Белый коготь Hard Seltzer - White Claw Hard Seltzer

Белый коготь Hard Seltzer
White Claw Hard Seltzer logo.png
ТипАлкогольный напиток
ПроизводительМарк Энтони Брэндс Интернэшнл
Страна происхожденияИрландия
Введено2016; 4 года назад (2016)
Алкоголь по объему5% (США и Канада) и 4,5% (международные рынки)[1]
СтильКрепкий зельтер[1]
ИнгредиентыОчищенная газированная вода, спирт, натуральные ароматизаторы, натуральный тростниковый сахар, лимонная кислота, цитрат натрия
Интернет сайтhttps://www.whiteclaw.com

Белый коготь Hard Seltzer является алкогольная сельтерская вода напиток, принадлежащий Mark Anthony Brands International.[2] Напиток был представлен в 2016 году и[3] Он продается под девятью различными 100-калорийными (на 12 жидких унций), 5% ABV[4] ароматы, которые включают черную вишню, рубиновый грейпфрут, натуральный лайм, малину, манго, лимон, мандарин, арбуз и чистый твердый зельтер (без ароматизаторов). Ароматы лимона, мандарина и арбуза были добавлены в марте 2020 года.[5] White Claw изготовлен из смеси сельтерской воды, безглютеновой спиртовой основы и фруктового вкуса.[4] Концепция бренда White Claw была создана и разработана Bulletproof London.

Летом 2019 года сообщалось, что на White Claw приходилось более половины всех продаж крепких зельтеров в США; объем продаж White Claw вырос на 275% по сравнению с предыдущим годом.[6]

Срок годности White Claw составляет около 12 месяцев.[4]

История

White Claw был создан Марком Энтони Брэндс Интернэшнл из Дублина,[7] Ирландия, которая является частью более широкой группы Марка Энтони Брэнда. Как центр инноваций в более широком бизнесе, Mark Anthony Brands International проинформировал Bulletproof London о создании бренда для людей, заботящихся о своем здоровье, которые ищут алкогольные напитки без калорий. Энтони фон Мандл создал готовые к употреблению алкогольные напитки White Claw Hard Seltzer и Mike's Hard Lemonade через свои бренды Mark Anthony. С момента запуска в 2016 году продажи White Claw росли из года в год, и по состоянию на январь 2020 года он оставался ведущим брендом хард-зельтера. Forbes По оценкам, его бизнес в США в 2020 году принесет доход около 4 миллиардов долларов.[8]

Популярность в США

С 2016 года продажи алкогольных напитков неуклонно росли трехзначными темпами в год.[9] По состоянию на 2019 год White Claw был признан самым продаваемым алкогольным напитком в стране: он занимал 60% рынка данной категории.[9] Популярность Белого Когтя была встречена дефицитом по всей стране; В результате компания работает в направлении значительного увеличения предложения для удовлетворения потребительского спроса.[10] В течение 2019 года популярность White Claw росла в результате распространения алкогольных напитков через вирусные видеоролики в социальных сетях, которые включали слоган «Нет никаких законов, когда вы пьете Claws», придуманный в видео комика YouTube Тревора Уоллеса, который набрал 4,2 миллиона просмотров.[11][12] Затем Уоллес попытался популяризировать свое видео, выпустив футболку с фразой из своего видео. Белый Коготь принял меры, объявив Уоллесу о прекращении действий. Также было распространено множество мемов о Белом Когте, и костюмы для напитков на Хеллоуин также оказались растущей тенденцией. Поскольку популярность бренда напитков росла в течение лета, многие представители средств массовой информации придумали термин «лето Белого когтя».[13] Бренд светлого пива Естественный свет, более известный как Natty Light, нанес ответный удар в борьбе за звание лучшего бренда напитков, используя Уоллеса в трюке, направленном против Белого Когтя.[14] Кроме того, отмечается, что низкокалорийный, фруктовый вкус и "мем -способность зельтера были аспектами, которые выделялись миллениалы и Поколение Z.[15]

К июлю 2020 года продажи White Claw выросли на 246,7% по сравнению с началом лета 2019 года.[16]

Дефицит

В связи с увеличением объема продаж в Соединенные Штаты, Марк Энтони Брэндс создал распределение практика распространения, чтобы гарантировать, что крепкий зельтер может и дальше продаваться на всех рынках.[10] Старший вице-президент по маркетингу Санджив Гадживала заявил, что White Claw будет продолжать практику до тех пор, пока все акции не окажутся в «безопасном положении».[17] Магазины, которые распродают из зельтера, не получат увеличения объема распределения, пока распределение существует.[10]

