Майлз Янг - Miles Young

Питер Майлз Янг (родился в июне 1954 года в Карлайле) - бывший британский бизнесмен и действующий президент Надзиратель из Новый колледж, Оксфорд. До сентября 2016 года он был председателем и генеральным директором международного агентства рекламы, маркетинга, коммуникаций, консалтинга и связей с общественностью. Огилви и Мазер.^[1]

Карьера Янга в рекламе охватила Линтас, Аллен Брэди и Марш и Огилви и Мазер, к которым он присоединился в 1983 году.^[2]

Молодость и деловая карьера

Янг родился в Карлайл и воспитанный в Бедфорд, где он получил образование Бедфордская школа. Он был первым членом своей семьи, поступившим в университет. Новый колледж, Оксфорд, где он был стюардом (позже этот титул был переименован в президент) в детской гостиной с 1974 по 1975 год, и где он получил поздравительную степень первого класса по современной истории.^[3]

Янг занялся рекламой после Оксфорда, потому что его семья не могла позволить ему остаться в академической среде.^[4] Сначала работая в Lintas: London, он перешел в агентство Allen, Brady & Marsh, а затем перешел в Огилви и Мазер Рекламировал в Лондоне в 1983 году, где он вошел в совет директоров в 1986 году.^[5] Там он возглавил команду, которая выиграла знаковый счет Гиннеса в одном из самых публичных соревнований десятилетия.

В 1990 году он был назначен управляющим директором Огилви и Мазер Прямо в Лондоне.^[6] С 1990 по 1995 год он был региональным директором Огилви и Мазер Прямая Европа. С 1994 по 1995 год он работал в Лондоне и Париже и основал европейский центр недавно выигранных 500 миллионов долларов. IBM аккаунт, который в то время представлял собой самую крупную смену аккаунтов в истории рекламы и прямого маркетинга.^[7][8] В июне 2020 года Янг был назначен неисполнительным директором S4 Capital. ^[9]

Местное правительство

В 1986 году Янг был избран в Вестминстерский городской совет как консервативный советник, представляющий приход Виктории. В Совете он поочередно возглавлял комитеты по информационным технологиям и окружающей среде.

В последней роли он отвечал за первый в истории тендер на услуги по уборке улиц и вывозу мусора, получивший большое признание, экономию денег и повышение стандартов, повышение профессионального уровня сотрудников и внедрение таких инициатив, как первый в Великобритании фотометрический подход к мониторингу мусора.^[10]

Во время его пребывания в качестве советника Вестминстерский городской совет под руководством Ширли Портер реализовал политику, известную как Построение стабильных сообществ (BSC). Позже эта политика стала известна как «дом для голосования».^{[нужна цитата ]} Оппозиционные политики обвинили Янга в соучастии, но в 1995 году окружной аудитор Джон Мэджилл оправдал его и еще четырех чиновников и членов Вестминстерского городского совета.^[11]

Янг стал лидером Совета в августе 1993 года, став самым молодым человеком, когда-либо занимавшим эту должность, сменив советника Дэвида Уикса.^[5] Он раскрыл стратегию BSC Портера, заменив ее более гибкой политикой, следуя совету о том, что у Вестминстера есть место для выполнения установленных законом обязательств по размещению бездомных, а также продаже жилья арендаторам.^[12]

Пребывание Янга на посту руководителя было отмечено изменением стиля по сравнению с его предшественниками, с более непринужденным подходом и всеобъемлющей политикой возвращения жизни в центральный Лондон, уравновешивая жилые и деловые потребности.^[13] Он создал первую в истории туристическую стратегию для Вестминстера, продвигал план по удалению визитных карточек проституток и выступал одним из спонсоров Лондонского Первого Центра, организации, которой было поручено привлекать внутренние инвестиции в Лондон и приписывалось предотвращение конкурирующих претензий Франкфурта. как финансовый центр.

Срок полномочий Янга как лидера закончился в июне 1995 года, и он вышел из совета в 1998 году. В настоящее время он не имеет политической принадлежности.

