал роста, если выберут правильный. Было показано, что у участников с преобладающим дизайном выше шансы на выживание, чем у тех, кто входит после появления доминирующего дизайна.[10] Аттербек и Ким (1985), Андерсон и Тушман (1990) рассмотрели влияние сбоя, который проникает в зрелую отрасль и, таким образом, запускает новый цикл. В каждом цикле количество фирм увеличивается на раннем («жидком» или «ферментативном») периоде, достигает пика с появлением доминирующего дизайна, уменьшается до тех пор, пока несколько фирм не начнут доминировать в отрасли, а затем снова перезагружается, когда возникает сбой. создает условия для новой волны входа и реконструкции жизненного цикла отрасли.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Суарес 2004
  2. ^ Осваивая динамику инноваций, Utterback (1994), Harvard Business School Press ISBN  0-87584-342-5 Телефонные номера библиотеки HD58.8.U87 1994 658.4'06 — dc20, p 24.
  3. ^ (Андерсон и Ташман, 1990)
  4. ^ а б Аттербек, Дж. М. и Ф. Ф. Суарес (1993). «Инновации, конкуренция и структура отрасли», Research Policy, 22 (1), p 1.
  5. ^ Андерсон, П., Тушман, М., 1990. Технологические разрывы и доминирующие конструкции: циклическая модель технологических изменений. Ежеквартальный вестник административной науки 35 (4), 604–635.
  6. ^ Кристенсен, C.M., Суарес, Ф.Ф., Аттербек, Дж., 1998. Стратегии выживания в быстро меняющихся отраслях. Наука управления 44 (12), 207–220
  7. ^ Джеймс М. Аттербек и Уильям Дж. Абернати, Динамическая модель продуктов и инноваций процессов, Omega 3 (6) (1975) 639-656.
  8. ^ Тис, Дэвид (1986). «Получение прибыли от технологических инноваций: последствия для интеграции, сотрудничества, лицензирования и государственной политики». Политика исследования. 15 (6): 285–305 - через Elsevier Science Publishers B.V.
  9. ^ Ф. Ф. Суарес (2004). «Битвы за технологическое господство: интеграционная структура», стр. 9–11.
  10. ^ Аттербек, Дж. М. и Ф. Ф. Суарес (1995). «Доминирующий дизайн и выживание фирм».
  1. Изменение доминирующего дизайна (Гэри С. Василаш) [2]
  2. Изобретения и инновации: введение - Открытый университет - [3]
  3. Инновации и доминирующий дизайн в мобильной телефонии от Исследовательского института финской экономики - Коски и Кречмер [4]
  4. Почему мир перешел на Windows [5]
  5. Окружающая среда: возможность или угроза? - Клайв Сэвори
  6. Проклятие Кверти Джаред Даймонд [6]
  7. Роль университетов в процессе разработки продуктов: стратегические соображения для телекоммуникационной отрасли, Алок К. Чакрабати [7]
  8. Доминирующий дизайн и выживание фирм - Аттербэк и Суарес [8]
  9. Аттербек, Дж. М. и Ф. Ф. Суарес (1993). «Инновации, конкуренция и структура отрасли», Research Policy, 22 (1), pp. 1–2.