Эллис Верди - Ellis Verdi

Эллис Верди
Эллис Верди.jpg
Родившийся (1955-12-11) 11 декабря 1955 г. (возраст 64 года)
НациональностьАмериканец
Альма-матерУниверситет Брандейса
Активные годы1978 - Настоящее время
Супруг (а)Марси

Эллис Верди (родился 11 декабря 1955 г.) - американский менеджер по маркетингу и рекламе. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Он основатель, вместе с Сал ДеВито из Де Вито / Верди рекламное агенство.

Ранние годы

Верди родился в Больница горы Синай в Нью-Йорк До подросткового возраста он рос в Швейцарии и Франции, а затем вернулся в Нью-Йорк и учился в Средней школе Луи Д. Брандейса в Верхнем Вест-Сайде Манхэттена. Он окончил среднюю школу в 1973 году. Позже в том же году он посещал Университет Брандейса в Уолтем, Массачусетс где он специализировался на политологии. В колледже он был известен тем, что держал аквариумы с тропическими рыбками, заполненные небольшими пираньи и показ первых фильмов на территории кампуса.[1]

Карьера

После окончания Брандейса в 1977 году Верди планировал поступить в юридический институт и вернулся в Нью-Йорк, где продвинулся через ряд временных и невыполнимых должностей. Его первая рекламная должность была в SSC&B помощником медиапланировщика.[1]

В 1978 году Верди перешел в фирму C&W и работал над Procter & Gamble's Folgers кофе-аккаунты.[2] В 1980 году он стал бренд-менеджером Американские товары для дома. В 1982 году Верди стал менеджером по продукту PepsiCo работа над различными диетическими брендами и горная роса учетные записи.[1] В 1984 году Верди стал вице-президентом по управлению счетами в Серая группа где он пробыл четыре года.

Де Вито / Верди

Фрагмент из кампании по продаже одежды Даффи.
Фрагмент из кампании по продаже одежды Даффи.

В 1989 году агентство было основано под названием Ellis Verdi & Partners, когда один человек работал в гостиной его квартиры, производя более 100 холодные звонки каждый день.[3] Позже фирма стала партнером креативного директора. Джон Фоллис и название было изменено на Follis & Verdi. Их первым клиентом был фруктовый спред компания под названием Allied Old English, которая хотела агрессивную рекламную фирму.

В 1991 году Де Вито, ветеран отрасли и некогда спичечный коробок дизайнер, присоединился к фирме в качестве второго партнера и креативного директора, и название агентства становится Follis / DeVito / Verdi.[4][1]

1990-е годы

Осенью 1991 года Верди подвергся критике за размещение печатной рекламы продавца дисконтной одежды по имени Daffy's, в которой было показано изображение Смирительная рубашка со слоганом: «Если вы платите более 100 долларов за классическую рубашку, можем ли мы предложить к ней пиджак?» Группы в Нью-Йорке, где была размещена реклама, обратились в Комиссию по правам человека с ходатайством о том, чтобы рассматривать эту рекламу как случай предвзятости. Объявление было рассмотрено Американская ассоциация рекламных агентств и пришли к выводу, что агентство Верди никого сознательно не обидело.[5]

В июле 1993 года Фоллис покинул фирму, сославшись на философские различия, и открыл собственное агентство в Нью-Йорке, теперь известное как Follis Advertising. В 1993 году фирма была переименована в DeVito / Verdi.[6]

В первые годы существования агентства Верди работал в своей домашней гостиной и сделал более 100 холодные звонки в день и в итоге был нанят South Street Seaport было хорошо, как Solgar Витамины.[3]

В 1990-х Верди придумал маркетинговый термин «осведомленность на высшем уровне».[7]

В 1993 году Де Вито / Верди выиграли CarMax account, а Верди помог создать национальный розничный бренд для этой сети дилеров по продаже подержанных автомобилей. Агентство было нанято еще до открытия первого офиса, и Верди провел кампанию и дополнительные телевизионная реклама в течение нескольких лет в поддержку запуска и первой волны магазинов.[8]

В 1999 году Верди был принят на работу без какого-либо политического опыта.[9] делать рекламу для Хиллари Клинтон 2000 выборы в Сенат США для Нью-Йорка. Агентство выпустило серию рекламных роликов, в которых кандидат был показан с рядом «первых», «Не только первая леди ".[1]

2000-е

Вовремя Пузырь доткомов В начале 2000 года Верди работал с онлайн-продавцом учебников для колледжей, ecampus.com, над маркетинговой кампанией Суперкубка XXXIV, часто называемого «Суперкубком Dot-com». в Проводной В статье Верди спросили: «Закончится ли эта ажиотажная реклама доткомов в ближайшее время?» и он ответил: «Я думаю, мы увидим, как пузырь лопнет. Реклама работает, но не так хорошо ». [10]

