Минус-слово - Negative keyword

В платить за клик по рекламе (КПП), минус-слова предотвращать реклама от показа для конкретных ключевое слово фразы. Процесс добавления минус-слов в платный поиск аккаунт - важная часть процесса оптимизации, так как позволяет исключить поисковые запросы которые вряд ли превратятся в продажа. Например, человек может захотеть рекламировать "отель в Торонто ", но не хочет показывать рекламу по ключевому слову" работа в гостиницах в Торонто ". В этом случае термин" вакансии "будет добавлен в качестве минус-слова. Существует несколько автоматизированных инструментов для прогнозирования" минус-слов "и Процесс проще: помощь инструментов помогает сэкономить время и избежать человеческих ошибок.

Минус-слова часто необходимы для платных поисковых кампаний, которые содержат ключевые слова с широким или фразовым соответствием. Эти типы соответствия будут отображаться Объявления для дополнительных поисковых запросов (т.е. поисковые запросы кроме фактического ключевого слова, которое было добавлено в учетную запись). Таким образом, часто становится необходимым удаление нерелевантных терминов. Обычно используется для добавления общих минус-слов, таких как "изображения" или вышеупомянутые "вакансии", в список минус-слов, который применяется к нескольким кампаниям.^[1]

Минус-слова можно использовать дополнительно для воронки движение к максимально конвертируемым и оптимизированным кампания или группу объявлений по определенному поисковому запросу. Например, если рекламодатель занимается маркетингом ноутбук и настольные компьютеры, и имеет копия объявления специфична для каждого, он может заметить, что некоторым пользователям, которые ищут ноутбуки, показываются объявления для настольных компьютеров и наоборот. Можно использовать минус-слова, чтобы убедиться, что каждому поисковику будет показана наиболее релевантная копия объявления, которая с наибольшей вероятностью приведет к продаже.^[2]

использованная литература