Аллан Джонстон (рекламодатель) - Allan Johnston (advertiser)

Аллан Джонстон
Родившийся
Аделаида, Южная Австралия, Австралия
НациональностьАвстралийский
Другие именаДжо
Род занятийРекламный креатив
ИзвестенОснователь агентства Mojo

Аллан Джонстон является Австралийский Реклама творческий руководитель и копирайтер который был успешным автором джинглов, особенно в 1970-х и 1980-х годах. Вместе со своим давним деловым партнером Алан Моррис, он сформировал австралийский рекламное агенство Mojo который пользовался большим успехом в Австралии и в некоторой степени на международном уровне в 1980-х годах и чье имя сохранилось до 2016 года как Publicis Mojo, австралийское дочернее предприятие Французский многонациональный Реклама и коммуникационная компания холдинга Publicis Groupe.

Карьера

Рожден в Аделаида Джонстон начинал как копирайтер в этом городе, а затем устроился помощником продюсера в рекламное агентство в Аделаиде, а затем перешел в отдел копирования, сочиняя джинглы. Он переехал в Сидней в 1968 году, присоединившись к агентству под названием «Маркетинг и реклама», позже известному как Hertz Walpole Advertising. В середине 1970-х он объединился с писателем-фрилансером Аланом Моррисом, и вместе они сразу же добились успеха, работая над кампаниями для клиентов Герца Уолпола. Meadow Lea маргарин («Надо поздравить») и Tooheys пиво («Как ты себя чувствуешь?»). В 1973 году они покинули агентство, а в 1975 году начали свою собственную консультационную деятельность и продолжали работать с такими клиентами по мере роста своего бизнеса.[1] В 1979 году их креативное консультирование стало рекламным агентством полного цикла. Mojo и Мидоу Ли [2] и Тухи [3] среди других клиентов, подписавших контракт с новым магазином.

В 1970-х и 1980-х годах Mojo было самым популярным креативным агентством в Сиднее, и Мо и Джо добились успеха, совместно создавая Крикет Мировой серии "s"Давай австралийский давай ".[3] а позже Комиссия по туризму Австралии место с Пол Хоган инструкция поставить другой "Креветки на барби.[4]

В подходе Mojo к телевизионной рекламе использовался разговорный и непочтительный стиль, часто с запоминающимся джинглом под простой аккомпанемент и часто исполняемый собственным «грубым» голосом Джо. В отличие от обрезанного и имитирующего британский стиль дикторов на австралийском телевидении до этого момента, реклама Mojo подчеркивала австралийскую идиому и ее лаконичный акцент. Такие объявления, как «Я такой же австралийский, как Амполь »,« Бей их старым горошком »(инсектид),« Все любят Speedo »,« Я чувствую Fourex Вперед »,« Каждая Amco рассказывает историю »(для джинсов Amco) вышла из агентства Mojo в 1980-х. Использование Питер Аллен с Я все еще звоню в Австралию домой продвигать Qantas была разработана в Mojo в конце 1980-х, и до 2011 года эта концепция кампании все еще использовалась Qantas и ее рекламными агентствами.[2]

В августе 1987 года Mojo было приобретено публичным агентством Monaghan Dayman из Мельбурна. Адамс Limited и стала MojoMDA.[5] Образовавшаяся в результате слитая компания сохраняла свой статус листинга до 1989 года.[6] У Mojo MDA Group были офисы в Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге, Сингапуре и филиалы по всей Азии. В 1988 г. Возраст рекламы назвал его Международным агентством года.[7] В августе 1989 года Mojo MDA Group было крупнейшим рекламным агентством Австралии с оборотом 180 миллионов долларов и было приобретено агентством Лос-Анджелеса. Чиат День. Слияние было неудачным, и в 1992 году Chiat / Day продали Mojo компании Foote, Cone & Belding.[8] В более поздних международных сделках, которые видели FCB приобретенный Межгосударственная группа, австралийские офисы Mojo были проданы Publicis.[9]

