Ли Обри "Скорость" Риггс - Википедия - Lee Aubrey "Speed" Riggs

Ли Обри «Спид» Риггз (18 февраля 1907 - 1 февраля 1987)[1] был американский табак аукционист в Дарем, Северная Каролина, Соединенные Штаты. Более трех десятилетий Риггс появлялся в радио-шоу. Ваш хит-парад Lucky Strike для Американская табачная компания как голос Удачный выстрел сигареты. Карьера Риггса подошла к концу в 1969 году, когда Федеральная торговая комиссия США запретила рекламу табака во всех формах вещания.

Позже Риггс переехал в Калифорнию и основал некоммерческую организацию Your Community Fund, миссию которой было обучать детей-инвалидов различным трудовым навыкам. Сегодня Риггса помнят как общественного деятеля и звездного исполнителя 1940-х и 1950-х годов, получившего известность как часть последнего поколения артистов. СМИ рекламодатели табака.

биография

Ранние годы

Ли Обри Риггс родился 18 февраля 1907 года в Сильвердейл, Северная Каролина - небольшой поселок в сельской местности Онслоу Каунти. Его отец, Марк, работал табак фермер, а в 1921 году вся семья переехала в Голдсборо, Северная Каролина, где Марк посадил свой табачный участок и основал бизнес по выращиванию грузовиков. Риггс ходил в школу до шестого класса, когда помощь отцу в поле вынудила его бросить учебу.

Однако Риггс никогда не получал такого же удовольствия от выращивания сельскохозяйственных культур, как его отец. Риггс обнаружил свою страсть во время посещения аукциона Faison Produce в Округ Сэмпсон, Северная Каролина, где его внушали трепет выходки и скоростные выкрики аукционистов. В 14 лет Риггс вспомнил, как имитировал «стаккато ... напевание Янки Дудла». Практикуясь в таком юном возрасте, он научился говорить с ошеломляющей скоростью 469 слов в минуту, что в то время считалось мировым рекордом.[2]

Риггс с любовью вспоминал свои годы между четырнадцатью и восемнадцатью годами, когда он практиковал свое пение ежедневно, медленно приближаясь к мастерству этого ремесла:

«Я ходил взад и вперед через заборы и продавал столбы для забора. Я продавал почтовые ящики и деревья, пока мы проезжали мимо. Иногда мой папа угрожал мне избиением, чтобы я прекратил« тот шум », который я издавал. Но Я не останавливался. Я просто уходил из зоны слышимости и продолжал идти. Иногда, ложась спать ночью, я прятал голову под одеяло и напевал песнопение. Ничего в моей жизни, раньше и с тех пор очаровал меня не больше, чем пение аукциониста. Я знал, что однажды кто-то собирается нанять меня, чтобы я продавал им продукцию ».

В восемнадцать лет мечта Риггса наконец осуществилась, когда он начал работать на Faison Market в качестве аукциониста. Хотя ему нравилась способность практиковать свое ремесло, Риггс жаждал скорости и волнения, которые он видел в глазах торговцев табаком. Однако в течение следующих нескольких лет Риггс был вынужден продолжать практиковать и укреплять свою репутацию на овощных рынках, пока ему не представилась возможность продвижения по службе.

Табачный склад Liberty

В конце 1800-х годов система аукционов по продаже табака распространилась повсюду. Вирджиния и Каролины. Система устранила предыдущие методы, которые позволяли мошенникам ложно продавать бочки с табаком, изобретать «бочки» и продавать их табачным компаниям.

С помощью новой системы фермеры сначала привозили свой урожай на склады, где он складывался в штабеля, чтобы потенциальные покупатели могли осмотреть продукт. Затем владельцы склада нанимали аукционистов для продажи фермерского табака покупателям, обычно мужчинам, представляющим крупные корпорации, такие как American Tobacco Company. Аукционы превратились в грандиозные события, похожие на цирк как по размеру, так и по великолепию. Многие даже проводили конкурсы красоты после аукционов, называя одну счастливую девушку «Табачной королевой». По мере того как эти события становились все более распространенными, высокий спрос потребовал более квалифицированных аукционистов, чтобы не отставать от покупателей. С 1870 по 1929 год продажи на аукционе выросли с 75 кучек табака в час до ошеломляющих 400.

Из-за потребности в говорящих на языке аукционистов, Риггс был нанят в Liberty Warehouse, когда ему было чуть больше двадцати. Дарем, Северная Каролина в качестве торговца табачными изделиями. Склад был одним из самых больших в этом районе, занимая территорию площадью 2,5 акра. Деревянная табличка на стене указывала каждый ряд, а стены покрывали быстрые расчеты покупателей. Однако Риггс провел аукцион с изяществом и великолепием. Он понимал, что аукционы - это скорее искусство, чем наука, и приобрел популярность благодаря своей способности продавать быстро и по самым высоким ценам. Позже он вспомнил старый трюк, в котором он заставлял участников торгов подниматься выше, игнорируя их в течение одного раунда, глядя им прямо в глаза, и позволяя продаже перейти к другому участнику торгов.

