Массовый рынок - Википедия - Mass market

Форму книжного переплета см. Мягкая обложка § Масс-маркет.

Период, термин "массовый рынок"относится к рынку товаров, производимых в больших количествах для значительного числа конечные потребители. Массовый рынок отличается от нишевый рынок в том, что первое ориентировано на потребителей с широким спектром жизненного опыта, без каких-либо явных предпочтений и ожиданий в большом сегменте рынка.[1][2] Традиционно компании выходят на массовый рынок с рекламными сообщениями через различные средства массовой информации, включая радио, телевидение, газеты и Интернет.[3]

Обзор

Массовый рынок - это группа конечных потребителей обычных семья товары которые воспринимаются как "средний ". Эта группа включает в себя настолько широкий круг людей, что их потребности, использование и цена рыночных предложений могут сильно различаться. Множество потребностей клиентов затрудняет нацеливание на каждого клиента на массовом рынке через массовый маркетинг.[4][5] Поэтому маркетологи часто подразделяют рынок на более мелкие группы или ниши, в которые входят клиенты с похожими потребностями, а затем ориентируются на них с помощью нишевый маркетинг. Электричество и газ, мыло, бумажные полотенца и бензин - типичные примеры товаров для массового потребителя.[6]Товары, связанные с массовым рынком, часто важны для каждого члена общества.

Маркетинг

Маркетинг играет жизненно важную роль в отделении компаний друг от друга на массовом рынке. «Вместо того чтобы исходить из предпосылки, что цена, определяемая рыночным спросом и предложением, функционирует как система обратной связи с информацией, сообщающая производителям, сколько производить, новое поколение маркетологов утверждает, что рынки могут быть созданы».[7] Несколько компаний преуспели в разработке нового продукта, который затем будет продвигаться производителем. В настоящее время существует огромное количество брендов, которые используют различные рекламные методы для продажи своих продуктов или услуг. Бренды стали лучше размещать рекламу в социальных сетях, это позволяет им охватить широкий круг людей с минимальными усилиями. В настоящее время покупатели сталкиваются с чрезмерным количеством опций для брендов и услуг, что может затруднить совершение покупки со всеми предоставленными им опциями. Именно здесь массовый маркетинг использует это преимущество, а также размер рынка, который они рекламируют. Массовый маркетинг направлен на всех, а не на определенную группу или демографию. Корпорации наиболее известны тем, что делают это, что и делает их успешными: они рекламируют наибольшее количество клиентов. Этот метод также очень успешен, потому что обычно рекламируются товары или услуги первой необходимости. Эти предметы первой необходимости рекламируются по более низкой цене, чтобы увеличить продажи.


Массовый маркетинг - это очень конкурентная битва для компаний в современном мире. Цель состоит в том, чтобы снизить затраты на производство, чтобы затем выпускать их продукцию по более низкой цене, чем у конкурентов. «Между тем, по мере того как технологические разработки привели к удешевлению потребительских товаров и росту располагаемых доходов, цена стала менее важной проблемой при покупках, а торговые марки стали более важными». Именно здесь в игру вступает маркетинг и дает компании шанс выделиться среди конкурентов. Важную роль в этом играют известные спортсмены и знаменитости, которых считают образцами для подражания. Люди обычно смотрят на спортсменов как на этих суперлюдей высшего уровня. Если бывший MVP НФЛ поддерживает продукт или бренд, это должно быть хорошо, верно? Посещаете ли вы спортивное мероприятие или смотрите игру по телевизору, вы и миллионы других членов аудитории будете знакомиться с целым рядом брендов в ходе игры. Чем чаще эти бренды выставляют себя перед людьми, тем больше вероятность, что кто-то или группа людей захотят выслушать и познакомиться с определенным брендом или продуктом. «Согласно Sliburyte (2009), эмпирические данные показывают, что« примерно от 20 до 25% рекламных объявлений рекламируют какого-либо известного человека в качестве продавца продукта »».[8]

Ритейлеры массового рынка

Массовый розничный торговец

Розничная торговля на массовом рынке - это организация, которая разумно продает огромное количество товаров, которые нравятся широкому кругу покупателей. Розничные торговцы на массовом рынке не очень известны тем, что продают прочные, первоклассные товары или необычную помощь клиентам, но все же они в значительной степени удовлетворяют потребности клиентов по разумным ценам. Некоторые примеры массовых розничных торговцев: Биг-бокс магазины такие как Target, Sam's Club и Best Buy, а также такие бренды, как Levi Strauss и Gap, и электронные магазины, такие как Amazon.[9]

