Агентство Клюгера - The Kluger Agency

Агентство Клюгера
Частный
ПромышленностьРеклама, Музыка
Основан2008
Штаб-квартираБеверли-Хиллз, Калифорния & Майами-Бич, Флорида
Ключевые люди
Адам Клюгер, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР
УслугиПартнерские отношения с брендами, размещение продуктов (музыка)
Интернет сайтОфициальный веб-сайт (Требует Adobe Flash Player )

Агентство Клюгера (TKA) - музыкальное агентство и рекламное агентство, специализирующееся на размещение продукта в музыкальной индустрии.[1] Агентство представляет более шестидесяти брендов и сотрудничает с артистами музыкальной индустрии.[2]

Агентство заключило партнерские отношения с более чем 100 брендами с некоторыми из ведущих артистов звукозаписи, включая Бритни Спирс, Леди Гагу, Игги Азалию, Фло Риду и Энрике Иглесиаса.[3]

История

Агентство основано в конце 2007 года.[4] или в начале 2008 г. Адам Клюгер, когда ему было двадцать два года.[5] Он известен тем, что размещает рекламу продуктов в среде популярной музыки.[4]

Реклама для Много рыбы в 2010 Леди Гага /Бейонсе Ноулз видео "телефон "привел к увеличению посещаемости сайта на 20% в течение месяца после выпуска песни. Plenty of Fish также разместила платные рекламные акции в Джейсон Деруло "Ridin 'Solo " и Akon /Фло Рида "Имеется в наличии », Согласно Forbes журнал, блог, который оценивает сделки по размещению $ 10 миллионов в год для Kluger в качестве сокращения доходов от «примерно 100 видео и пяти или шести песен в год».[4] BusinessWeek По оценкам рекламодателей, рекламодатели платят от 40 000 до 250 000 долларов за место размещения, из которых Клугер сохраняет до 23%. Размещение бренда в тексте песни может стоить полмиллиона долларов или больше.[5]

Адам Клугер основал агентство в 2008 году, совершив более 400 телефонных звонков, заявив продавцам, что он может использовать их бренды в популярных песнях, а затем заявил звукозаписывающим лейблам, что он может заставить бренды платить за рекламные акции. По словам Клюгера, «есть немного чуши, которую нужно сделать, чтобы попасть в дверь».[5] В конце концов он связался со Стивом Берманом, руководителем отдела маркетинга Interscope Records, лейбл, продвигающий такие группы, как Куклы Кошечки. Его первый продакт-плейсмент был для производителя нижнего белья, чей бренд отображается на сумке для покупок за одну секунду появления в Леди Гага музыкальное видео "Красивый, грязный, богатый ".[5]

Агентство Kluger работало с рядом звезд, включая Akon, Джейсон Деруло, Дрейк, Леди Гага, Кери Хилсон, Бейонсе Ноулз, Дженнифер Лопес, Фло Рида, Бритни Спирс, DJ Khaled, LMFAO, Кеша, Дядя Кракер, Рик Росс, T-Pain, Timbaland, Лил Вейн,[5] Кристина Агилера,[6] и Эминем.[7]

"Бренд-падение"

Агентство Клугера придумало термин «снижение бренда» для описания размещение продукта брендов в тексты песен или визуальные представления во время музыкального видео. По словам основателя агентства, процесс включает в себя поиск мест, где музыкальный исполнитель может упомянуть конкретный продукт в своей песне, и сопоставление этого с компаниями, производящими эти продукты.[8] Этот процесс пытается объединить продакт-плейсмент и написание песен, чтобы создать незаметную форму рекламы, которая сохраняет художественную целостность, но также обеспечивает артисту дополнительный доход от своей работы.[7]

Клугер заявил, что «в конце концов, поскольку продажи падают, а пиратство растет, бюджеты многих компаний на видео сокращаются ... Поэтому, чтобы артист поддержал свое видение, они часто нужен бренд, чтобы поддержать его финансово ».[6] Клугер утверждает, что размещение продуктов позволяет исполнителям монетизировать текущие Нарушение авторского права их работ, как «очевидно, что если песня является пиратской, тексты не собираются меняться» и предоставляют музыкантам больший бюджет для создания музыкальных клипов.[9]