К 2001 году в агентстве было около 134 миллионов долларов рекламных счетов и 64 сотрудников.[11] Фирма была признана лучшим малым рекламным агентством и одним из трех финалистов лучшей фирмы среднего размера.[3]

С момента основания фирмы сотрудники тратили 15 процентов своего времени на pro bono работай.[3]

В 2009 году Верди стоял за Дуэйн Рид серия открытый, радио, а также печатать рекламные объявления, которые были шутками для других жителей Нью-Йорка, и чтобы они рассматривали неоднозначные аптеки как фавориты своего города. Примером было: «Получите все, что вам нужно, за 15 минут. Или, как это называют жители Нью-Йорка, обеденный перерыв ».[12]

2010-е

В октябре 2016 года фирма Эллиса выиграла одиннадцать телевизионных и печатных премий Hatch Awards за использование старинных стоковых фильмов из старых черно-белых фильмов с дублированными и обновленными диалогами для предложения розничного продавца мебели Bernie & Phyl's.[13]

2020-е

В январе 2020 года в интервью Нью-Йорк Таймс, Верди сказал о рекламной среде в США до Президентские выборы в США 2020 как «скорее страшно, чем захватывающе». Он продолжил анализ: «Даже свободное самовыражение является проблемой прямо сейчас. Люди немного прикрывают руками глаза и уши. Сейчас не время для рекламодателей рисковать».[14]

Личная жизнь

Верди женат на Марси, у них двое детей, Джессика и Маршалл. В свободное время Верди любит путешествовать и нырять с аквалангом.[1]

внешняя ссылка

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Натан, Дэвид Э. (22 сентября 2007 г.). "Эллис Верди '77 покоряет Мэдисон-авеню - продает рубашку и футболку". Журнал Университета Брандейса. Получено 2019-01-18.
  2. ^ Разное, Авторы (1982). Решения по маркетингу и СМИ. 17 (8-13 изд.). Решения Публикации. Получено 2017-10-20.
  3. ^ а б c d Арон, Лори Джоан (13 августа 2001). «Творчество добивается успеха до бесконечности». Crain Communications. Получено 2017-10-18.
  4. ^ Каннер, Бернис (1992-05-11). "Новые плохие парни рекламы". New York Magazine. Получено 2017-10-17.
  5. ^ Каннер, Бернис (1992-10-26). "Полиция вкуса". Нью-Йорк. п. 40. Получено 2017-10-20.
  6. ^ Эллиотт, Стюарт (18 июля 2001 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; DeVito / Verdi в свой 10-летний юбилей вносит некоторые изменения». Нью-Йорк Таймс. Получено 2017-10-17.
  7. ^ Хэнкок, Дэвид Л. (2003). Секреты мастер-маркетинга. Издательство Морган Джеймс. п. 19. ISBN  978-0974613307. Получено 2017-10-20.
  8. ^ Вернле, Брэдфорд (1998-04-06). «РАЗВИТИЕ ЖЕЛАНИЕ ДЛЯ CARMAX: ЭЛЛИС ВЕРДИ, ПРЕЗИДЕНТ, DEVITO / VERDI, НЬЮ-ЙОРК. CARMAX ПРЕДЛАГАЕТ УВАЖЕНИЕ, ЧТОБЫ ЗАВОЕВАТЬ ДОВЕРИЕ: ЭЛЛИС ВЕРДИ РАЗГОВАРИВАЕТ О ПРОБЛЕМАХ РОЗНИЧНОЙ ЛИЦЫ, КАК ОН ПРОДАЕТ АВТО ПРОДАЖИ НИШИ». Возраст рекламы. Получено 2018-01-27.
  9. ^ Маккарти, Майкл (1999-01-01). "Площадь рекламных агентств". USA Today. Не уверен в дате, из вырезки, которая не была датирована.
  10. ^ Проводной, штатный (2000-02-01). "ГОРЯЧИЕ ТОЧКИ!". Проводной. В архиве из оригинала от 29.04.2017. Получено 2019-01-27.
  11. ^ Эллиотт, Стюарт (2001-07-18). «Медиа-бизнес: реклама - DeVito / Verdi в свой 10-летний юбилей вносит некоторые изменения». Нью-Йорк Таймс. Получено 2017-10-18.
  12. ^ Клиффорд, Стефани (2009-07-08). "Куда бы вы ни пошли, реклама Duane Reade". Нью-Йорк Таймс. Получено 2017-10-20.
  13. ^ Уитмен, Ричард (01.11.2016). «Девито / Верди из Нью-Йорка выигрывает 11 наград Hatch Awards в категории« Супермодный мебельный магазин »». MediaPost. Получено 2017-10-20.
  14. ^ Сюй, Тиффани (2020-01-20). «Благодаря импичменту в новостях, реклама не вмешивается в политику». Нью-Йорк Таймс. Получено 2020-01-20.