Азия

В 1995 году Янг был назначен председателем Азиатско-Тихоокеанского региона в Ogilvy & Mather Worldwide, должность, которую он занимал в течение 13 лет, одновременно представляя корпоративные интересы WPP в Азии в качестве председателя WPP Asia, в дополнение к своим обязанностям в Ogilvy & Mather.^[14] За это время он курировал расширение сети Ogilvy & Mather, удвоив выручку региона до 500 миллионов долларов в период с 2003 по 2008 год, и руководил строительными операциями в Индии, Вьетнаме, Индонезии, Корее, Японии, Таиланде и Пакистане, а также расширял практику. дисциплины.^[15]

С 1997 года Янг руководил расширением Ogilvy & Mather в Китае, включая открытие подразделения по связям с общественностью. В 1999 году в Пекине была основана компания Ogilvy Interactive, первым клиентом которой стала IBM.^[16] В 2002 году агентство превратилось в OgilvyOne и стало ведущим цифровым агентством Китая, вдвое превышающим по размеру своего ближайшего местного конкурента.^[17]

Ogilvy стало первым западным агентством в Китае, сделавшим местные приобретения, включая крупные региональные агентства, такие как Nanjing Yindu, и первым переехавшим из традиционных центров Пекина и Шанхая.

За время работы Янга Ogilvy & Mather Asia Pacific стало агентством с наибольшим количеством наград в Азии и самым быстрорастущим регионом сети Ogilvy & Mather.^[18]

Янг был соучредителем Программы общественного брендинга Огилви-Цинхуа, совместного предприятия с университетом Цинхуа в Пекине, и членом Консультативного совета факультета журналистики Университета Цинхуа.^[19]

В 2015 году Янг стал почетным гражданином провинции Цзянсу, Китай, как давний член Экономического консультативного совета при губернаторе.^[20]

Он также имеет степень почетного доктора Софийского университета в Токио в знак признания его ведущей роли в появлении интегрированных маркетинговых коммуникаций и его достижений в области рекламы и маркетинга.^[21]

Мировой

В 2008 году тогдашний генеральный директор WPP сэр Мартин Соррелл назначил Янга генеральным директором Ogilvy Worldwide.^[22] Янг превратил ее в отмеченную наградами машину с оборотом более 1 миллиарда долларов в год для WPP, своей материнской компании. В течение четырех лет подряд Огилви выигрывал премию «Каннские львы» за лучшую сеть агентств, а также доминировал над другими наградами, такими как Clios, в этом году. Впоследствии он стал председателем Группы, сменив своего давнего наставника Шелли Лазарус. Янг был и остается первым неамериканским генеральным директором агентства и первым неамериканским председателем со времен Дэвида Огилви.^[23]

Янг получил широкое признание за изменение положения Огилви из унаследованного бизнеса, «пропитанного своего рода изолированной элитарностью, отражающей один из самых голубых клубов голубых фишек в рекламе».^[24]

Когда прибыл Янг, Огилви несколько лет не выигрывал значительного нового бизнеса. Молодые пересмотрели повседневные операции и перенесли акцент на привлечение новых клиентов; улучшение творческих результатов Ogilvy, продвижение интегрированного маркетинга и переход бизнес-модели Ogilvy от модели, основанной на традиционных рекламных услугах, к модели, которая также предлагала маркетологам более широкий бизнес-консалтинг.^[25]

Под его руководством были завоеваны крупные мировые клиенты, включая UPS, IHG, SC Johnson, Coca Cola и Philips.

Стратегия Янга сделала акцент на росте за рубежом на так называемых рынках БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка), а также на развивающихся рынках N-11 - Next Eleven, таких как Вьетнам, Индонезия и Турция.^[26]

Ему приписывают создание термина «третий миллиард» для обозначения 1,8 миллиарда мусульманских потребителей в мире, которые в значительной степени не задействованы, и основал первую в мире индивидуальную практику исламского брендинга Ogilvy Noor.^[27]

Во время пребывания в должности Янга он курировал капитальный ремонт программы выпускников Огилви, отстаивая разнообразные молодые таланты, уменьшая при этом культуру управления экспатриантами в зарубежных агентствах Огилви.^[28]

Он был одним из первых руководителей крупных агентств, которые приняли вызов цифровой революции, поставив ее в центр деятельности Ogilvy и заявив о своей вере в цифровые технологии как нечто, выходящее за рамки традиционных коммуникационных дисциплин. Он был убежденным сторонником того, чтобы большие сети могли использовать свою силу для предоставления превосходного продукта небольшим магазинам.

