Ренато Цветеремич - Renato Zveteremich

Ренато Цветеремич (Триест, Италия, 1893 - Милан, Италия, 1951) был итальянским рекламным директором и публицистом. Он известен тем, что возглавляет отдел развития продаж и рекламы Olivetti компания в 1930-е гг.[1]

Он присоединился к Olivetti в 1931 году, в решающий момент в плане расширения, задуманном Адриано Оливетти, и был назначен арт-директором службы рекламы. Под его руководством миланские офисы приобрели уважаемый статус. Будучи одним из первых сторонников современного дизайна, Цветеремич принял «гуманистический» подход, который окажет долгосрочное влияние на стиль общения Оливетти. Его кампании характеризовались современным междисциплинарным подходом. Под влиянием рационалистической архитектуры и современного искусства Цветеремич нанял молодых коммерческих дизайнеров с авангардным уклоном: Бруно Мунари, Риккардо Рикас, Ксанти Шавински, Эрберто Карбони, Луиджи Веронези, Джованни Пинтори, Костантино Нивола, архитекторы Луиджи Фигини и Джино Поллини; и работал в тесном сотрудничестве с типографом и искусствоведом Гвидо Модиано.[2] Различный стиль и вклад каждого дизайнера слились в «коллективную» визуальную культуру, в отличие от фрагментированного маркетингового подхода, распространенного в рекламе того времени.[3]

Он считал себя пионер современной архитектуры, приняв участие в дискуссии по Итальянский рационализм рядом Персико и Пагано.[1][4]

После ухода из Olivetti в 1938 году он работал в основном консультантом по рекламе в компаниях химического и фармацевтического секторов, таких как Farmitalia, Roche, Montecatini, сотрудничая с такими дизайнерами, как Бруно Мунари и Ремо Мураторе.

Между 1941 и 1943 годами он предпринял важную деятельность в качестве публициста для Domus и Журнал Casabella, где он выразил свое мнение о мире рекламы, проанализировав его связь с искусством и политической пропагандой.[5] Его личное видение корпоративной коммуникации, в которой стремления к коммерческому продвижению и социальной ответственности были слиты в одно, было далеко впереди времени и характеризует итальянскую рекламу в годы экономического бума 1950-х годов: реклама [будет иметь] к услугам писателей и поэтов, художников, дизайнеров, художников, фотографов, графических дизайнеров..[5]

В 1938 году Цветеремич сменил Оливетти на поэт-инженер Леонардо Синисгалли.[6] Его пребывание в Olivetti окажет долгосрочное влияние на графический стиль компании, который распространился на послевоенный период.[1][2] Его преждевременная смерть в 1951 году помешает ему быть признанным одним из самых оригинальных интеллектуалов, работающих в отрасли - например, Синисгалли, Джованни Виллани, Арриго Кастеллани.

Примечания и ссылки

  1. ^ а б c Колицци, Алессандро; Цветеремич, Рената Баццани (2014). "Un pioniere della pubblicità: Renato Zveteremich (1893-1951)". Storia в Ломбардии. 1: 121–140.
  2. ^ а б "Миланский анархический модернист". Глаз журнал. 2013. Получено 17 ноября 2016.
  3. ^ Фиораванти, Джорджио; Пассарелли, Леонардо; Сфлиджотти, Сильвия (1997). La grafica в Италии (на итальянском). Милан: Леонардо Арте. п. 88.
  4. ^ Содиректоры Журнал Casabella.
  5. ^ а б Колицци, Алессандро (18 февраля 2012 г.). «Реклама в Италии 1941-1943 гг.». Domus. Получено 17 ноября 2016.
  6. ^ Де Юлио, Симона; Винти, Карло (15 января 2009 г.). "Итальянская реклама и американская модель - Первые выступления артистов и техников (1948-1960)". Vingtième Siècle (На французском). Press de Sciences Po. 1 (101): 61–80. Дои:10.3917 / ving.101.0061. ISBN  9782724631326.