В 1994 году Джо оставил работу в австралийском бизнесе Mojo.[1] и вернулся в Hertz Walpole в качестве исполнительного креативного директора, получив пакет акций. Когда Алан Моррис закончил работу в Синглтоне Огилви и Мазер в 1999 году он воспользовался возможностью воссоединиться с Джо и Джимом Уолполами, и их агентство было переименовано в «Моррис Джонстон Уолпол». Воссоединение не смогло поджечь рекламный мир, и в 2002 году ветераны приняли предложение о продаже от японской транснациональной коммуникационной группы. Hakuhodo.[10] По состоянию на 2010 год агентство, в котором Джо начал работать в 1968 году, которое тогда называлось «Маркетинг и реклама», все еще работало и тогда называлось «MJW Hakuhodo».

Личная жизнь

Его брак с женой Джин давний. Их сыновья Джейсон и Лейт последовали за Джо и сделали карьеру в рекламе. У него шестеро внуков - по три от каждого сына: Деклан, Руби, Лиам, Матильда, Зейк и Арло.

Похвалы

Вместе с Моррисом Джонстон был отмечен своими сверстниками допуском в Зал славы журнала Campaign Brief (журнал) в 2006 году и Австралийскую ассоциацию писателей и арт-директоров в 2009 году.[11] В 2007 году Федерация рекламы Австралии наградила медальоном AFA Мо и Джо, назвав их «Леннон и Маккартни в австралийской рекламе».[12] В 2009 году Моррис и Джонстон были включены в первые 12 призывников журнала Ad News Magazine, Зала славы рекламы Австралии.[13]

дальнейшее чтение

  • Кумбс, Энн «Адланд: правдивая история корпоративной драмы» (Уильям Хайнеман, Австралия, Мельбурн, 1990). ISBN  0-85561-340-8

Рекомендации

  1. ^ а б "48 лет молодости". Реклама MJW. Архивировано из оригинал 22 августа 2011 г.
  2. ^ а б Хоар, Даниэль (3 апреля 2007 г.). «Дань легенде рекламы». Мир сегодня. Австралийская радиовещательная корпорация. Получено 2007-12-22.
  3. ^ а б Ли, Джулиан (28 октября 2004 г.). "Все отлично, спасибо, Ян". Sydney Morning Herald. Получено 2007-12-22.
  4. ^ Бейкер, Билл; Пегги Бендель. "Приходите и скажите G'Day!". Решения по туристическому маркетингу. Ассоциация руководителей туристического маркетинга (лето 2005 г.). Архивировано из оригинал на 2007-11-04. Получено 2007-12-21.
  5. ^ Догерти, Филлип Х. (9 мая 1988 г.). «Офис Mojo в Нью-Йорке получил 2 рабочих места». Нью-Йорк Таймс. Получено 2007-12-22.
  6. ^ "МОДЖО МДА ГРУП ЛИМИТЕД". Австралия исключена из списка.
  7. ^ Аларкон, Камилла (3 мая 2007 г.). «Yabber объединяется в Big Red». Журнал B&T. Архивировано из оригинал на 2008-06-06. Получено 2007-02-22.
  8. ^ Answers.com - TBWA / Chiat / Day - история компании
  9. ^ Каннинг, Саймон (8 марта 2016 г.). «Бренд агентства Mojo исчезает из Сиднея, поскольку Publicis доверяет предложению Марселя». Мумбрелла.
  10. ^ http://www.bandt.com.au/news/mo-jo-walpole-sell-to-japan8217s-hakuhodo[постоянная мертвая ссылка ] Продажа в Хакуходо
  11. ^ Линчи (6 августа 2009 г.). «AWARD Зал славы чествует творческих легенд». Краткое описание кампании.
  12. ^ Аддингтон, Тим (29 мая 2007 г.). «MoJo награжден медальоном AFA». B&T. Архивировано из оригинал 18 июля 2012 г.
  13. ^ "Зал славы рекламы AdNews". Архивировано из оригинал на 2011-02-13. Получено 2011-01-30.

внешняя ссылка