Эффект песочницы - Sandbox effect

В Эффект песочницы (или же песочница или же Штраф Google) - название, данное наблюдению за Google ранжирует веб-страницы в своем индексе. Это предмет множества споров - о его существовании писали о[1][2] с 2004 года[3] но не подтверждено, с несколькими утверждениями об обратном.[4]

Согласно теории эффекта песочницы, ссылки, которые обычно могут быть взвешены алгоритмом ранжирования Google, не в последнюю очередь улучшая положение веб-страницы в индексе Google, могут подвергаться фильтрации, чтобы предотвратить их полное влияние. Некоторые наблюдения предполагают, что два важных фактора, вызывающих срабатывание этого фильтра, - это активный возраст домена и конкурентоспособность ключевых слов, используемых в ссылках.

Активный возраст домена[5] не следует путать с датой регистрации на доменном КТО запись, но вместо этого ссылается на время, когда Google впервые проиндексировал страницы в домене. Конкурентоспособность по ключевым словам относится к частоте поиска слова в поиске Google, при этом наблюдения показывают, что чем выше частота поиска слова, тем выше вероятность того, что эффект фильтра песочницы вступит в игру.

Хотя наличие песочницы Google уже давно обсуждается, Google не раскрывает напрямую этот вопрос. Однако, поскольку эффект песочницы почти наверняка относится к набору фильтров, используемых для защиты от спама, маловероятно, что Google когда-либо предоставит подробности по этому поводу. Однако в одном случае Джон Мюллер из Google,[6] упомянул, что «поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы догнать ваш контент и научиться обращаться с ним должным образом. Одно дело - иметь фантастический веб-сайт, но поисковым системам обычно нужно немного больше, чтобы иметь возможность подтвердите это и оцените ваш сайт - ваш контент - соответствующим образом ".[7] Это можно понять как причину эффекта песочницы.

Google уже давно осознает, что его историческое использование ссылок в качестве «голоса» для ранжирования веб-документов может быть предметом манипуляций, и заявил об этом в своей исходной документации IPO. За прошедшие годы Google зарегистрировал ряд патентов, которые стремятся квалифицировать или минимизировать влияние таких манипуляций, которые Google называет «ссылочным спамом».

Ссылочный спам в первую очередь вызван оптимизаторы поисковых систем кто пытается манипулировать рейтингом страниц Google, создавая множество входящих ссылок на новый веб-сайт с других принадлежащих им веб-сайтов. Некоторые эксперты по SEO также утверждают, что песочница применяется только к высококонкурентным или широким ключевым фразам, и ей можно противодействовать, ориентируясь на узкие, или так называемые длинные фразы.[8]

История штрафов

Google обновляет свой алгоритм с тех пор, как борется с манипуляциями с результатами обычного поиска. Однако до 10 мая 2012 г., когда Google запустил Google Penguin обновления, многие ошибочно полагали, что некачественный обратные ссылки не повлияет отрицательно на ранги. Хотя эта точка зрения была распространена, она неверна, поскольку Google применял такие штрафы на основе ссылок.[9] в течение многих лет, но не разглашается, как компания подходила к тому, что они называли «ссылочным спамом», и как справляться с ней. С тех пор было гораздо шире осознание опасности плохого SEO и криминалистический анализ обратных ссылок, чтобы убедиться, что в них нет вредоносных.

Штрафы на основе ссылок

Штрафы обычно возникают из-за манипулятивных обратных ссылок, которые предназначены для предоставления определенных компаний в результатах поиска; добавляя такие ссылки, компании нарушают условия использования Google. Когда Google обнаруживает такие ссылки, он налагает штрафы, чтобы отговорить другие компании от следования этой практике и устранить любую выгоду, которая могла быть получена от таких ссылок. Google также наказывает тех, кто участвовал в манипуляциях и помогал другим компаниям, ссылаясь на них. Эти типы компаний часто представляют собой некачественные каталоги, в которых просто перечисляются ссылки на веб-сайт компании с манипулятивным якорным текстом за определенную плату. Google утверждает, что такие страницы не представляют ценности для Интернета и в результате часто деиндексируются. Такие ссылки часто называют платными.