Хотя White Claw существует всего три года, это достаточно крупный бренд, чтобы испытывать дефицит в магазинах по всей стране. По данным Nielsen, White Claw является самым продаваемым алкогольным напитком, и его продажи выросли на 250% по сравнению с предыдущим годом.[18]

В 2019 году White Claw был хард-зельтером номер один в Америке, в совокупности принесший около 1,5 млрд долларов продаж, по словам Гадживалы.[19]

Расположение заводов

Марк Энтони Брэндс сообщил, что новое производственное предприятие White Claw стоимостью 250 миллионов долларов будет построено в Глендейле, штат Аризона, и, как ожидается, откроется в июне 2020 года.[20] Фон Мандл планировал потратить 385 миллионов долларов на два новых производства, второе из которых находится в Нью-Джерси.[21]

использованная литература

  1. ^ а б Бернот, Кейт (29 мая 2019 г.). "Какой крепкий зельтер самый вкусный?". Еда на вынос. Получено 23 июня, 2019.
  2. ^ Бернштейн, Джошуа М. (21 июня 2019 г.). «Как Лакруа, но с кайфом». Нью-Йорк Таймс. Получено 23 июня, 2019.
  3. ^ Пресс-релиз (24 июня 2016 г.). «Марк Энтони Брэндс представляет White Claw Hard Seltzer». Brewbound. Получено 26 июля, 2019.
  4. ^ а б c "White Claw® Hard Seltzer | Made Pure®". www.whiteclaw.com. Получено 6 августа, 2019.
  5. ^ Ноенниг, Джордин. «White Claw представляет новые вкусовые упаковки популярного зельтера». США СЕГОДНЯ. Получено 8 Марта, 2020.
  6. ^ Бернот, Кейт (26 июля 2019 г.). «Почему люди одержимы Белым когтем?». Еда на вынос. Получено 26 июля, 2019.
  7. ^ https://www.markanthonyintl.com/
  8. ^ "Энтони фон Мандл". Forbes. Получено 24 октября, 2020.
  9. ^ а б Брайсон, Лью (11 сентября 2019 г.). «Как, черт возьми, White Claw Hard Seltzer превосходит Budweiser?». The DailyBeast. Получено 22 марта, 2020.
  10. ^ а б c Валинский, Иордания (16 сентября 2019 г.). «Почему в Америке не хватает Белого Когтя». CNN Business. Получено 18 сентября, 2019.
  11. ^ «Увлечение крепким зельтером превратило производителя White Claw в миллиардера». Чикагский бизнес Crain. 8 ноября 2019 г.,. Получено 26 апреля, 2020.
  12. ^ Беднарски, П.Дж. (31 декабря 2019 г.). «2019 год был годом Зельцера с белым когтем - для некоторых тренд трудно проглотить». Сообщение в СМИ. Получено 22 марта, 2020.
  13. ^ «Теперь, когда лето White Claw закончилось, не упадет ли популярность хард-зельтера?». Лос-Анджелес Таймс. 20 октября 2019 г.,. Получено 26 апреля, 2020.
  14. ^ «Natty Light использует комика Тревора Уоллеса для трюка, нацеленного на White Claw». adage.com. 9 сентября 2019 г.,. Получено 1 мая, 2020.
  15. ^ Хайль, Эмили (10 сентября 2019 г.). «Ключ к растущей популярности White Claw: маркетинг в постгендерном мире». Вашингтон Пост. Получено 22 марта, 2020.
  16. ^ Росальский, Грег (7 июля 2020 г.). «Что продажи пива говорят нам о рецессии». энергетический ядерный реактор. Получено 7 июля, 2020.
  17. ^ Валинский, Иордания (6 сентября 2019 г.). «В Америке заканчивается крепкий зельтер White Claw». CNN Business. Получено 18 сентября, 2019.
  18. ^ "Как White Claw стал настолько популярным, что по всей стране наблюдается дефицит | Производство Сиэтл Таймс Маркетинг". Сиэтл Таймс. 12 сентября 2019 г.,. Получено 8 мая, 2020.
  19. ^ Бизнес, Керри Флинн, CNN. «White Claw прогнозирует объем продаж в 1,5 миллиарда долларов в этом году». CNN. Получено 26 апреля, 2020.
  20. ^ "Белый коготь". www.glendaleaz.com. Получено 10 мая, 2020.
  21. ^ «Производитель White Claw Maker Марк Энтони Брэндс построит объект стоимостью 250 миллионов долларов в Аризоне». Brewbound. 9 января 2020 г.. Получено 10 мая, 2020.

внешние ссылки