Foodland Онтарио - Foodland Ontario

Для продуктового магазина Foodland, который можно найти в Онтарио и Восточной Канаде, см. Foodland (Канада).
Логотип Foodland Ontario

Foodland Онтарио, основанная в 1977 году, представляет собой программу продвижения потребителей для правительства Онтарио. Foodland Ontario в настоящее время находится под управлением Министерство сельского хозяйства, продовольствия и сельских районов в Онтарио.[1] Посредством маркетинговых исследований, рекламных кампаний, работы с местными фермерами и работы с розничными точками миссия Foodland Ontario состоит в том, чтобы «рассказать всем людям в Онтарио о прекрасном вкусе, питании и экономических преимуществах покупки продуктов питания в Онтарио».[1]

Общий

Foodland Ontario продвигает производить (фрукты и овощи), мясо, молочные продукты, мед и кленовый сироп, и обработанные пищевые продукты сделано из продуктов питания, выращенных в Онтарио.[нужна цитата ]

Foodland Ontario - это давняя программа продвижения потребителей Министерства сельского хозяйства, продовольствия и сельских районов Онтарио. С момента своего основания в 1977 году Foodland Ontario сотрудничает с производителями для достижения максимального проникновения на рынок Онтарио свежих и переработанных сельскохозяйственных продуктов.[2]

Одна из основных целей программы - поддерживать намерение потребителей покупать (Онтарио) на уровне более 80%, тем самым помогая производителям Онтарио максимизировать свои рыночная доля.[3]

Для достижения своей рыночной цели Foodland сообщает о преимуществах (экономических и товарных характеристиках) продуктов питания Онтарио, поощряет приобретение продуктов питания Онтарио, координирует деятельность по продвижению и исследованиям с организациями производителей и заинтересованными сторонами в отрасли, а также продвигает «бренд» Онтарио. Целевой группой для этих стратегий являются покупатели первичных и вторичных продуктов питания в Онтарио.

За время существования программы Foodland целевой рынок эволюционировал от «основных покупателей продуктов» - матери от 25 до 49 лет до взрослых от 25 до 64 лет. Последнее определение включает как мужчин, так и женщин и отражает недавнее исследование, согласно которому покупка продуктов питания является совместной деятельностью - во многих домохозяйствах есть два «основных покупателя продуктов питания».[4]

Реклама

Программа включает рекламные кампании, которые призваны повысить интерес и спрос на продукты питания Онтарио среди населения в возрасте 24-59 лет.[5]

В программе Foodland Ontario используются два слогана. Слоган и музыкальный отрывок «Хорошие вещи растут в Онтарио» были представлены с логотипом Foodland Ontario в 1977 году. Второй слоган «Онтарио ... Нет вкуса лучше, чем дома» был представлен в 1986 году для пропаганды связи между местной кухней и ценностями Онтарио такие как семья, сообщество, доверие и поддержка.[1]

По данным Министерства сельского хозяйства, продовольствия и сельских районов, рекламные ролики Foodland Ontario охватывают более 90% целевой аудитории, включая кампании на телевидении, радио, рекламных щитах и ​​в печатных СМИ. Продовольственные магазины, такие как продуктовые магазины и фермерские рынки, используют логотип для продвижения продуктов Онтарио и захвата нишевых рынков для таких продуктов, как здоровое питание. В 2011–2012 годах по провинции было распространено более 700 000 экземпляров календарей Foodland и 250 000 экземпляров двух кулинарных книг Foodland.[5]

Награды ритейлера

Foodland Ontario предлагает программу наград для розничных торговцев, которая предназначена для поощрения продавцов к демонстрации и продвижению продуктов питания Онтарио. Различные категории награждают розничных торговцев за разные уровни мерчандайзинга, включая награды за сезонные показы, креативные показы, перекрестные мерчандайзинги и продолжение мерчендайзинга в течение определенных периодов времени. Дисплеи должны быть хорошо укомплектованы, хорошо видны, оказывать влияние на клиентов и приводить к увеличению продаж.[6]

Рекомендации

  1. ^ а б c "О нас". Получено 2015-08-21.
  2. ^ "О нас". Foodland Онтарио. Получено 2019-06-24.
  3. ^ "Определения продуктов питания Онтарио". Foodland Онтарио. Получено 2019-06-24.
  4. ^ "Хорошие вещи растут в Онтарио". www.omafra.gov.on.ca. Получено 2019-06-24.
  5. ^ а б "Хорошие вещи растут в Онтарио". www.omafra.gov.on.ca. Получено 2015-08-21.
  6. ^ «Программа вознаграждений розничных торговцев». Получено 2015-08-21.

внешняя ссылка