В то время как Риггс, безусловно, овладел трюками торговли, что действительно отличало его от остальных, так это его скорость, отсюда и прозвище «Скорость» Риггс. В расцвете сил Риггс мог ритмично повторять клич своего аукциониста со скоростью 469 слов в минуту: «31 доллар, 31, 1, ах 1, 32, 2, 2, toodle, toodle, toodle 2» и так далее. Слухи быстро распространились по югу о «высоком долговязом аукционисте с большими ушами и торчащим адамово яблоко, продаваемом в Дареме, Северная Каролина».

Ваш хит-парад Lucky Strike

Сигареты Lucky Strike с 1930-х годов были нацелены на большую часть своей рекламы для женщин, что подтверждается этим рекламным изображением 1936 года.

После того, как в 1905 году сигареты были куплены American Tobacco Company, популярность сигарет Lucky Strike резко возросла благодаря агрессивным рекламным кампаниям, что является важной практикой в ​​табачной промышленности. Ребрендинг сигарет Lucky Strike начался в 1917 году, когда появился лозунг «Это поджаренный», означающий, что табак поджаривается во время производства, а не сушится на солнце, чтобы добиться более желаемого вкуса. В 1920-е годы реклама Lucky Strike была ориентирована в первую очередь на женскую аудиторию. Популярная в то время реклама гласила: «Возьми удачу вместо сладкого», призывая женщин выкурить одну из своих сигарет вместо сладкого, чтобы помочь сбросить вес. Эти объявления оказали такое большое влияние, что кондитерские компании начали размещать конкурирующие рекламные объявления, утверждая, что по-прежнему можно похудеть, потребляя сладости.

К концу 1920-х годов Джордж Вашингтон Хилл, президент Американская табачная компания, тратила на рекламу 7 миллионов долларов в год, уступая только Дженерал Моторс. Не боясь угроз конкурентов, Хилл стремился расширить свою рекламную базу за пределы женщин и в 1935 году начал спонсировать радиошоу под названием «Твой хит-парад», позднее переименованное в «Хит-парад Your Lucky Strike». Шоу было успешным, но не хватало талантов, чтобы подняться на вершину хит-парадов. Таким образом, Хилл начал поиск нового лица шоу для дальнейшего увеличения зрительской аудитории; Человеком, которого он обнаружил, был Ли Обри «Спид» Риггс.

В 1937 году в офис Хилла пришло известие о таланте Риггса. Несколько дней спустя Хилл зафрахтовал частный поезд и направился в Дарем из Нью-Йорка, чтобы увидеть, как Риггс выполняет свое ремесло. Интерес Джорджа Вашингтона Хилла к просмотру аукциона Риггса был вызван его желанием продвигать ребрендинг сигарет Lucky Strike. Lucky Strikes, основной продаваемый продукт американской табачной компании, снова набирал популярность и теперь был близок к тому, чтобы, наконец, превзойти традиционно более популярные. Верблюд бренд. Старые маркетинговые уловки, похоже, утратили свою привлекательность для потребителей, поскольку купоны и коллекционные карточки больше не способствовали увеличению продаж.

Повидав Риггса всего один день, Хилл понял, что нашел человека, который станет новым лицом его организации. После того, как дневные аукционы были завершены, Риггс с горечью вспомнил, как Хилл усадил его и сказал ему: «Мне нравится то, что у тебя есть. Как тебе нравится поехать со мной в Нью-Йорк и выступить на радио? " Поначалу Риггс колебался, но после получения еще одного письма от Хилла 21 ноября 1937 года, в котором он умолял его приехать в город и появиться в «Хит-параде Your Lucky Strike», Риггс согласился.

Риггс дебютировал в эфире 27 декабря того же года, имитируя свои знаменитые аукционы, в конце каждого из которых премиальный светлый табак был объявлен «Продано американцам!» Три месяца спустя, в феврале 1938 года, популярность Риггса выросла до такой степени, что он был назван «Голосом удачного удара» и получил контракт на двадцать два года в размере 550 долларов в неделю. В течение трех лет присутствие Риггса помогло Lucky Strike Cigarettes превзойти все другие бренды с разницей в три к одному.

За свои тридцать три года работы в Lucky Strike Риггс был одним из ведущих организаторов шоу со многими из самых известных людей на радио и телевидении той эпохи, в том числе Джек Бенни, Фред Аллен, Кей Кайзер, и Джек Паар. В частности, Риггс много раз появлялся в телевизионной рекламе Lucky Strike Cigarettes с певцом Фрэнк Синатра. С помощью Риггса Lucky Strike удалось расширить свою маркетинговую базу и стать лидером отрасли по продажам сигарет.

