Изод Лакост - Википедия - Izod Lacoste
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Ноябрь 2014 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Изод Лакост была торговая марка спортивной одежды, имеющая лицензию на Изод к Lacoste с 1952 по 1993 гг.[1]
История партнерства
В 1953 году Дэвид Кристал, владелец Изод и Haymaker купила 50% прав на продажу Lacoste в Америке. Здесь уже появились бренды «Изод» и «Сенокос». «Lacoste» было добавлено, чтобы повысить престиж брендов и представить это имя на американских рынках. В результате союз двух компаний стал пике поло / теннисная рубашка. Когда рубашки начали хорошо продаваться, Кристал решила сохранить объединенные названия. Пик популярности бренда пришелся на конец 70-х - начало 80-х годов, когда "опрятный «Внешний вид стал мейнстримом, и во многих универмагах по всей стране были представлены отдельные магазины« Izod / Lacoste »с куртками, свитерами и широким разнообразием другой одежды. В течение этого периода годовые продажи одних только рубашек достигли 150 миллионов долларов.
Отклонить
Тенденция «преппи» остыла в конце 1980-х годов, и бренд стал переэкспонирован.[2] Рынок также был насыщен подделка реплики. Название было разделено в начале 1990-х, когда Crystal стремилась расширить продажи компании. Lacoste переехал престижный в попытке вернуть себе «элитный» статус. Между тем, Izod была повторно представлена как одежда среднего класса. Хотя эта тактика сработала в течение короткого периода времени, она не смогла поддержать компанию Crystal, у которой была большая задолженность из-за плохих инвестиций в другие бренды, такие как Соленый пес и Гант. Маркетинговая лицензия была прекращена в середине 1990-х годов после того, как его компания стала слишком финансово обремененной. В 1993 году он продал свои 50% акций Lacoste компании Sportloisirs S.A. (которая первоначально продавала футболки во Франции). Когда вскоре после этого компания закрылась, Изод был продан изготовителю рубашек. Van Heusen.
Сегодня
И Izod, и Lacoste продолжают производить похожие рубашки-поло из пике, и их часто ошибочно считают одной и той же компанией. На рубашках поло Lacoste есть логотип крокодила, а на гербе Izod - монограмма. У Изода был ряд перестановки на рынке (его нынешний имидж - одежда среднего класса в стиле преппи и деловая одежда). Текущее позиционирование Lacoste остается полностью высококлассный. Оба бренда продолжают оставаться популярными.
Рекомендации
- ^ Спивак, Эмили (4 июня 2013 г.). "История, скрывающаяся за рубашкой из крокодиловой кожи Lacoste". Смитсоновский журнал. Смитсоновский институт. Получено 13 ноября 2014.
- ^ Калб, Ира С. (1 января 1995 г.). Маркетинг гаек и болтов. K&A Press. п. 56. ISBN 9780924050060. Получено 13 ноября 2014.