Знак качества - Mark of Excellence

Логотип GM

В Знак качества является оригинальной торговой маркой, защищенной авторским правом, созданной Дженерал Моторс Корпорация впервые представлена ​​в павильоне GM на 1964 Нью-Йоркская всемирная выставка, изначально логотип содержал фразу «Знак качества» внизу, а в качестве декали он был установлен на дверных косяках автомобилей General Motors, начиная с 1966 года. Этот логотип также был нанесен на кнопки освобождения пряжек ремней безопасности на Автомобили GM с 1967 по 1996 год, а также штампы на ключах зажигания и дверей с 1969 по 2002 год. Первоначально бирюзовый цвет был изменен на королевский синий в 1968 году.

«Знак качества» был предметом первого дела, рассмотренного Национальный совет по рекламе, в 1972 г .; [1] НАРБ постановил, что этот знак не использовался в целях, представляющих собой ложную рекламу, но предупредил, что, учитывая данные об отзыве продукции GM, слоган можно рассматривать как обманчивый, если он станет основной темой автомобильной рекламы GM.[2][3]

Фраза «Знак качества» и ее появление на логотипе перестали использоваться к 1980-м годам.[4]

В 2005 году было объявлено, что маленькие серебряные эмблемы логотипа будут нанесены на экстерьер каждого автомобиля GM 2006 года. Это продолжалось и в 2007 году. В августе 2009 года было принято решение прекратить использование значка GM «Знак качества» на автомобилях GM. GM объяснила это решение тем, что после банкротства сосредоточила внимание на четырех основных брендах и снизила внимание к бренду GM. Маркетинговые исследования также показали, что клиенты более позитивно относятся к конкретным основным брендам, чем к корпоративному бренду GM.[5]

«Знак качества» также является наградой, присуждаемой Chevrolet / GM дилерским центрам за превосходный объем продаж и удовлетворенность клиентов.

Рекомендации

  1. ^ Джон Макдоноу, «Памятный знак; 25 лет саморегуляции», Возраст рекламы, 2 декабря 1996 г.
  2. ^ Иван Л. Престон, «Рекламная точка зрения», Нью-Йорк Таймс, 25 февраля 1973 г.
  3. ^ Джей Д. Линдквист, изд. (1984). Материалы ежегодной конференции Академии маркетинговых наук (AMS) 1984 г.. Springer. п. 253. ISBN  978-3-319-16973-6.CS1 maint: дополнительный текст: список авторов (связь)
  4. ^ Бенгт Халворсон, "GM снова выставляет знак превосходства ...", Автомобильная связь, 25 августа 2009 г.
  5. ^ Крис Вудьярд, «General Motors убирает логотипы« Знак качества »с новых автомобилей», USA Today, 26 августа 2009 г.