Реакции и отзывы

Смотрите также: Размещение продукта § Музыкальная и звукозаписывающая отрасли

В 2008 году агентство подверглось критике в Wired журнал сообщение в блоге после того, как утверждалось, что они отправили нежелательная электронная почта предлагая разместить рекламу для Джинсы Double Happiness в Куклы Pussycat мелодия. Компания была виртуальной и не предназначалась для представления жизнеспособного коммерческого продукта; проект был результатом сотрудничества Джеффа Крауза из Антирекламного агентства и Стефани Ротенберг, и должен был стать важной частью.[8][10]

Бритни Спирс музыкальное видео пользователя "Держи это против меня ", который включает размещения The Kluger Agency для клиентов, включая Plenty of Fish, был описан TMZ как содержащие полмиллиона долларов на рекламу[11] и отрицательно рассмотрено Ярмарка Тщеславия.[12] А Вашингтон Пост Review описал видео как "рекламный ролик" с "неприкрытыми, неуловимыми камео брендами в видео".[13] В соответствии с Голливудский репортер в 2012, Кристина Агилера включение экстренной линии Оранум в свой музыкальный клип Твое тело привел к увеличению количества подписчиков на Oranum в социальных сетях на 450% в течение нескольких дней.[6]

Рекомендации

  1. ^ «Агентство подсказывает авторам текстов имена известных брендов». LA Business Journal. Получено 2012-08-07. Цитировать журнал требует | журнал = (помощь)(требуется регистрация)
  2. ^ Гленн Пиплс (25 февраля 2011 г.). «Твиттер-тирада Кэти Перри о размещении продукта: мнение руководителя». Журнал Billboard. Получено 6 ноября, 2013.
  3. ^ Агентство The Kluger. «Агентство Клюгера объявляет о частичном приобретении компанией Dahill Investments LP & Wager H.S. LLC». www.prnewswire.com. Получено 2020-04-17.
  4. ^ а б c «Бизнес-план индустрии звукозаписи по защите от пиратства». Forbes. 2012-04-18. Получено 2012-08-07.
  5. ^ а б c d е "Он кладет газировку в поп-песни". Businessweek. 2010-12-02. Получено 2012-08-07.
  6. ^ а б c Ребекка Форд (2 октября 2012 г.). "История экстренной линии в музыкальном видео Кристины Агилеры" Your Body "". Голливудский репортер. Получено 3 октября, 2012.
  7. ^ а б Дэвид Кастильо (11 марта 2009 г.). «Секретный мир размещения продукта: стратегии брендинга будущего». Новости о размещении продуктов. Получено 27 сентября, 2012.
  8. ^ а б Ван, Элиот (19 сентября 2008 г.). «Размещенные продукты: как компании платят артистам за включение брендов в тексты песен | Слушаем публикацию». Wired.com. Получено 2012-08-07.
  9. ^ «Бизнес-план индустрии звукозаписи по защите от пиратства». Forbes. 2012-04-18. Получено 2013-03-12.
  10. ^ "БЛОГ:" Не хотите, чтобы ваш сайт был таким популярным?"". MusicRadar. 2008-09-23. Получено 2012-08-07.
  11. ^ "Бритни Спирс записывает шестизначную сумму в музыкальном видео". TMZ.com. 22 февраля 2011 г.
  12. ^ Вайнер, Джули. "PlentyOfFish.com, откажитесь от музыкальных видеоклипов и вернитесь в Интернет". Ярмарка Тщеславия. Получено 2012-08-07.
  13. ^ Келли, Лиз (18 февраля 2011 г.). "Celebritology 2.0 - Бритни Спирс дебютирует в видео / рекламном ролике" Hold It Against Me "". Вашингтон Пост. Получено 2012-08-07.