Тако Колокол Свободы - Taco Liberty Bell
В Тако Колокол Свободы был День дурака шутка в исполнении быстрое питание сеть ресторанов Тако Белл. Рекламу создали Джон Паркинсон и Харви Хоффенберг, которые в то время работали в рекламном агентстве Bozell, рекламном агентстве Taco Bell. Рекламный ролик получил несколько отраслевых наград. 1 апреля 1996 года Taco Bell разместила объявление на всю страницу в семи ведущих газетах США, в котором сообщалось, что компания приобрела колокол Свободы чтобы «уменьшить долг страны» и переименовал его в «Колокол свободы тако».[1] Тысячи людей звонили в штаб-квартиру Taco Bell и Служба национальных парков прежде, чем в полдень 1 апреля выяснилось, что эта история фальсификация.[2][3]Пресс-секретарь Белого дома Майк Маккарри ответил, что федеральное правительство также "продавало мемориал Линкольна к Ford Motor Co. и переименовав его в Линкольн -Меркурий Мемориал ».[4][5]
Влияние
Участники сочли розыгрыш удачным рекламным гамбитом. Дэвид Пейн, основатель PainePR, связи с общественностью Агентство, проводившее кампанию, назвало ее «самым успешным проектом, в котором я участвовал». Стоимость кампании 300 000 долларов США (что эквивалентно 489000 долларов США в 2019 году), но, по оценкам, 25 000 000 долларов США (что эквивалентно примерно 40 800 000 долларов США в 2019 г.) на бесплатную рекламу, при этом рост продаж превысит 1 000 000 долларов США (что эквивалентно примерно 1600000 долларов в 2019 году) за первые два дня апреля. Пейн, однако, считает, что социально-политический климат в 2006 году был гораздо более осторожным и подобная шутка была бы невозможна. Происхождение приписывают матери тогдашнего генерального директора Джона Мартина.[1]
Этот трюк также был назван одним из главных розыгрышей или маркетинговых трюков за последние годы. Журнал предпринимателя включает его в «10 лучших маркетинговых трюков».[6] В Музей мистификаций оценивает его как № 7 в своем списке "100 лучших первоапрельских дураков" Мистификации за все время".[7]
По словам автора маркетинга Томаса Л. Харриса, уловка сработала, потому что «в сегодняшнем мире ... почти все спонсируется корпорациями», что делает объявление правдоподобным даже для «национального исторического памятника». Компания придумала термин «публикация» для описания своего трюка «прорваться сквозь беспорядок в рекламе, чтобы добиться широкой осведомленности» для своей тогда еще новой рекламной кампании «Ничего обычного в этом».[8] С другой стороны, активист Пол Рогат Леб посетовал, что обман «казался слишком реальным для утешения» в эпоху, «когда каждая ценность, идеал и общественный символ имеет спонсора, стремящегося к прибыли».[9]
Рекомендации
- ^ а б Шарль Леру (31 марта 2006 г.). «Рай для дураков: одни из величайших апрельских розыгрышей в истории». Чикаго Трибьюн. Архивировано из оригинал на 2008-03-09. Получено 2008-01-18.
- ^ Сара Стейндорф (30 марта 2004 г.). "Исторические мистификации". Kidspace. The Christian Science Monitor. Получено 2008-01-18.
- ^ (2 апреля 1996 г.). Первоапрельская реклама - настоящий звонарь, Евгений Регистр-Страж (Ассошиэйтед Пресс )
- ^ Бозе, Алекс (2002). "Колокол свободы тако". Музей мистификаций. Получено 2007-04-01.
- ^ (2 апреля 1996 г.). Первоапрельская мистификация Taco Bell идет наперекосяк, Лоуренс Журнал-Мир (Газеты Hearst)
- ^ «Топ-10 успешных маркетинговых трюков». Журнал предпринимателя. Получено 2008-01-22.
- ^ "100 самых первоапрельских розыгрышей всех времен". Музей мистификаций. Получено 2008-01-22.
- ^ Томас Л. Харрис (1998). Связи с общественностью с добавленной стоимостью: секретное оружие интегрированного маркетинга. Макгроу-Хилл Профессиональный. ISBN 0-8442-3412-5.
- ^ Пол Рогат Леб (1999). Душа гражданина: жизнь с убеждением в циничное время. Пресса Святого Мартина. ISBN 0-312-20435-3.