Маркетинговая кампания HBOS - Википедия - HBOS Marketing Campaign

В конце 2000 г. британский банк Галифакс начала длительную телевизионную рекламную кампанию, в которой сотрудники поют популярные песни, слова которых изменены, чтобы отразить ее финансовые услуги.

Кампания

Кампания была изобретением креативных директоров DLKW Малкольма Грина и Гэри Беттса, которые ранее снискали известность, когда запустили Гэри Линекер Кампания Walkers Crisps.[1] Были проведены прослушивания и сотрудник Галифакса Говард Браун был выбран Грин и Беттс, чтобы возглавить новую рекламную кампанию банка в 2000 году.

Браун был первой и самой популярной звездой этих рекламных роликов. В своей первой рекламе он спел "Extra", песню с новым текстом Малькольма Грина, настроенную на мелодию "Секс бомба "(первоначально Мусс Т с участием Том Джонс ) в День подарков 2000 года.[2] Рекламные объявления возглавили Adwatch, впервые за всю историю исследования банку удалось добиться подобного результата.[3]

Эта практика продолжилась после слияния с Bank of Scotland, при этом сотрудникам Bank of Scotland также было разрешено участвовать, что было полностью учтено в 2002 г.Что-то глупое ", в котором есть Ховард и сотрудник Банка Шотландии.

В 2005 году, на пике популярности Брауна, он совершил поездку по сети филиалов, предоставив клиентам Галифакса возможность встретиться с ним в рамках «Дополнительного тура». В том же году оригинальная реклама заняла 13-е место среди лучших рекламных объявлений всех времен по версии ITV в списке 20 лучших, а в 2009 году она заняла 18-е место среди лучших рекламных объявлений десятилетия в еще одном списке 20 лучших рекламных объявлений ITV.

В декабре 2006 года Натали Вебстер и четыре других коллеги из Галифакса Ричард Уиллоуби, Джилли Эллард, Никола Робертс и Пол Дадли прилетели в Йоханнесбург снять "Halifax remix" Арета Франклин с Считать. Рекламу впервые показали в феврале 2007 года. В другой рекламе Томас Яу из Лидса поет версию песни Отшельники Германа Я в чем-то хорошем. Впервые он был показан в январе 2008 года, но был прекращен в августе 2008 года.[4]

В 2008 году после обзора своей креативной маркетинговой кампании компания повторно назначила недавно объединившееся агентство DLKW и Lowe, чтобы пересмотреть свою рекламную стратегию и сделать ее более серьезной.[5] Поскольку стили рекламы были слишком оптимистичными для тогдашнего мрачного экономического климата. После того как в апреле 2008 года Ховард Браун отказался от своей оптимистичной поющей рекламы, он больше не снимался в рекламе Галифакса, вместо этого приняв участие в его отделе по связям с общественностью.[6][7] После слияния Lloyds Bank, Halfax и Bank of Scotland пошли разными путями для своей рекламы.

Анимированная версия

В дополнение к многочисленным рекламным роликам, посвященным певцам и не поющим, в период с 2002 по 2006 годы в рекламных роликах также появлялась анимированная версия Брауна, озвученная лондонским актером Полом Ширером и созданная совместно с парижскими звездами анимации Numéro Six, в которых использовалась фраза «Кто дает Вы экстра? " в конце каждого объявления. Настоящий Ховард Браун продолжал появляться в рекламных роликах. Дальнейшие рекламные объявления были написаны и нарисованы Ричардом Ловеллом и Мартином Коксом в DLKW (Лондон). В интервью информационному агентству Рейтер, Браун сказал:

Участие в рекламной кампании сильно изменило мою жизнь. Иногда я чувствую себя поп-звездой. Люди узнают меня везде, куда бы я ни пошел.

Банк Шотландии

В 2004 году Bank Of Scotland исключил Говарда из своих версий рекламы. Банк Шотландии заявил, что шотландские клиенты не могли его терпеть, потому что он был «слишком агрессивен и особенно раздражал». HBOS признал, что при продвижении нового имиджа к северу от границы были допущены ошибки, поскольку не учитывались ни бренд Bank of Scotland, ни его наследие. Вместо этого в рекламной кампании замещения используются шотландские сотрудники, хотя анимированная версия Ховарда использовалась к северу от границы.[8][9]

Пение рекламы

Рекомендации

  1. ^ РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМЕ Хелен Пауэлл, Джонатан Харди, Сара Хокин, Иэн Макрури ISBN  978-0-415-42311-3
  2. ^ Пек, Том (21 мая 2011 г.). «Ховард уходит из Галифакса после того, как банк решил, что его лицо больше не подходит». Независимый. Лондон.
  3. ^ http://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf
  4. ^ Knapton, Сара (7 августа 2008 г.). «Ховард из Halifax упал из-за спада». Лондон: The Daily Telegraph. Получено 2010-02-01.
  5. ^ http://www.marketingweek.co.uk/halifax-a-history-of-ads-and-howard/3030200.article
  6. ^ "Говарда Брауна исключили из рекламы Галифакса". Бирмингемская почта. 21 апреля 2008 г.. Получено 17 августа 2008.
  7. ^ Грин, Крис (7 августа 2008 г.). «Конец Говарда: он слишком счастлив для рецессии». Лондон: Независимый. Получено 4 августа 2012.
  8. ^ http://www.thefreelibrary.com/HOWARD'S+AWAY%3B+Customers+hated+the+singing+banker.-a0123984964 ; Клиенты ненавидели поющего банкира. Стюарт Макдональд Daily Record (Глазго, Шотландия) Дата: 3 ноября 2004 г.
  9. ^ http://www.tmcnet.com/usubmit/2007/05/13/2610681.htm