Микросайт - Microsite

Для экологического термина см. Микросайт (экология).

А микросайт[1][2][3] человек страница в Интернете или небольшой кластер страниц[4] которые предназначены для работы в качестве отдельного объекта[требуется разъяснение ] в рамках существующего интернет сайт или в дополнение к офлайн-активности. Главная целевая страница микросайта может иметь собственный доменное имя или же субдомен.[5]

использование

Микросайты обычно используются в веб-дизайн добавить специализированную группу информации, редакционной или коммерческой. Такие сайты могут быть связаны с основным сайтом или нет, либо полностью удалены с сервера сайта, когда сайт используется во временных целях. Основное отличие микросайта от его родительского сайта - это его цель и конкретная связность по сравнению с более широким общим родительским сайтом микросайта.

Микросайты, используемые для редакционных целей, могут представлять собой страницу или группу страниц, которые, например, могут содержать информацию о празднике, событии или аналогичном элементе, который дает более подробную информацию, чем может предоставить общая область контента сайта. Сообщество организация может иметь свой главный сайт со всей основной информацией организации, но создает отдельный временный микросайт для информирования о конкретной деятельности, событии или подобном.

Часто микросайты используются коммерческими компаниями в редакционных целях для повышения редакционной ценности. Например, продавец товаров для вечеринок может создать микросайт с редакционным контентом об истории Хэллоуин или какой-нибудь другой праздник или событие. Коммерческая цель таких редакционных микросайтов (помимо стимулирования продаж продукции) может включать добавление ценности посетителям сайта в целях брендинга, а также предоставление редакционного контента и ключевые слова позволяя увеличить шансы поисковый движок включение. Обычно микросайты не содержат веб-приложений.

Микросайты могут использоваться исключительно в коммерческих целях для создания подробной информации о конкретном продукте, услуге или в качестве редакционной поддержки конкретного продукта, например, для описания новой технологии. А производитель автомобиля, например, может представить новый гибридный автомобиль и поддержите презентацию о продажах с помощью микросайта, посвященного гибридным технологиям.

С преобладанием ключевого слова контекстная реклама, (чаще называют платить за клик или PPC), микросайты могут быть созданы специально для размещения такой контекстной рекламы. Или, следуя аналогичной тактике, они созданы для того, чтобы специально нести тематический, богатый ключевыми словами контент, чтобы поисковые системы высоко оценивали их, когда пользователи поисковых систем ищут такие темы контента.

Однако микросайт, скорее всего, не снизит стоимость PPC, потому что он, скорее всего, не улучшит Показатель качества. В показатель качества входят девять факторов, один из которых - качество целевой страницы (насколько релевантен контент, насколько он прозрачен и простота навигации). Этот фактор не учитывает весь веб-сайт (что может быть распространенным заблуждением о показателе качества), а только страницу, выбранную для попадания людей по их поисковому запросу. Таким образом, не имеет значения, охватывает ли веб-сайт широкий спектр элементов или только один, имеет значение, является ли содержание этой одной страницы специфичным для поиска этого человека. И, учитывая другие восемь факторов, которые входят в показатель качества, основной веб-сайт обычно должен давать более высокие показатели качества, чем микросайт.[6]

Критика

Микросайты подверглись критике со стороны эксперта по безопасности Рич Болдри, который утверждал, что они вызывают путаницу, тратят деньги и могут навредить репутации.[7]

Когда появляются специальные домены для микросайтов кампании, [...] сбивает с толку. В лучшем случае люди могут игнорировать домен микросайта, обезопасив себя, но сделав маркетинговые доллары пустой тратой. В худшем случае защита и репутация, обеспечиваемые использованием известных доменов, теряются, и люди в конечном итоге заражаются, когда в следующий раз переходят на неизвестный домен.

Смотрите также

Рекомендации

Цитаты
  1. ^ Построение отношений между клиентом и брендом. Дон Э. Шульц, Бет Э. Барнс, Хайди Ф. Шульц, Мариан Аззаро. М.Э. Шарп. 2009. стр. 285
  2. ^ Интернет-маркетинг между предприятиями: семь проверенных стратегий увеличения прибыли с помощью прямого маркетинга в Интернете. Сьюзен К. Джонс. Максимум Пресс, 2008. Стр. 118
  3. ^ Искусство SEO. Эрик Энге, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стриккиола. O'Reilly Media, Inc., 2009. Стр. 201
  4. ^ Количество страниц от 1 до 7.
  5. ^ Оптимизация целевой страницы: полное руководство по тестированию и настройке для конверсии. Тим Эш, Маура Гинти, Рич Пейдж. Джон Вили и сыновья, 2012.
  6. ^ Объяснение показателя качества Google
  7. ^ Лысый, Рич. "Что в доменном имени?". Naked Security (блог). Sophos. Получено 19 апреля 2011.