Реклама с оплатой за звонок - Pay-per-call advertising

Плата за звонок (PPCall, также называемый цена за звонок) - это рекламная модель, в которой ставка, которую платит рекламодатель, определяется количеством телефонных звонков, сделанных зрителями рекламы. Поставщики услуг с оплатой за звонок взимают плату за звонок, за показ или за конверсию. Это похоже на онлайн платить за клик (PPC) реклама, но побуждает зрителя позвонить по телефону вместо просмотра внешнего веб-сайта. Оба предприятия, стремящиеся достичь определенных местоположений, или местные / региональные предприятия могут извлечь выгоду из кампаний с оплатой за звонок, поскольку они позволяют клиентам поговорить с продавцом перед покупкой продукта или услуги. Продавцы рекламы с оплатой за звонок связывают рост модели с популярностью смартфонов.^[1] и утверждают, что это снижает затраты на онлайн мошенничество с кликами.^[2]

Рекламу с оплатой за звонок не следует путать с номера телефонов с повышенным тарифом.^[3] Плата за звонок - это обратная связь с телефонным номером премиум-класса, в котором рекламодатель, который получает звонок, а не звонящий, платит за услугу. Поскольку это стоимость за лид реклама, ставки выше, чем для бесплатный номер телефона служба. Как правило, рекламодателю выставляется счет только за звонки продолжительностью не менее одной минуты.

Продолжительность взаимодействия (поскольку абоненты тратят больше времени на взаимодействие с компанией по телефону, чем на просмотр их веб-сайта) и вероятность мошенничества посредством звонков значительно снижается - это факторы, которые могут увеличить цену за звонок, но также и ее эффективность.

Описание

Продавцы определяют соответствующие ключевые термины, выбирают желаемые категории и географический регион для показа рекламы (местный, региональный или национальный). Оттуда они создают свое объявление, содержащее название своей компании, адрес, краткое описание и отслеживаемый бесплатный номер телефона провайдера PPCall, который перенаправляет на фактический номер телефона рекламодателя.^[4] Этот вид рекламы популярен среди компаний «Желтые страницы».

Программа для отслеживания звонков позволяет поставщикам рекламы с оплатой за звонок учитывать результаты. Он используется для отслеживания, записи, переадресации и учета каждого звонка. Звонки могут быть автоматически переадресованы рекламодателю или отправлены в колл-центр, где потенциальные потенциальные клиенты проходят квалификацию перед передачей рекламодателям.^[5] Средняя продолжительность разговора составляет от 2 до 4 минут.^[6]

Поставщики услуг с оплатой за звонок имеют более высокие ставки, чем поставщики с оплатой за клик в Интернете, что указывает на более высокое намерение потребителей совершить покупку и более высокое коэффициент конверсии. Провайдеры также сообщают, что собранные данные о звонках более подробны и полезны, чем данные о кликах. PPCall выходит за рамки интернет-рекламы; его можно использовать в печати, на телевидении и в наружной рекламе. Он доступен для предприятий, у которых нет веб-сайта, потому что он направляет потенциальных клиентов на номер телефона.^[7]

Это позволяет компаниям любого размера проводить целенаправленные кампании с оплатой за звонок, которые привлекают потенциальных клиентов из онлайн- и офлайн-источников.

PPCall был усилен функциями вызова по щелчку на смартфонах, которые позволяют пользователю позвонить по номеру, нажав ссылку, без необходимости набирать номер вручную. Mac OS X Yosemite от Apple обеспечивает те же функции на настольном компьютере.^[8] Партнерский маркетинг сети представили PPCall в Великобритании.

Рекомендации