Элитная реклама в Нигерии - Elite advertisement in Nigeria

Элитная реклама в Нигерии различные формы персонализированной печатной, аудио- и визуальной рекламы, спонсируемой Нигерийский социальные элиты, чтобы отметить достижения умершего знакомого или поздравить коллегу, семью или друга.

Сочинение

Рекламные объявления легко увидеть на страницах нигерийских ежедневных газет, причем некоторые рекламные объявления занимают более десяти страниц, заполненных поздравительными посланиями известному нигерийцу по случаю его дня рождения, свадьбы или недавней почетной награды.[1]

Обычно больше всего места занимают некрологи умерших деловых людей. Мнения об этой форме рекламы варьируются от Кен Саро-Вива Мнение России о том, что объявления некрологов были неприятны для мнения некоторых читателей о том, что реклама - это просто форма коммуникации. Однако реклама поднимает вопросы о влиянии на общественное мнение и культуру чрезмерных и доминирующих образов и текстов, состоящих из самоопределения индивидом своих социальных и общественных достижений и влияния элиты в своих кругах и за их пределами. Иногда рекламу рассматривают как косвенный способ повышения статуса элиты в обществе. Также это ставит под сомнение понятие социальной ответственности в нигерийской прессе.

Однако существуют этно-региональные различия во взглядах и расположении к социальному маркетингу элит в стране.

Фон

Во многих африканских странах некоторые элиты, особенно политики, как правило, становятся видными действующими лицами в повседневных драмах, которые разыгрываются во многих нигерийских ток-шопах, групповых собраниях и на первых полосах СМИ; дальнейшее вытеснение пространства для дискуссий о практических проблемах, не относящихся к элите, которые влияют на обычного человека. Иногда они не только пишут новости, но и владеют СМИ, и они также являются новостями.[2]

Заметная элита внутри неоднородный и стратифицированное нигерийское общество затем использует различные средства выражения традиционной солидарности, поддерживает свое социальное и политическое влияние, торгуя и социально продвигая себя как культурные символы статуса, влиятельных людей в своем сообществе и ссылки для посредничества во власти.

Начало

Корни газетного бизнеса в Нигерии уходят корнями в середину девятнадцатого века. Тогда основной задачей газет было повлиять на уровень грамотности населения. Газеты, принадлежащие иностранным владельцам, быстро стали для читателей средством самообразования, а также инструментом для коммерческих торговцев, чтобы они могли читать о связанных с торговлей объявлениях или рекламировать свои товары. Успех первых газет был связан с компетентностью их авторов и редакторов, политической привлекательностью, покровительством местных администраторов и финансовым кошельком владельцев. Однако колебания доходов от подписчиков к 1920-м годам привели к большей зависимости от рекламы: около 50–70% страниц были посвящены рекламе.[3] но по большей части это было связано с товарными товарами. К 1943 году стратегия увеличения доходов привела к внедрению рубричные объявления в основном занимает одну страницу. Лишь после создания двух политически вдохновленных газет, Западноафриканский пилот в 1937 г. и Нигерийская Трибьюн в 1949 г. газеты стали уделять больше места личностным профилям.

В 1950-х годах правительство Нигерии учредило ряд газет, телевидения и радио. Но доступ к покровительству со стороны правительства в последующие годы и рост политической активности привели к появлению пространства, занимающего заметную политически мотивированную рекламу во многих государственных газетах. К середине 1980-х годов произошел спад государственных доходов после нефтяного бума, вызванного значительным повышением цен на нефть в 1970-х годах, доходы, накопленные государством, начали стремительно снижаться, что привело к сокращению бюджетных расходов. субсидия во многие государственные точки. Считается, что нехватка доходов подтолкнула многих операторов СМИ к суду и продвижению поздравительной рекламы и некрологов на своих телевизорах или радиостанциях.

В 1980-е годы ходатайства иногда проводились через агентов на местах, которые получали комиссию в размере около 5–15% от оплаченной рекламы. Соперничество между полевыми агентами привело к скидкам в групповых посланиях или церемониальных рекламных объявлениях, посвященных коронованию нового главы общины, а некоторые скидки также распространялись на оплачиваемые дни рождения или приветственные послания для нового президента. В 1989 г. Nigerian Daily Timesгосударственная газета, ежедневно публиковала в среднем семь некрологов, большая часть из которых посвящена рекламе, занимающей четверть страницы. В тот же период Нигерийский Daily Sketch с другой стороны, опубликовано около двух страниц некрологов с объявлениями.

Некрологи объявления

Рекламы некрологов обычно бывают двух разных видов. Есть реклама, похожая на объявления, наклеенные на электрические столбы о предстоящем мероприятии, а другая реклама В память объявление, в котором прославляется жизнь и смерть человека через несколько месяцев или лет после его или его смерти. Рекламные объявления In Memoriam фокусируются на признании источников поддержки во время похорон и жизни умершего и добавляют несколько генеалогических связей родственников умершего. Он также предлагает личный взгляд на общественные достижения умершего с некоторыми ссылками на выдающихся личностей в карьере элиты.[4]

Поздравительные объявления

Поздравительные объявления - это сообщения, посвященные дню рождения человека, обладающего экономической или политической властью. Иногда это касается мероприятий по присвоению почетной степени или звания вождя и открытию нового бизнес-центра. В центре внимания рекламы - некий человек, который контролирует ресурсы страха и благотворное использование накопленного в результате социального или экономического капитала. Иногда в нем преобладают похвалы или льстивые тексты на эту тему, а также это может быть способом повысить свой статус в элитном сообществе, купив рекламное место и связав свое имя или бизнес с праздником в рекламе.

Рекомендации

  1. ^ Олатунде Байо Лавуйи. Социальный маркетинг элиты: рекламируемая личность в некрологах и поздравления в некоторых нигерийских ежедневных газетах, Африка: журнал Международного африканского института, Vol. 61, № 2 (1991). стр. 1.
  2. ^ Карин Барбер. Популярное искусство в Африке, African Studies Review, Vol. 30, No. 3, Sep. 1987. p. 3.
  3. ^ Lawuyi p 4
  4. ^ Лавуйи стр. 8.