Риторический тираж - Википедия - Rhetorical circulation

Риторический тираж теоретизирует способы, которыми тексты и дискурсы движутся во времени и пространстве. Эта концепция, кажется, была применена к текстам где-то в середине 1800-х годов,[1] и большинство ученых считает это либо подчиненным канону риторической речи, либо синонимом с ним, либо пронунтиация. Это что-то вроде тираж газеты и тираж журнала в том, что он может включать печатные СМИ, но не ограничивается ими. Фактически, могут распространяться любые средства массовой информации. Книги можно давать взаймы; Интернет-мемами можно делиться; речи можно услышать; YouTube видео можно встраивать в веб-страницы.

Создание пабликов

Социальный теоретик Майкл Уорнер предположил, что риторическая циркуляция создает публику. Согласно Уорнеру, публика - это в определенном смысле «конкретная аудитория». Любой текст, созданный для обращения к общественности, предназначен для распространения, но не все тексты предназначены для распространения. Некоторые, например любовные записки или счета, предназначены для личного пользования. В то же время циркулирующие тексты составляют публику, в которой уже существуют каналы распространения. Такой взгляд на коммуникацию усложняет традиционную модель отправитель / получатель и уступает место новым экологическим метафорам для риторики.[2]

Как новая метафора

Риторическое обращение было недавно теоретизировано как альтернатива традиционному битцерианскому понятию риторическая ситуация. Дженни Эдбауэр предлагает рассматривать риторику как экологическую, а не ситуативную, где циркулирующие тексты постоянно меняют и обуславливают композиторов, публику и друг друга. Как и биологическая экология, риторическая экология не является фиксированной или скрытой, но изменчивой; он постоянно меняется. Поэтому сложно выделить аудиторию, композитора, текст и даже необходимость, потому что все они находятся в постоянном движении, все взаимодействуют друг с другом.[3]

Маркса Grundrisse

Экономика

Теоретики связали риторический круговорот с марксистской идеей обращения, сформулированной в Grundrisse. Маркс критикует теории классическая экономика, где экономисты любят Давид Рикардо и Жан-Батист Сэй предложила модель производства, распределения, обмена и потребления. В действительности, утверждает Маркс, товары находятся в обращении, но товар - это больше, чем просто объект. Напротив, товар - это нечто вроде воплощенного социального процесса, и он всегда обусловлен двумя факторами: потребительная стоимость и это меновая стоимость. Потребительная стоимость чего-либо относится к его способности удовлетворять человеческие потребности, независимо от того, как это производится. С другой стороны, меновая стоимость относится к тому, как что-то складывается по сравнению с другими товарами с точки зрения стоимости: на что это будет обмениваться. Эти два фактора всегда не сбалансированы.[4]

Распределение

Когда мы применяем экономические теории, подобные этой, к риторике, некоторые изменения неизбежны. Ричард Лэнхэм постулировал экономику внимание а не денежная валюта. Когда мы потребляем и пересылаем тексты, мы «обращаем» на них внимание. Но из-за несбалансированного характера использования и обмена ценностей в текстах распространение может быть трудно предсказать. Мы не можем знать, например, меновую стоимость текста, если понимать его как относительную ценность по сравнению с другими на рынке внимания. Из-за этого некоторые теоретики считают циркуляцию отдельно от распределения, потому что она включает в себя элемент непредсказуемости.[5] Например, издатель газет может распространять их среди целевой аудитории, например жителей столичного Чикаго. Однако фотография может быть сделана из-за опечатки на первой странице и опубликована в Facebook: это тираж. Однако существуют разногласия относительно того, в какой степени исследователь может продуктивно различать эти два понятия.[6]

Трансформация

Ученые также показали, что риторическая циркуляция, понимаемая через призму марксизма, предполагает трансформацию. Во-первых, идеи трансформируются в тексты или продукты. После этого преобразования тексты также могут преобразовываться в другие тексты. Например, у ученого может быть идея эксперимента, и эта идея может трансформироваться в исследовательское предложение. Позже предложение об исследовании может трансформироваться в журнальную статью, а затем в пресс-релиз.[7]

Рекомендации

  1. ^ Оксфордский словарь английского языка. Издательство Оксфордского университета. 2013.
  2. ^ Уорнер, Майкл (зима 2002 г.). "Публика и контрпублика". Общественная культура. 14 (1): 49–90. Дои:10.1215/08992363-14-1-49.
  3. ^ Эдбауэр, Дженни (осень 2005 г.). «Раскрытие моделей общественного распространения: от риторической ситуации к риторической экологии». Rhetoric Society Quarterly. 35 (4): 5–24. Дои:10.1080/02773940509391320. JSTOR  40232607.
  4. ^ Тримбур, Джон (декабрь 2000 г.). «Сочинение и письменное обращение». Состав колледжа и общение. 52 (2): 188–219. Дои:10.2307/358493. JSTOR  358493.
  5. ^ Портер, Джеймс (декабрь 2009 г.). «Возвращение к цифровой риторике». Компьютеры и композиция. 26 (4): 207. Дои:10.1016 / j.compcom.2009.09.004.
  6. ^ Ридольфо, Джим (март 2012). «Риторическая подача как стратегия: воссоздание пятого канона из историй практикующих». Риторика Обзор. 31 (2): 117–129. Дои:10.1080/07350198.2012.652034.
  7. ^ Тримбур 2000, стр. 196

дальнейшее чтение

  • Чапут, Екатерина. (2010). «Риторическое обращение в позднем капитализме: неолиберализм и сверхдетерминация аффективной энергии». Философия и риторика 43 (1): 1-25. doi: http: //10.1353/par.0.0047*
  • Стаки, Мэри Э. (зима 2012 г.). «О риторическом тираже». Риторика и связи с общественностью 15 (4): 609-612. doi: http: //10.1353/rap.2012.0049*
  • Янси, Кэтлин Блейк. (Декабрь 2004 г.). «Сделано не только на словах: композиция в новом ключе». Состав колледжа и общение 56 (2): 297-328. doi: https://www.jstor.org/stable/4140651