Данные из одного источника - Single-source data

Данные из одного источника (также singleource, single source) - это измерение воздействия на телевидение и другие средства массовой информации / маркетинга, а также покупательского поведения одного и того же человека или семья.[1] Это измерение измеряется путем сбора компонентов данных, предоставленных одной или несколькими сторонами, которые перекрываются посредством единой интегрированной системы сбора данных. Средства, с помощью которых хранятся эти данные, известны как база данных с одним источником.

В ТВ реклама измерения, данные из одного источника используются для изучения лояльности и покупательского поведения человека в отношении показа рекламы в разные периоды времени, например год, квартал, месяц, неделя. В этом смысле данные из одного источника представляют собой компиляцию (1) отсканированных на дому отчетов о продажах и / или покупок карт лояльности в розничных или продуктовых магазинах и других коммерческих операций, (2) данных о настройке ТВ с кабельных приставок или люди метры (кнопочные или пассивные) или счетчики настройки домохозяйства, и (3) демографическая информация домохозяйства.

Ценность данных из одного источника заключается в том, что они сильно дезагрегированы по отдельным лицам и во времени. Данные из одного источника показывают различия между показателями рекламы бренда домашними хозяйствами и покупками этих брендов в пределах колебаний рекламы.[2]

Компании

«Проект Apollo» был разработан как единая национальная служба исследования рынка, основанная на технологии Nielsen Homescan для измерения покупательского поведения потребителей в сочетании с Arbitron Портативный счетчик людей система измерения воздействия электронных СМИ. В январе 2006 года компании Nielsen и Arbitron Inc. завершили развертывание национальной экспериментальной группы, насчитывающей более 11 000 человек в 5 000 домашних хозяйств. Семь рекламодателей (P&G, Unilever, Wal * Mart, Pfizer, Pepsi, Kraft), S.C. Johnson вошли в состав Руководящего комитета проекта Apollo. Комитет работал с Arbitron и Nielsen для оценки полезности мультимедийных материалов и информации о покупках у общей выборки потребителей. Лицам в выборке были предоставлены стимулы для добровольного ношения Arbitron Портативный счетчик людей, небольшое устройство размером с пейджер, которое собирает информацию о воздействии на человека электронных медиа-источников: вещательных телевизионных сетей, кабельных сетей и сетевого радио, а также аудио-рекламы, транслируемой на этих платформах. Информация о контактах потребителей с другими СМИ, такими как газеты, журналы и проспекты, была собрана с помощью дополнительных инструментов исследования. Проект был закрыт в феврале 2008 года из-за размера выборки, стоимости и недостаточной заинтересованности клиентов.[3]

До Apollo были и другие попытки обеспечить измерения из одного источника в США, в том числе ScanAmerica компании Arbitron, в которой использовались кнопочные измерители людей; Использование IRI бытовых настроечных измерителей на своих рынках BehaviorScan; Адтель; и ERIM. За пределами США также были предприняты такие усилия, которые были прекращены, за исключением Англии и Франции, где сохранились небольшие панели с одним источником. В Германии и Нидерландах исследовательское агентство Gfk в настоящее время использует панели из единого источника под названием «Media Efficiency Panel» (MEP). В MEP онлайн-поведение и рекламные контакты подробно измеряются с помощью подключаемого модуля браузера Nurago. Не в сети медиа потребление измеряется с помощью проверенных анкет по потреблению СМИ. Покупки FMCG регистрируются с помощью домашнего сканера, а покупки длительного пользования - с помощью онлайн-системы, предлагающей респондентам проверять и регистрировать, какие товары они купили, где они купили их и по какой цене. Немецкая панель была запущена в 2008 году и в настоящее время экспериментирует с измерением звука с помощью мобильного телефона для захвата рекламных контактов на телевидении. В настоящее время на этой панели проведено более 70 исследований широким кругом рекламодателей. Голландская панель была запущена в июле 2010 года.

Чтобы обойти проблему нерациональных затрат, из-за которой обрушился проект Apollo, компания All Media Count, занимающаяся кросс-медиа-аналитикой, использует данные опроса, полученные с помощью продольной панели и поведенческого моделирования, для создания ежедневных контактных данных отдельных участников со СМИ для более чем 10 000 средств массовой информации в одиннадцати типах СМИ. в Китае.

Термин «единый источник» часто приписывают Колину Макдональду, который, работая в BMRB в Англии в 1966 году, использовал дневники покупок и просмотра, а не электронные средства, для проведения первого измерения квази-одного источника. Хотя электронные средства сбора данных предпочтительны из-за точности и минимизации утомляемости респондентов, экономически эффективных методов для этого еще не существует для некоторых средств массовой информации (журналы, газеты, метро, ​​транспорт, окружающая среда). Кроме того, на многих рынках, таких как Китай, нет универсальных электронных средств измерения, даже для телевидения. Такие услуги, как МРТ, Рой Морган, Simmons, TGI и другие по всему миру, которые собирают такую ​​информацию неэлектронными или гибридными средствами, в целом считаются одним источником, если данные получены от единой группы респондентов.

Несмотря на энтузиазм и успех таких данных, единый источник страдает из-за высокой стоимости и небольшого размера выборки из-за затрат на то, чтобы заставить людей выполнять всю работу, связанную со сканированием домашнего штрих-кода и нажатием кнопок на пипомерах или даже с переносом и загрузкой из пассивные пиплметры.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ [Poltrack, D. F. (1996). Данные от одного источника до двух для выбора телепрограмм. Журнал рекламных исследований.]
  2. ^ Теллис, Г. Дж. (2004). Эффективная реклама: понимание того, когда, как и почему работает реклама. МУДРЕЦ.[страница нужна ]
  3. ^ [Макклеллан, С. (25 февраля 2008 г.). Арбитрон, Nielsen End Project Apollo. Нью-Йорк, Нью-Йорк, США.]

внешняя ссылка