Сады живы! - Gardens Alive!

Сады живы!
Частный
Промышленность
  • Садоводство
  • Дары
Основан1984 (1984) в Санман, Индиана, НАС
ОсновательНайлс Кинерк
Штаб-квартира
Лоуренсберг, Индиана
,
Соединенные Штаты
Доход170 миллионов долларов (2010)
Количество работников
400 (круглый год)
1000 (сезонный пик)
Интернет сайтwww.gardensalive.com

Gardens Alive !, Inc. - это частная компания, занимающаяся каталогами с несколькими названиями, основанная в 1984 году. Она продает товары для сада и газонов, специализируясь на органических продуктах под своим одноименным каталогом. Компания расширилась за счет агрессивных покупок других компаний, занимающихся каталогами, включая расширение ассортимента подарков и игр после приобретения в 2008 году активов несуществующей каталожной компании BlueSky Brands. По состоянию на 2010 год годовой объем продаж компании составлял примерно 170 миллионов долларов, 60 процентов из которых приходилось на садовый бизнес.

Бизнес модель

Сады живы! продается в основном через общенациональную сеть каталогов и интернет-магазин. Каталог с одноименным названием напечатан на небольших газетных листах и ​​содержит "забавные фотографии, сделанные своими руками". Другие каталоги садоводства включают Audubon Workshop, Брека, Семя Гурни, Генри Филдс, Питомник Изели, Мичиган Ламп, Нью Холланд Ламп, Спринг-Хилл Питомник, и Weeks Roses, все из которых были приобретены в результате выкупа акций других компаний.[1][2]

Сады живы! управляет центрами исполнения в Лоуренсберг, Индиана, Типп-Сити, Огайо, и Льюисбург, Огайо, с распределительным центром, расположенным в Фэрфилде, штат Огайо.[3] Офисы маркетинга и мерчандайзинга расположены в Огайо, Атланте, Бостоне и Голландия, Индиана. Сады живы! размещает версию для печати «Вопрос недели» Майка МакГрата из еженедельного радио-шоу «Вы ставите на свой сад».[4]

По состоянию на 2010 год Gardens Alive! годовой объем продаж составлял около 170 миллионов долларов, в компании работало 400–450 человек круглый год, а при пиковом сезонном спросе - около 1000 человек. Интернет-продажи составляют от 40 до 45 процентов бизнеса, а каталоги составляют большую часть остального. Подарки и товары общего назначения составили 40% доходов компании; остальные 60 процентов доходов приходились на садоводство.[3] По состоянию на 2011 год Gardens Alive! была ведущим каталогизатором семян в Соединенных Штатах, с доходом 100,6 млн долларов США от каталогов семян по сравнению с 24,8 млн долларов США для Компания Park Seed, второй по величине каталогизатор.[5]

История

Сады живы! основатель Найлс Кинерк вырос на ферме в Форт-Уэйн, Индиана. Семейная ферма в основном выращивала домашний скот «Гомер П. Кинерк, сыновья Полана и китайские свиньи», но Нил интересовался садоводством, особенно органическими. Он работал в Семена Берпи в течение года, прежде чем по-настоящему изучить бизнес по продаже товаров по почте в отделе библиотечных услуг издательства Йостена. В 1978 году он основал каталог библиотечных материалов под названием Магазин библиотеки.[3]

В 1984 году Кинерк продал The Library Store и основал Центр исследований естественного садоводства, каталог товаров для сада, специализирующийся на биологической борьбе с вредителями в саду. Название смущало некоторых, поэтому в 1998 году его переименовали. Сады живы! Он был назван в честь каталога под названием Растения живы! который недавно вышел из бизнеса. Он был напечатан на газетной бумаге, и в первый год по почте было отправлено 25 000 экземпляров каталога. Было получено всего 325 заказов. Во второй год было 3000 заказов, а в третий - 20 тысяч. К концу того года Кинерку нужно было нанять больше сотрудников. Заказы на четвертый год составили 60 000.[3]

В 90-е годы Gardens Alive! расширила линейку продуктов, включив в нее органические альтернативы традиционным химическим веществам. пестициды, гербициды, фунгициды и удобрения.[6] В 1997 году компания приобрела неудавшийся каталог садоводства, предназначенный для любителей птиц, под названием Audubon Workshop. К 2001 году годовой объем продаж достиг 15 миллионов долларов.[3]

