Мужская терапия - Man Therapy

Мужская терапия - это интерактивная кампания по охране психического здоровья, ориентированная на мужчин трудоспособного возраста (25-54 года), в которой используется юмор, чтобы преодолеть стигму и решить такие проблемы, как депрессия, развод и тревога. В кампании участвует вымышленный доктор Рич Махогани, описанный Адамом Ньюманом в Нью-Йорк Таймс как «приветливый усатый мужчина средних лет, личность которого можно охарактеризовать как Доктор Фил встречает Рон Бургунди, Уилл Феррелл Вымышленный телеведущий ».[1]

Man Therapy была создана Кактус, рекламное агентство из Денвера, совместно с Фондом Карсона Дж. Спенсера и Управлением по предотвращению самоубийств Департамента здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо.

О кампании

Цель кампании Man Therapy - предоставить мужчинам, приближающимся к кризису, и их близким место, куда можно пойти и узнать больше о мужском психическом здоровье, изучить свое собственное и рассмотреть широкий спектр действий, которые направят их на путь лечения. и восстановление. Идея состоит в том, что все мужчины должны знать о своем психическом здоровье, относиться к нему, как к сломанной ноге, и стремиться поправиться.

Man Therapy построен вокруг вымышленного терапевта, доктора Рича Махогани. Он мужчина, который стремится преодолеть отрицание с помощью свежего подхода, используя его остроумие рапиры, странное чувство юмора, подход без чепухи и практические, полезные советы для мужчин. Существует давняя стигма, согласно которой расстройства психического здоровья - это немужские признаки слабости. Доктор Рич Махогани и человеческая терапия посвящены этому.

Центральным элементом кампании является ManTherapy.org веб-сайт, на котором мужчины и их близкие найдут виртуальную встречу с доктором Махогани. Он приветствует посетителей, заставляет их чувствовать себя непринужденно, а затем рассказывает о том, что они найдут и изучат во время своего визита. Оттуда посетители могут перемещаться по офису доктора Махогани, где они могут найти полезную информацию о психическом здоровье мужчин, в том числе руководство для парней по Gentlemental Health. Мужчины также могут пройти викторину из 18 вопросов, чтобы оценить свое психическое здоровье, получить доступ к ресурсам и изучить широкий спектр действий, от получения советов по самостоятельной работе до поиска источников направления к терапевтам, а также ссылок на местные группы поддержки и организации. как линия кризиса.

Интегрированная коммуникационная кампания также включает 30-секундную телевизионную социальную рекламу, вирусные видеоролики, социальные сети, уличные доски и информационные материалы, такие как плакаты, подставки для столов и визитную карточку доктора Махогани.

История

В 2006 году в рамках партнерства с Министерством здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо компания Cactus была представлена ​​Джарроду Хиндману, директору Управления по предотвращению самоубийств (OSP). Он руководил недофинансируемой программой по решению критически важной проблемы самоубийств в Колорадо. Кактус согласился выполнить некоторую работу для программы на общественных началах. В ходе этого процесса агентство многое узнало об этой проблеме и было представлено Фонду Карсона Дж. Спенсера (CJSF), местной некоммерческой организации, занимающейся предотвращение самоубийств. CJSF был основан в 2005 году после того, как его тезка Карсон Спенсер, 34-летний бизнесмен из Денвера, покончил жизнь самоубийством после тяжелой битвы с биполярным расстройством. Вместе трое - «Кактус», OSP и CJSF - сформировали партнерство, чтобы попытаться охватить мужчин трудоспособного возраста, которые потенциально подвергались высокому риску самоубийства и вряд ли обратятся за помощью самостоятельно.

Благодаря взносу в размере 25000 долларов от Американский фонд предотвращения самоубийств и 5 000 долларов, выделенных из более крупного гранта Гарретта Ли Смита по предотвращению самоубийств, Cactus разработала комплексный план государственного образования, одновременно проведя несколько содержательных и экономически эффективных исследований. К счастью, OSP получила доступ к некоторым неиспользованным государственным долларам для единовременной кампании стоимостью 400 000 долларов. Компания Cactus боролась за контракт в процессе государственных торгов и получила контракт в 2009 году. Однако через неделю после подписания контракта Cactus была проинформирована о том, что из-за сокращения государственного бюджета весь грант и контракт были аннулированы. У Cactus не осталось ничего, кроме плана без бюджета для его реализации, но партнерство было твердо намерено продолжить. По счастливой случайности Кактус услышал это Фонд Аншутц искал инвестировать в программу предотвращения самоубийств. Компания Cactus ухватилась за эту возможность и подала заявку на грант от имени частного / государственного / некоммерческого партнерства между Cactus, OSP Министерства здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо и Фондом Карсона Дж. Спенсера. Компания Cactus получила грант от Anschutz Foundation на разработку кампании, одновременно поддерживая устойчивые усилия в Колорадо и за его пределами.

Полученные результаты

Man Therapy получил множество наград за инновационный подход к психическому здоровью, в том числе Золотой Премия Адди для государственной службы: цифровая реклама[2] и Возраст рекламы наградил Man Therapy кампанией года Pro Bono.[3] Кроме того, Man Therapy была признана Альянс безопасных государств Инновационной инициативой года 2013.[4]

Австралийская версия Man Therapy была запущена в мае 2013 года.[5] в сотрудничестве с Помимо синего.[6]

Рекомендации

  1. ^ Ньюман, Эндрю Адам (8 июля 2012 г.). «Юмористический подход к серьезной проблеме: предотвращение самоубийств». Получено 14 августа 2017 - через Нью-Йорк Таймс.
  2. ^ "206940 Man Therapy: Веб-сайт". dvserver.net. Получено 14 августа 2017.
  3. ^ «Небольшое агентство года, Pro Bono: Cactus». Получено 14 августа 2017.
  4. ^ «Победители премии 2013 года». Альянс безопасных государств. Получено 15 августа, 2017.
  5. ^ "Человек-терапия". Мужская терапия. за пределами синего. Архивировано из оригинал 7 ноября 2015 г.. Получено 14 августа 2017.
  6. ^ "Мужская терапия". Помимо синего. Архивировано из оригинал 25 января 2015 г.. Получено 15 августа, 2017.

внешняя ссылка