Гипертаргетинг - Hypertargeting

Гипертаргетинг относится к способности доставлять рекламный контент в определенные сегменты сети на основе интересов. Мое пространство ввел термин в ноябре 2007 г.[1] с запуском своего рекламного решения SelfServe (позже названного myAds[2]), описанный на своем сайте как «позволяющий интернет-маркетологам использовать самовыраженную информацию о пользователях для целевых кампаний, как никогда раньше».

Гипертаргетинг - это также возможность на сайтах социальных сетей настраивать таргетинг рекламы на основе очень конкретных критериев. Это важный шаг к точному маркетингу.

Первый выпуск MySpace HyperTarget предлагал рекламодателям возможность направлять свои объявления по 10 категориям, которые пользователи сами идентифицируют в своих профилях, включая музыку, спорт и фильмы. В июле 2007 года возможности таргетинга расширились до 100 подкатегорий. Например, вместо того, чтобы просто ориентироваться на любителей кино, рекламодатели могли рассылать рекламу на основе предпочтительных жанров, таких как ужасы, мелодрамы или комедия. К январю 2010 года MySpace HyperTarget включал 5 алгоритмов в 1000 сегментов.

Согласно статье Гарри Голда в онлайн-издании ClickZ,[3] Общая область гипертагетинга черпает информацию из 3 источников:

  • Регистрация - основные данные, собранные при регистрации пользователей для доступа к сайту (например, возраст, пол, местоположение)
  • Профиль - подробный контент, заполненный активными пользователями (например, любимые фильмы, занятия, бренды)
  • Поведенческий история - данные, собранные в результате онлайн-действий, таких как посещенные сайты, сделанные покупки, присоединение к группам и т. д.

Facebook, популярная социальная сеть, предлагает услуги таргетинга рекламы через свою платформу социальной рекламы. Рекламные объявления могут быть нацелены на пользователей на основе ключевых слов из их профилей, страниц, фанатами которых они являются, событий, на которые они реагируют, или используемых приложений. Некоторые из этих примеров включают использование поведенческий таргетинг.

К 2009 году гипертаргетинг стал общепринятым отраслевым термином. В 2010 году Международный Выставка бытовой электроники (CES), крупнейшая в мире выставка потребительских технологий, посвятила три сессии этой теме:

  • Рекламная аналитика и социальные сети, поиск, поиск видео и гипертаргетинг [4]
  • Гипертаргетинг: рекламные сети, показ рекламы и таргетинг рекламы [5]
  • HyperTargeting и HyperSelecting: реклама, поиск, контент и агрегирование [6]

Примечания и ссылки

  1. ^ MySpace анонсирует гипертаргетированную рекламную сеть с самообслуживанием - https://techcrunch.com/2007/11/04/myspace-to-announce-self-serve-advertising-network/
  2. ^ MySpace запускает платформу самообслуживания объявлений «Моя реклама»: это их момент для Google? - https://techcrunch.com/2008/10/12/myspace-launches-my-ads-self-serve-ad-platform/
  3. ^ Зарегистрированные пользователи с гипертаргетингом - http://www.clickz.com/3635837
  4. ^ Рекламная аналитика и социальные сети, поиск, поиск видео и гипертаргетинг - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3476 В архиве 2010-06-12 на Wayback Machine
  5. ^ Гипертаргетинг: рекламные сети, показ рекламы и таргетинг рекламы - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3495 В архиве 2010-06-12 на Wayback Machine
  6. ^ HyperTargeting и HyperSelecting: реклама, поиск, контент и агрегирование - http://www.cesweb.org/sessions/search/sessionDetails.asp?sessionid=3503 В архиве 2010-06-12 на Wayback Machine