Дисплей точки продажи - Point of sale display

Торговая площадка, на которой продаются товары, относящиеся к Пасха праздничный день.

А дисплей в точках продаж (POS-дисплей) - это специализированная форма стимулирование сбыта который находится рядом, на или рядом с кассой (символ "торговая точка "). Они предназначены для привлечения внимания покупателей к продуктам, которые могут быть новыми или находящимися в продаже, а также используются для рекламы специальных мероприятий, например сезонных или праздничных распродаж. POS-дисплеи могут включать отдельно стоящие дисплеи. блоки (FSDU), окантовка полок, пустышки, подкосы, стоячие, навесные вывески, прилавки, витрины, витрины, заглушки, выставочные стенды, мобильные, плакаты, и баннеры.[1] POS может также относиться к системам, используемым для записи транзакций между клиентом и торговым центром.[2][3]

Примеры

Обычно в небольших торговых точках POS-дисплеи поставляются производителем продуктов, а также размещаются, пополняются и обслуживаются одним из их постоянных продавцов. Однако в больших супермаркеты поскольку они могут контролировать деятельность своих поставщиков благодаря своей большой покупательной способности и предпочитают использовать собственные материалы, разработанные в соответствии с их корпоративной тематикой и планировкой магазина.[4]

Общие элементы, которые могут отображаться на дисплеях POS круглый год: батареи, безалкогольные напитки, конфеты, жевательная резинка, журналы, комиксы, табак, и записываемые компакт-диски и DVD. Эти дисплеи также полезны в магазины с ограниченным пространством на полу, так как вокруг прилавков обычно остается много ненужного пространства.

Дисплеи обычно имеют маркировку продукта, который они пытаются продать, и сделаны из картона или пенопластовая панель, и / или покрытие поверх пластика или Перспекс / оргстекло подставка, предназначенная для легкой замены и одноразового использования. Это позволяет дизайнерам в полной мере использовать цвет и печать, чтобы сделать дисплей визуально привлекательным. Некоторые дисплеи являются фиксированными или одноразовыми; они могут включать освещение, чтобы сделать дисплей более заметным, а также могут содержать охладитель, например для напитков или мороженого. Некоторые из них представляют собой не более чем металлическую корзину, без дизайна снаружи, просто с указанием цены; эти типы дисплеев легче пополнять.[5]

Лайтбоксы

В области дисплеев POS "лайтбокс" - это приспособление для отображения (или модульный компонент более крупной структуры дисплея POS), которое содержит полупрозрачный графический фильм с лампами, которые пропускают свет через графику, таким образом "подсветка "графическое сообщение для увеличения видимости, яркости и контрастности по сравнению с окружающей средой. По определению, художественное произведение или графический фильм с подсветкой (также известный как"дюратранс ") в лайтбоксе POS можно заменить, не отбрасывая лайтбокс или какие-либо другие его компоненты.

Лайтбоксы исторически освещались флюоресцентные лампы из-за их (а) более низкой рабочей температуры, чем раскаленный; (б) относительно эффективное энергопотребление; и (c) присущие диффузионные свойства. Однако, как и в большинстве приложений коммерческого освещения, в конце 20-го и начале 21-го веков в отрасли произошел значительный сдвиг в сторону Светодиодные лампы в лайтбоксах для POS-терминалов, не только из-за общепризнанного преимущества экономии, но и из-за практичности, поскольку светодиодные лампы более долговечны и устойчивы к ударам при транспортировке, транспортировке и общественных местах, таких как точки продаж. Светодиодные лайтбоксы движения - это разновидность традиционных лайтбоксов, в которых используются запрограммированные светодиоды за дисплеем, чтобы создать впечатление движения.

Примечание. Определение "лайтбокса" применительно к дисплеям POS аналогично, но отличается от определения лайтбокс в Фотография и Графика отрасли. Сходство в том, что они оба содержат лампы, свет которых рассеянный равномерно подсвечивать полупрозрачное изображение; различие в том, что POS лайтбокс - это постоянное или полупостоянное приспособление, используемое для отображения рекламного сообщения в торговом помещении, в то время как фотография лайтбокс обычно представляет собой переносное или настольное устройство, используемое для анализа качества изображения и / или отслеживание в фотостудии, графический дизайн студия, графика /печатная продукция магазин или аналогичная среда.

Свободно стоящие дисплеи (FSDU)

Отдельно стоящие дисплеи предназначены для привлечения внимания клиентов и продвижения ключевых розничных продуктов или сообщений. Они часто размещаются стратегически в рамках пути клиента и используют яркие цвета и графику, чтобы выделяться визуально и побуждать покупателей к покупке.

FSDU обычно изготавливают из картона. Это снижает производственные затраты, упрощает транспортировку и сборку, в то же время, будучи достаточно прочным для использования в загруженной розничной среде.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Дисплеи для торговых точек, Cestrian (по состоянию на 26 ноября 2018 г.)
  2. ^ Система точек продаж (POS), Entrepreneur (по состоянию на 26 ноября 2018 г.)
  3. ^ «Руководство по кассовым системам». Пятница, 13 сентября 2019 г.
  4. ^ Адкок, Деннис; Аль Хальборг; Кэролайн Росс (2001). Маркетинг: принципы и практика. Pearson Education. п. 342. ISBN  0-273-64677-X.
  5. ^ Рекламные акции в точках продаж - методы стимулирования продаж, Boundless (по состоянию на 17 ноября 2013 г.)[мертвая ссылка ]