Сегментация проницательности - Википедия - Sagacity segmentation

Сегментация проницательности это средство сегментирования численность населения представляющих интерес с использованием стадии жизненного цикла, доход и Занятие переменные. Логика, лежащая в основе этой системы сегментации, заключается в том, что по мере прохождения людьми их стремлений и моделей поведения (включая потребление товаров и услуг) также меняются.^[1]

Фон

Сегментация Sagacity была разработана компанией под названием Research Services в начале 1980-х годов. Цель заключалась в том, чтобы получить более полное представление о переменных сегментации, таких как семья, Занятие, и доход.^[2]

Критерии сегментации

Критерии сегментации включают:^[3]

• 4 основных этапа жизненного цикла
  • Зависимый: в основном до 24 лет проживает дома
  • До семьи: до 35 лет, которые создали собственное хозяйство, но не имеют детей
  • Семья: пары до 65 лет с одним или несколькими детьми в семье
  • Поздно: взрослые, чьи дети уехали из дома или которые старше 35 лет и бездетны
• Доходные группы (только до Семья и Поздно группы выше)
  • Лучше
  • Хуже
• Группы занятий (см. Социально-экономические группы, определенные NRS)
  • Белый воротничок) - или социальные группы A, B и C1 (т. Е. Верхний средний класс, средний класс и нижний средний класс)
  • Синий воротник) - или социальные группы C2, D и E (т.е. квалифицированный рабочий класс, рабочий класс и лица с самым низким уровнем жизни)
• Пол
  • Мужской
  • женский

Такой подход к сегментации позволяет сформировать 24 группы домохозяйств.

Сегментация проницательности чаще всего используется банками и финансовыми учреждениями, поскольку стадия жизни считается основным фактором при принятии важных финансовых решений, таких как покупка автомобиля, дома или страхование жизни. Сегментация проницательности широко используется в медиа-анализе и медиапланировании.^[4]

Смотрите также

• Поведение потребителя
• Сегментация рынка

Рекомендации