Распространенные формы ссылочного спама

Платные ссылки - это просто ссылки, которые люди размещают на своем сайте за определенную плату, поскольку, по их мнению, это положительно повлияет на результаты поиска. Практика платных ссылок была очень популярна до обновления Penguin, когда компании считали, что могут безнаказанно добавлять любые типы ссылок, поскольку Google ранее заявлял, что они просто игнорируют такие ссылки, которые они обнаруживают, вместо того, чтобы наказывать веб-сайты. Чтобы соответствовать последним TOS Google, необходимо применять не следует атрибут к платным рекламным ссылкам. Компании, которые покупают обратные ссылки с некачественных сайтов, влекут за собой штраф Google.

Спам в комментариях

Это ссылки, оставленные в комментариях к статьям, которые невозможно удалить, поскольку эта практика стала настолько широко распространенной. Google запустил функцию, помогающую обуздать такую ​​практику. Тег nofollow просто говорит поисковым системам не доверять таким ссылкам.

Блог сети

Сети блогов - это иногда тысячи блогов, которые стремятся казаться неподключенными, а затем ссылаются на тех, кто готов платить за такие ссылки. Google обычно нацелился на сети блогов и, обнаружив их, оштрафовал тысячи сайтов, получивших выгоду.

Работа со штрафом

Google побуждает компании реформировать свои недобросовестные методы работы и, как следствие, требовать принятия мер по удалению манипулятивных ссылок. Google запустил инструмент Disavow 16 октября 2012 года, чтобы люди могли сообщать Google о плохих ссылках, которые у них были. Инструмент Disavow был запущен в основном в ответ на многочисленные сообщения о негативном SEO, когда компании становились жертвами манипулятивных ссылок со стороны конкурентов, прекрасно знающих, что в результате они будут наказаны.[10] Были некоторые разногласия[11] о том, имеет ли инструмент Disavow какой-либо эффект, когда манипуляции имели место в течение многих лет. В то же время были представлены некоторые анекдотические тематические исследования.[12] что говорит об эффективности инструмента и о возможности восстановления прежних позиций в рейтинге.

Отрицательный SEO

Негативное SEO начало появляться после обновления Penguin, когда стало общеизвестным, что Google будет применять штрафы за манипулятивные ссылки; такая практика, как негативное SEO, побуждает компании тщательно отслеживать свои обратные ссылки, чтобы гарантировать, что они не станут целью враждебных конкурентов через негативные службы SEO.[13][14]

В США и Великобритании подобные действия конкурентов, пытающихся саботировать рейтинг веб-сайта, считаются экспертами незаконными.

Заметные штрафы

  • BeatThatQuote.com - 7 марта 2011 года Google приобрел BeatThatQuote.com за 37,7 миллиона фунтов стерлингов и в тот же день оштрафовал BeatThatQuote.com.[15]
  • BMW - 6 февраля 2006 г. Google оштрафовал BMW.de за использование дверные проемы и сбросил сайт PageRank до 0.[16][17]
  • Гугл Хром - В январе 2012 года команда Google по борьбе со спамом оштрафовала домашнюю страницу браузера Chrome за манипулирование PageRank с помощью купленных сообщений в блогах.[18] Штраф снизил PageRank домашней страницы Chrome с 9 до 7 и сбил Chrome с первой страницы по таким важным ключевым словам, как «браузер».[19][20][21]
  • Expedia - В январе 2014 года Expedia упала на 25% в поисковой видимости, в результате чего акции Expedia упали на 4,5%.[22]
  • Overstock.com - В течение 2011 финансового года Overstock.com объяснил снижение доходов с 1,08 млрд долларов до 1,05 млрд долларов штрафами Google.[23]
  • Гений рэпа - 25 декабря 2013 года Google оштрафовал Rap Genius на 10 дней. В результате количество уникальных посетителей уменьшалось примерно на 700 000 в день.[24]

Обратный эффект песочницы

Также утверждается, что существует эффект "обратной песочницы", когда появляются новые страницы с хорошим содержанием, но без входящие ссылки, временно повысился в рейтинге - так же, как «Новые выпуски» в книжном магазине отображаются более заметно - для поощрения органического строительства Всемирной паутины.[4][25]

Дэвид Джордж оспаривает утверждение о том, что Google применяет песочницу к все новые веб-сайты, заявляя, что утверждение «похоже, не подтверждается опытом». Он заявляет, что создал новый веб-сайт в октябре 2004 года, и в течение одного месяца он попал в топ-20 результатов Google по целевому ключевому слову. Он утверждает, что «никто не знает наверняка, существует ли песочница Google», и комментирует, что она «похоже соответствует наблюдениям и экспериментам многих оптимизаторов поисковых систем». Он предполагает, что песочница "внесла некоторые гистерезис в систему, чтобы немного улучшить результаты Google ".[4]

