НейроФокус - NeuroFocus

NeuroFocus, Inc.
ПромышленностьНейромаркетинг
Основан2005
Интернет сайтhttp://neurofocus.com/

NeuroFocus, Inc. была американской многонациональной нейромаркетинг компания, которая была приобретена Nielsen в мае 2011 года. После этого приобретения Nielsen приобрела дополнительные нейробиологические компании и назвала объединенное бизнес-подразделение Nielsen Потребительская неврология.

Корпоративная история

Основание

Доктор А.К. Прадип основал Neurofocus в 2005 году в Беркли, Калифорния. Он заявил, что основал NeuroFocus как способ дать ответы своим клиентам по маркетингу, которые были разочарованы своей неспособностью точно предсказать реакцию потребителей. По словам Прадипа, момент его вдохновения возник в результате разговора с нейробиологом о его исследованиях мозга пациентов с Синдром дефицита внимания или Синдром дефицита внимания и гиперактивности и те, кто страдает от Болезнь Альцгеймера. Прадип сказал, что именно благодаря этому разговору он понял связь между нейробиологией и маркетингом. Он предположил, что при просмотре продукта покупатели испытывают те же неврологические эффекты, которые изучал его сосед-нейробиолог.[1] Поэтому разочарование маркетинговых компаний можно было бы решить, обратившись к технологии и методологии когнитивной нейробиологии. Неврологические исследования могут помочь маркетологам выяснить, обратит ли покупатель внимание на их продукт и запомнит его.

Рост и приобретение

В феврале 2008 г. Компания Nielsen стал стратегическим инвестором НейроФокус. Также в 2008 году NeuroFocus расширился на международный рынок в Азии, в частности в Корее и Японии. В марте 2009 года NeuroFocus отправилась в Европу, купив своего конкурента Neuroco.[2] В том же году NeuroFocus открыла европейскую штаб-квартиру в Лондоне. NeuroFocus также открыла офисы в Токио, Тель-Авиве, Сеуле, Богота, Нью-Йорк и Даллас. В марте 2010 года NeuroFocus объявил о добавлении Нобелевская премия победитель Эрик Кандел в консультативный совет NeuroFocus.[3]

Предпосылка NeuroFocus заключалась в том, что он может дать ключевую информацию о клиентах, чего не могут сделать традиционные методы маркетинга. NeuroFocus использован электроэнцефалография (ЭЭГ), отслеживание глаз, и биометрия такие как кожно-гальваническая реакция (GSR) [4] чтобы получить представление о сознательных и подсознание чувства, эмоции и предпочтения.[5] NeuroFocus заявил, что эти идеи были более точными, чем традиционные фокус-группа ответы, поскольку они были получены непосредственно из мозга и, следовательно, не загрязнены Когнитивное искажение.[6] NeuroFocus также заявил, что его методология позволяет получить доступ к подсознательным желаниям, которые не могут быть выражены потребителем.[5]

NeuroFocus утверждал, что предоставляет своим клиентам прогноз эффективности с помощью конкретных баллов по метрикам внимания, эмоций и памяти, а также производным метрикам новизны, осведомленности и намерения покупки.[7][8] Сообщается, что NeuroFocus определил эти показатели на основе данных мозговых волн, собранных, когда потребители просматривали клиентские продукты.[9] NeuroFocus заявил, что может удовлетворить потребности клиента в понимании его бренда, продуктов, упаковки, маркетинга в магазине и рекламы.[10][11] В июне 2010 года NeuroFocus объявила, что разработала 3D симуляция виртуальной реальности инструмент исследования магазинов, который позволит клиентам тестировать дизайн продуктов и макеты магазинов.[12][13] Ни один из показателей или методов, используемых NeuroFocus, не был доступен для экспертной оценки или исследований воспроизводимости, что вызвало некоторые сомнения относительно фактического значения их показателей.

НейроФокус заявил, что оказывает услуги растущему числу Fortune 500 компании,[14] ввод в эксплуатацию специализированных «нейролабораторий» на месте для тех клиентов, которые хотели, чтобы лаборатория проводила постоянное тестирование с учетом их индивидуальных потребностей.[15]

NeuroFocus был приобретен Nielsen в мае 2011 года. В 2013 году, через два года после приобретения Nielsen, доктор А.К. Прадип взял на себя роль и титул главного провокатора Нильсена. Прадип ушел из компании 2 июня 2014 года. 27 мая 2015 года Nielsen завершила сделку по приобретению Innerscope Research и назвала объединенное бизнес-подразделение Nielsen Consumer Neuroscience. Доктор Карл Марси был назначен главным нейробиологом.[16]

использованная литература

  1. ^ Смит, Рик (сентябрь 2009 г.). «Скачок: как 3 простых изменения могут продвинуть вашу карьеру от хорошей к великой» ». Нью-Йорк: Портфолио. С. 134-139. ISBN  978-1-59184-256-9
  2. ^ http://www.neurofocus.com/news/neuroco.htm
  3. ^ http://neurofocus.com/pdfs/ERIC_KANDEL_RELEASE.pdf
  4. ^ http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=80987
  5. ^ а б http://www.businesstodayegypt.com/article.aspx?ArticleID=8837
  6. ^ https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=92768079
  7. ^ http://www.cablefax.com/cfp/cfp/just_in/37342.html
  8. ^ http://blog.nielsen.com/nielsenwire/media_entertainment/does-emotionally-powerful-programming-prime-advertising-effectiveness/
  9. ^ http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2008/05/19/BUNF10MEPI.DTL
  10. ^ http://www.neurofocus.com/pdfs/Insidethemind_DDi.pdf?vnu_content_id=1003783738 Журнал Display and Design
  11. ^ http://www.mrsa.com.au/index.cfm?a=detail&eid=222&id=4702
  12. ^ http://www.research-live.com/news/technology/neurofocus-goes-virtual-with-new-3d-store-research-tool/4002875.article
  13. ^ http://www.prnewswire.com/news-releases/breakthrough-3d-virtual-reality-based-in-store-research-neurofocus-introduces-n-matrix-3dtm-system-95604464.html
  14. ^ http://chiefmarketer.com/crm/1027-neuromarketing-loyalty-brain/
  15. ^ http://www.research-live.com/news/technology/ae-television-networks-orders-neurolab/4002728.article
  16. ^ https://www.forbes.com/sites/rogerdooley/2015/06/03/nielsen-doubles-down-on-neuro/#5145dff306cd

внешние ссылки