Работая в качестве члена Совета директоров, в 2012 году Янг был избран председателем Американо-пакистанского делового совета в Вашингтоне, округ Колумбия, в знак признания его опыта и руководства в продвижении политической повестки Совета по укреплению американо-пакистанских отношений.^[29]

Янг ушел с поста председателя совета директоров и директора Ogilvy & Mather в 2016 году.^[30]

Перед уходом из Ogilvy Янг написал книгу Ogilvy о рекламе в эпоху цифровых технологий, которую в отраслевом блоге More About Advertising описал как «тщательно проработанное и мастерски написанное руководство о том, как мы достигли того положения, на котором мы сейчас находимся, и куда мы, возможно, будем двигаться в будущем». .^[31] Publishers Weekly сказал о книге: «Огилви был бы горд, если бы Янг достиг заявленной цели - убедить новое поколение оглянуться на классические работы Огилви, а также добавить свой собственный хитрый взгляд на современную рекламную игру». (2017)^[32]

Высшее образование

Янг был избран 48-м смотрителем своей альма-матер, Новый колледж, Оксфорд в сентябре 2016 года, сменив сэра Кертиса Прайса. Он первый человек из мира бизнеса, занявший эту должность, и первый «классический» бизнесмен, возглавивший Оксфордский колледж.^[1]

В университете он является председателем Фонда Вольтера и председателем подгруппы по вопросам инвалидности, председателем Группы по развитию Конференции колледжей и Комитета по рассмотрению пожертвований университета.^[33]

Янг наблюдает за строительством нового кампуса New College стоимостью 36 миллионов фунтов стерлингов, Gradel Quadrangles, который включает в себя дополнительные студенческие помещения, студенческие учебные помещения, музыкальный зал на 100 мест и помещения для прилегающей New College School, а также башню высотой 21,8 м и сторожку.^[34]

В 2019 году он был избран председателем Конференции колледжей, сменив сэра Рика Трейнора, ректора Эксетерского колледжа.^[35]

Личная жизнь

Янг, который всю жизнь поддерживает искусство, известен своей коллекцией азиатского искусства, в частности современной китайской скульптуры.^[36]

В 2001 году он приобрел поместье корицы на Шри-Ланке, приведя его в рабочее состояние и убедив известного шри-ланкийского архитектора Анджалендрана переделать его, спроектировать музей и центр для посетителей, помещения для персонала и мастерские, а также комплекс бунгало, признанный одним из лучших. ведущие образцы современной архитектуры Шри-Ланки. Янг и Анджалендран владеют самой большой и самой представительной частной коллекцией современного искусства и скульптуры Шри-Ланки.^[37]

Янг спонсирует ежегодную премию Джеффри Бавы в области архитектуры в Шри-Ланке, дань уважения покойному архитектору, цель которой «поощрять новую хорошую архитектуру любого цвета кожи».^[38]

С 2009 по 2016 год Янг работал в Попечительском совете Музея искусств и дизайна в Нью-Йорке.^[39]

Янг является сопредседателем организации American Friends of the Château de Compiègne, благотворительной организации, собирающей средства на реставрацию этого королевского французского замка, построенного для Людовика XV и восстановленного Наполеоном.^[40]

В 2013 году его работа в области американо-французских культурных отношений была отмечена наградой Ordre des Arts et des Lettres (Медаль Ордена искусств и литературы) во время церемонии в консульстве Франции в Нью-Йорке.^[41]

Янг стал президентом Общества друзей Гермионы-Лафайет в Америке.^[42] В 2015 году он организовал американское турне по изготовленной вручную копии l’Hermione - фрегата XVIII века, доставившего молодого маркиза де Лафайета в Америку в 1782 году - исторического путешествия, которое изменило курс американской независимости.^[43]

Он является почетным председателем клуба Lafayette Club при университете Сент-Эндрюс.^[44]

В 2018 году он был награжден орденом Почетного легиона Французской Республики, вложенным Великим канцлером в Hôtel de Salm в Париже.

В 2019 году он был избран Почетным судьей Внутреннего храма.

В январе 2020 года Янг стал президентом Оксфордского литературного фестиваля.^[45]

Рекомендации