В интервью сайту Search Engine Roundtable Мэтт Каттс Сообщается, что в алгоритме есть некоторые моменты, которые могут восприниматься как песочница, которые применимы не ко всем отраслям.[26] Джейми Сирович и Кристиан Дари, авторы книги Профессиональная поисковая оптимизация с помощью PHP, заявляют, что считают, что, хотя Google на самом деле имеют явная «песочница», сам эффект (как бы ни был вызван) реален.[25]

Рекомендации

  1. ^ Рэнд Фишкин. "Песочница Google по-прежнему существует на примере grader.com".
  2. ^ Энн Смарти (27 мая 2009 г.). «10 способов диагностировать штраф Google». SEOmoz.
  3. ^ Песочница Google: ранняя история
  4. ^ а б c Дэвид Джордж (2005). Азбука SEO. ABCSEO. С. 109–110. ISBN  9781411622517.
  5. ^ Мюллер, Джон. "Хрюк". Google.com. Google. Получено 1 июля 2016.
  6. ^ Google. «Руководство для начинающих по поисковой оптимизации» (PDF). google.com. Google. Получено 1 июля 2016.
  7. ^ "Группы Google". productforums.google.com. Получено 2014-10-01.
  8. ^ Джеймс Бесвик (2010). Рейтинг номер один: 50 основных советов по улучшению результатов поиска. Один шум. ISBN  9781452849904.
  9. ^ «Восстановление после штрафных санкций Google на основе ссылок». Treuemax.
  10. ^ Макдональд, Крис. "Как оправиться от пингвина, наложенного на Google". Вовлеките толпу. Получено 30 января 2015.
  11. ^ «Споры по поводу инструмента Disavow». Аудиторы ссылок.
  12. ^ «Пример: повышение рейтинга после штрафа Google». Дэвид Траунс.
  13. ^ «Понимание негативного SEO и того, как ваши соперники могут использовать его против вас». 2013-06-06. Получено 2016-07-09.
  14. ^ «Мой сайт заброшен обратными ссылками - что делать?». 2017-02-08. Получено 2017-03-08.
  15. ^ Fiveash, Келли. "Google понижает рейтинг BeatThatQuote через день после его покупки". theregister.co.uk. Получено 8 марта 2014.
  16. ^ «Google применяет« смертную казнь »к немецкому сайту BMW». Новости Fox. Получено 11 марта 2014.
  17. ^ "BMW приговорили к смертной казни Google'". BBC. Получено 11 марта 2014.
  18. ^ Каттс, Мэтт. «Извините, что мне потребовалось до сих пор, чтобы прокомментировать ситуацию ...» Получено 11 марта 2014.
  19. ^ Салливан, Дэнни. "Страница Google Chrome больше не имеет рейтинга" браузера "после штрафа за спонсорскую публикацию". Search Engine Land. Получено 11 марта 2014.
  20. ^ Кейзер, Грегг. "Google завершает штрафной период в поисковой выдаче Chrome". Компьютерный мир. Получено 11 марта 2014.
  21. ^ Янсен, Дерек. «Даже Google может понести наказание…». PP. Получено 11 марта 2014.
  22. ^ Крам, Рекс. "Expedia столкнулась с проблемой снижения трафика Google". MarketWatch. Получено 11 марта 2014.
  23. ^ Обербек, Стив. «Штраф Google, управленческие решения обвинили в падении прибыли Overstock». Salt Lake Tribune. Получено 11 марта 2014.
  24. ^ Слегг, Дженнифер. «Рэп-гений - нет SEO-гения: лирический сайт не может восстановить трафик после штрафа Google». Search Engine Watch. Получено 11 марта 2014.
  25. ^ а б Джейми Сирович и Кристиан Дари (2007). Профессиональная поисковая оптимизация с помощью PHP. Джон Уайли и сыновья. ISBN  9780470100929.
  26. ^ "Coffee Talk со старшим инженером Google: Мэттом Каттсом". Круглый стол поисковой системы. RustyBrick, Inc. Веб-разработка. 2005-11-16.

дальнейшее чтение