Durex - Durex

Информацию о клейкой ленте Durex см. 3 млн.
Durex
Durex logo.svg
Коробка с презервативами durex.jpg
Коробка презервативов Durex Fetherlite
ВладелецРекитт Бенкизер
Странаобъединенное Королевство
Введено1915; 105 лет назад (1915) (как London Rubber Company)
Предыдущие владельцыSSL International
Интернет сайтDurex.com

Durex это презерватив бренд. Первоначально он был разработан и произведен в Лондоне, Великобритания, под контролем Лондонская резиновая компания и British Latex Products Ltd, где он производился с 1932 по 1994 год.[1][2] Лондонская резиновая компания была основана в 1915, а торговая марка Durex («Долговечность, надежность и превосходство») была запущена в 1929 году, хотя компания London Rubber не начала производить презервативы под собственной торговой маркой до 1932 года в сотрудничестве с польским студентом-технологом по каучуковой технологии по имени Люсьен Ландау.[1][2] Первая книга о London Rubber Company и истории презервативов Durex, написанная Джессикой Борге, была опубликована в сентябре 2020 года издательством McGill-Queen's University Press.[1][2]

The London Rubber Company позже слилась с SSL International, поскольку 2010 который принадлежал англо-голландской компании Рекитт Бенкизер. Это один из самых продаваемых брендов презервативов в мире, занимающий 30% мирового рынка.[3] В 2006 году презервативы Durex были вторым самым продаваемым брендом презервативов в США. Троянские презервативы быть первым. Поставляется, в том числе, компанией Karex.[4]

В 2007 году последняя фабрика по производству презервативов Durex в Великобритании прекратила производство, и с тех пор производство переместилось в Китай, Индию и Таиланд.[5] Современный ассортимент включает в себя широкий выбор латекс презерватив, в том числе Шейх и Рамзес бренды в Северной Америке,[6] и Avanti презерватив. Durex также предлагает широкий выбор лубрикантов и секс-игрушек.

Хотя Durex не была официальным спонсором Олимпийских игр, Durex предоставила 150 000 бесплатных презервативов более чем 10 000 спортсменов, которые участвовали в летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне.[7]

Durex в Китае

Официальный микроблог Durex стартовал на китайском Сина Weibo в январе 2011 г.[8] Количество его подписчиков - 2,65 миллиона (на 2018 год), а количество его микроблогов - более 20000. Домашняя страница Durex также включает продвижение микроблогов Weibo.[9]

Маркетинг Durex в Китае носит сдержанный характер, поскольку китайцы обычно предпочитают большие семьи, по сравнению с более западным подходом к семьям, поскольку кампании их продуктов проводятся незаметно, чтобы соответствовать требованиям социальной этики.[10] В китайской традиционной культурной концепции секс - это тема, которую лучше не выдвигать открыто.[10]

Durex нацелен на китайских пользователей Sina Weibo в возрасте от 20 до 40 лет, в первую очередь мужчин в возрасте до 35 лет.[11] В 2011 году Durex начала межотраслевые рекламные связи с компанией, производящей антивирусное программное обеспечение. Trend Micro,[12] используя общие темы «антивирус» и «безопасность».[13]

использованная литература

  1. ^ а б c Борге, Джессика (2020). Защитные практики: история London Rubber Company и бизнеса презервативов. Предисловие Лесли А. Холла. Монреаль: Издательство Университета Макгилла-Куина. С. 32–88. ISBN  0-2280-0333-4. OCLC  1143645992.CS1 maint: лишняя пунктуация (ссылка на сайт)
  2. ^ а б c «Защитные методы: Лондонская резиновая компания и презервативы». londonrubbercompany.com. Август 2020 г.. Получено 9 ноября 2020.
  3. ^ «Новая глава в 81-летней истории Durex». 21 июля 2010 г.. Получено 17 апреля 2018.
  4. ^ "Какой самый продаваемый презерватив в Америке?". Брендан И. Кернер - Slate Magazine. 29 сентября 2006 г.. Получено 29 сентября 2008.
  5. ^ «Новая глава в 81-летней истории Durex». 21 июля 2010 г.. Получено 17 апреля 2018.
  6. ^ «Первый пластиковый презерватив для мужчин станет доступен в следующем году». 14 октября 1993 г.. Получено 29 сентября 2008.
  7. ^ Бойл, Мэтью. «Совершенно секретно: олимпийские презервативы Durex» Bloomberg Businessweek Проверено 20 апреля 2012 г.
  8. ^ Fu, Ru; Ли, Сихонг. «Анализ маркетинговой стратегии новых медиа Durex». цифровой маркетинг. Получено 12 марта 2018.
  9. ^ "Сина Вейбо из Durex". Сина Вейбо из Durex. Получено 12 марта 2018.
  10. ^ а б Чжоу, Зайюй. «Цифровое маркетинговое декодирование Durex». Сина. Получено 12 марта 2018.
  11. ^ "Durex Consumer Insights". InfoScout. Получено 12 марта 2018.
  12. ^ "сотрудничать с Durex". Trend Micro. Получено 13 марта 2018.
  13. ^ "Durex: цифровой маркетинг везде". S-раз. Получено 13 марта 2018.

внешние ссылки