В 2001 году Gardens Alive! приобрела дополнительные каталоги из активов у продавца прямых продаж Foster & Gallagher, объявившего о банкротстве. Сады живы! потратила 10,75 миллиона долларов на приобретение Breck's, Gurney Seeds, Henry Field's, Michigan Bulb, Spring Hill Nursery и Stark Bros. Компания Stark Bros. была немедленно продана. Предприятия Foster & Gallagher были частично интегрированы в Лоуренсбурге, а предприятие Spring Hill в Типп-Сити, штат Огайо, [3] продолжает расти за счет приобретений.[7][8][9][10]

Сады живы! купили два каталога BlueSky Brands после их банкротства. В Вестерли, Род-Айленд, распределительный центр, используемый BlueSky, был вновь открыт для выполнения работ по выпуску новых продуктовых линеек, но позднее выполнение заказов было перенесено в Лоуренсбург, штат Индиана.[1] В 2009 году Gardens Alive! продолжил диверсификацию, приобретя еще шесть новых каталогов. В июле 2009 года Кинерк ушел с поста генерального директора, чтобы сосредоточиться на организации будущих приобретений, продвигая Эрика Хаманта на пост генерального директора.[3]В 2011 году Gardens Alive! приобрела питомник Исели, Скучно, Орегон, оптовый бренд, специализирующийся на уникальных хвойных деревьях и деревьях, а также Weeks Roses, расположенный в Васко, Калифорния.[2]

Репутация

Сады живы! известна как "пионер" в области органического садоводства, продавая газоны и садовые товары без химикатов через свой одноименный каталог.[7] Согласно Евгений Регистр-Страж, компания имеет «отличную репутацию ведущего новатора» на рынке органических продуктов.[6]

В 2011 году Gardens Alive! и его дочерние компании получили три награды Green Thumb Awards от Ассоциации садоводов Direct. Виноград Gurney "Tickled Pink" победил за устойчивость к болезням и вредителям, в то время как семена травы "All-Ways Greener" от Gardens Alive победили за то, что им требовалось минимальное количество воды, а его инкапсулированные коконы компостных червей выиграли за увеличение компостных куч.[11] В 2013 году он получил награду Green Thumb Award за свою ванну для выращивания Strawberry Pyramid Grow Tub за максимальное пребывание на солнце в ограниченном пространстве. В том году «Генри Филд» получил две награды. Ежевика «Небеса может подождать» выиграна за высокое содержание антиоксиданты и два его хурма породы разделили награду за продвижение даты сбора урожая и ограничение воздействия вредных организмов.[12]При такой большой клиентской базе их удовлетворенность является проблемой, о чем свидетельствуют посредственные оценки клиентов в Интернете.

Рекомендации

  1. ^ а б Тим Парри (31 октября 2008 г.). «Образец снова в деле». Многоканальный продавец. Получено 10 января, 2015.
  2. ^ а б "Gardens Alive приобретает питомник Iseli, Weeks Roses". Управление питомником. 5 июня 2011 г. Архивировано с оригинал 18 января 2015 г.. Получено 12 января, 2015.
  3. ^ а б c d е ж г Джим Тирни (1 ноября 2010 г.). «Как живы сады! Роет новую нишу». Многоканальный торговец. Получено 10 января, 2014.
  4. ^ О вашем саду ... В архиве 2009-04-06 на Wayback Machine, ПОЧЕМУ - Вы делаете ставку на свой сад с Майком МакГратом.
  5. ^ «Топ 5 MCM 100 2011 года: семена и растения». Многоканальный торговец. 1 сентября 2011 г.. Получено 12 февраля, 2015.
  6. ^ а б Сара Робертсон (3 марта 1999 г.). "'Наименее токсичный - не значит безопасный ». Регистр-Страж.
  7. ^ а б Синди МакНэтт (21 августа 2013 г.). «Некоторые каталогизирующие компании - крупный бизнес». Регистр округа Ориндж. Получено 10 января, 2015.
  8. ^ "Spring Hill Nurseries закрывает розничный магазин". Dayton Daily News. 12 октября 2009 г.
  9. ^ "Деловая неделя Блумбурга". Получено 19 ноября 2014.
  10. ^ «Цветение происходит от розовой индустрии». LA Times. 8 марта 2012 г.
  11. ^ Кым Покорный (19 апреля 2011 г.). «Премия Green Thumb 2011 вручается пяти растениям, пяти продуктам для садоводства». Орегонский. Получено 11 января, 2014.
  12. ^ Рэнди Шульц. «Новые растения и садовые продукты получили награду Green Thumb Awards 2013» (PDF) (Пресс-релиз). Ассоциация прямого садоводства. Получено 11 января, 2015.

внешняя ссылка