Ритейлеры массового рынка против розничных торговцев предметами роскоши

Магазин предметов роскоши

С точки зрения массового рынка и розничных торговцев предметами роскоши, розничные торговцы предметами роскоши продают свою продукцию конкретным потребителям. Их целевой рынок - для состоятельных потребителей, которые часто покупают высококлассные продукты, продукты, которые обычно недоступны для обычного потребителя. Некоторые примеры розничных торговцев предметами роскоши включают Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth и т. Д.

Преимущества для массового рынка

  • Массовый маркетинг - это степень и рентабельность рекламы в большем масштабе по сравнению с системами маркетинга меньшего бизнеса.
  • Повышает узнаваемость бренда
  • Возможность контролировать рынок (отпугивать будущих конкурентов)

Недостатки массового рынка

  • Сделает небольшие компании более уязвимыми
  • Постоянно меняющийся потребительский рынок

Упадок

С 21ул века, сама концепция массового рынка пришла в упадок и скоро, если не уже, останется в прошлом. За это время домен брендов сильно изменился. «Технологии позволили потребителям отказаться от этих моделей для массового рынка. Amazon и Google позволяют им быстро и легко находить конкретные продукты, которые им подходят ».[10] Люди не связываются и не связываются с определенным брендом, скорее, с тем, что им удобнее с точки зрения качества, цены и доступности.

Рассматривая массовый рынок, мы можем включить в него телевидение. Сериалы созданы для того, чтобы обращаться к тем, кто хочет настроиться, и ко многим людям, которых это внимание привлекает. Значительно сократилось количество зрителей, которые собирают крупнейшие телешоу, по сравнению с примерно 25 годами ранее. Это снижение в значительной степени связано с наличием социальных сетей, самоиздаваемых приложений и потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu, HBO и т. Д. "Опра, когда она была на пике карьеры, имела 48 миллионов зрителей. в неделю. Теперь крупнейшие дневные телезвезды, такие как Эллен ДеДженерес или доктор Фил, тратят менее одной десятой этой суммы в неделю ».[10] Дневное телевидение никогда больше не захватит такую ​​большую аудиторию, учитывая количество различных вариантов, имеющихся в их распоряжении сегодня. Это один из многих случаев, когда массовый рынок устаревает.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Казино Макао полагаются на VIP-персон, но массовый рынок имеет решающее значение для будущего роста». Forbes (журнал). 2018. Получено 30 марта 2018.
  2. ^ «Нишевый рынок». Бизнес: главный ресурс. (2002). Кембридж, Массачусетс: Публикации Персея: 1294.
  3. ^ "маркетинг дробовика |". Недифференцированная аудитория
  4. ^ "Массовый маркетинг". 2012. Получено 2 мая 2012. Деловой словарь
  5. ^ «Нишевый рынок». Бизнес: главный ресурс. (2002). Кембридж, Массачусетс: Публикации Персея: 1294.
  6. ^ Мак Даниэль, Карл; F.Hair, Джозеф; Лэмб, Чарльз В. (14 января 2008 г.). Основы маркетинга. п. 224. ISBN  978-0324656206.
  7. ^ писатель, Рецензент Линн Ван Матре, сотрудник Tribune. «МАССОВЫЙ УРОК ИСТОРИИ МАРКЕТИНГА, КОТОРЫЙ ГАРАНТИРУЕТ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ». chicagotribune.com. Получено 2020-10-05.
  8. ^ «Влияние использования спортсменов в качестве маркетинговых эссе, поддерживающих знаменитостей». UKEssays.com. Получено 2020-11-30.
  9. ^ Кентон, Уилл. "Массовый розничный торговец". Инвестопедия. Получено 2020-11-18.
  10. ^ а б «Смерть массового рынка и почему потребители не могут быть счастливее». Маркетинговая земля. 2018-03-02. Получено 2020-11-30.

[1]

[2]

  1. ^ Дрейк, Алекса. «Массовый маркетинг (насколько он эффективен + 3 примера)». learn.g2.com. Получено 2020-12-01.
  2. ^ Ошибка цитирования: указанная ссылка :0 был вызван, но не определен (см. страница помощи).