Риггс также был известен тем, что использовал свою известность для поддержки благотворительных целей. Например, во время Вторая Мировая Война, Риггс помог собрать более 17 миллионов долларов в военные облигации для правительства США, и на протяжении всей своей карьеры сообщалось, что он собрал 220 миллионов долларов для различных благотворительных организаций.

Более поздняя жизнь

Карьера Риггса длилась тридцать три года, но была прервана из-за правительственного постановления, в частности из-за принятия Закона 1970 года о курении сигарет в области общественного здравоохранения, запрещающего всю рекламу табака на радио и телевидении. Хотя Риггс никогда публично не выражал разочарования по поводу отмены шоу, его более поздние действия предполагают, что он не был доволен постановлением.

В 1981 году Риггс начал помогать развитию отрасли, направленной на возвращение курильщиков, и внешне выступал против принятия закона, запрещающего курение в общественных местах. Риггс также заявил, что не верит, что курение табака вызывает рак легких, а скорее он утверждал, что «любой может заболеть раком легких». Тем не менее, не абсурдно видеть эмоциональную привязанность Риггса к растению, которое принесло ему все: «Табак принес мне пользу. Табак помог мне выбраться из бедности. Всем своим успехом я обязан табаку».

После того, как Конгресс объявил вне закона рекламу сигарет на телевидении и радио, Риггс решил посвятить остаток своей жизни и значительную часть накопленного богатства помощи тем, кому повезло меньше, чем он. Риггс переехал в Фуллертон, Калифорния, где он основал «Your Community Fund» - некоммерческую организацию, которая предоставляет молодежи с ограниченными возможностями обучения квалифицированной рабочей силе, в частности, изготовлению мебели.[2] За его работу по оживлению табачной промышленности и внесению заработка своей жизни на благотворительность Северная Каролина почтила Риггса в 1982 году, проведя «День Скоростного Риггса».

Смерть

1 февраля 1987 года Риггс умер от сердечной недостаточности в Голдсборо, Северная Каролина. Ему было 79 лет.[2]

Наследие

Хотя его слава больше не соответствовала славе 1940-х и 1950-х годов, табачная промышленность по-прежнему приветствовала его за большой вклад, и 27 февраля 2003 года Риггс был введен в Зал сельскохозяйственной славы Северной Каролины.[3] Хотя сегодня имя Риггса больше не остается нарицательным, говорят, что всякий раз, когда аукционист добавляет немного изюминки и стиля в свое песнопение, он, скорее всего, имитирует Speed ​​Riggs.[нужна цитата ]

Сноски

  1. ^ Кокс, Джим (2008). Этот день в сетевом радио: ежедневный календарь рождений, дебютов, отмен и других событий в истории вещания. McFarland & Company, Inc. ISBN  978-0-7864-3848-8.
  2. ^ а б c Фолкарт, Берт А. (5 февраля 1987 г.). «НЕКОТОРЫЕ: Ли Обри (Спид) Риггз; представитель Lucky Strike». Лос-Анджелес Таймс.
  3. ^ «Призывники Зала сельскохозяйственной славы Северной Каролины». Министерство сельского хозяйства и бытовых услуг Северной Каролины. Получено 9 августа 2016.

Источники консультировались

  • «Курение и употребление табака», Центры по контролю и профилактике заболеваний, по состоянию на 22 марта 2014 г., https://www.cdc.gov/tobacco/data_statistics/by_topic/policy/legislation/
  • Билли Йоргин, табак Северной Каролины (The History Press, 2008), 52-57.
  • «Ли Обри« Спид »Риггс», Министерство сельского хозяйства и бытовых услуг Северной Каролины, по состоянию на 14 марта 2014 г., http://www.ncagr.gov/paffairs/aghall/riggs.htm.
  • Пол Хьюстон, «Аукционист продает всю промышленность», Los Angeles Times, 14 сентября 1981 г.
  • Чарльз Герена, «Продан, американец!», Region Focus 8.2 (2004), 36–39.
  • Дженнифер Доун Фарли, Duke Homestead и Американская табачная компания (Arcadia Publishing, 2013),?.
  • «Liberty Warehouse», Open Durham, по состоянию на 10 апреля 2014 г., http://www.opendurham.org/buildings/liberty-warehouse-no-3
  • К.Л. Lum, J.R. Polansky, R.K. Джеклер и С.А.Гланц, «Подписано, запечатано и доставлено:« Большой табак »в Голливуде», Tobacco Control (2008): 313-323.
  • Аллан Брандт, Сигаретный век: рост, падение и смертельная стойкость продукта (Basic Books, 2007), 74-75.