Америка (реклама) - America (advertisement)

«Америка» перенаправляется сюда. Для использования в других целях см. Америка (значения).
"Америка"
Языканглийский
Продолжительность1:00
Даты выпуска)21 января 2016 г. (2016-01-21) (оригинал)
7 апреля 2016 г. (2016-04-07) (Версия для Нью-Йорка)
Музыка от"Америка " к Саймон и Гарфанкель
СтранаСоединенные Штаты
Берни Сандерс в марте 2020 годаЭта статья является частью серии о
Берни Сандерс
Мэр Берлингтона
Представитель США из
Большой район Вермонта
Сенатор США от Вермонта
Президентские кампании
Опубликованные работы

Подпись Берни Сандерса

Печать Сената США.svg

"Америка"американец политическая реклама выпущен Президентская кампания 2016 г. из Берни Сандерс. Премьера состоялась 21 января 2016 года. YouTube и впервые транслировалась по телевидению в Айова и Нью-Гемпшир незадолго до Демократичный Кокус Айовы и Праймериз в Нью-Гэмпшире.[1][2][3] 7 апреля 2016 года на YouTube состоялась премьера очередной версии рекламы Нью-Йорка, которая транслировалась по телеканалам в Нью-Йорк перед Праймериз в штате Нью-Йорк состоятся, правда, с некоторыми изменениями.

Содержание

Особенности рекламы »Америка ", а песня, записанная Саймон и Гарфанкель для своего альбома Подставки для книг (1968).

Рекламный ролик начинается со сцен повседневной американской жизни под мягкое жужжание и нежное бренчание гитары. На заднем плане звучит фраза «Давайте будем любовниками, мы вместе поженим нашу судьбу», а пара средних лет танцует на небольшом митинге Берни Сандерса в поддержку президента.[4] Затем Сандерс разговаривает с несколькими людьми на заднем дворе. По мере того как реклама продолжается, толпы становятся все больше и полнее энтузиазма. Появляется монтаж многих сторонников Сандерса, когда на экране мигают слова «Они все пришли искать Америку». Затем Сандерс обращается к большому собранию на открытом воздухе, общается один на один со сторонниками, появляется перед более энергичной толпой и, наконец, заканчивается большой аудиторией, заполненной ликующими людьми.

Американские флаги часто появляются в рекламе. Атрибуты кампании Сандерса преимущественно синие, что связано с Демократической партией. Однако красный цвет, который ассоциируется с оппозиционной Республиканской партией, появляется как цвет акцента почти в каждом кадре.

Заключительная сцена показывает, как Сандерс стоит на сцене на подиуме, а болельщики аплодируют позади него.

В нью-йоркской версии некоторые сцены были заменены сценами в Нью-Йорке (включая автостраду в Нью-Джерси), а также продолжали добавлять различные сцены повседневной американской жизни во вступительную сцену.

Производство

Рекламный ролик создан рекламной фирмой Devine, Mulvey, Longabaugh.[5] Использование песни было лицензировано Саймоном и Гарфанкелем; лицензирование не подразумевает поддержки кампании Сандерса.[6] Гарфанкель объяснил причины, по которым он разрешил использовать его песню в кампании.[7][8]

В интервью с Политико через два месяца после дебюта рекламы советник Сандерса Тэд Дивайн, приписывая первоначальную идею рекламы коллеге-консультанту Сандерса Марку Лонгабу, сказал, что эта, «самая известная» реклама Сандерса, сработала так хорошо, потому что жена Сандерса, Джейн, видел раннюю версию и сказал: «Ну и дела, мне это очень нравится, но когда Берни входит, кажется, - вы знаете, он сильно теряет высоту», «заставив команду создать рекламу, в которой Сандерс не показывает, речь до последнего кадра и, таким образом, реклама, показывающая людей, на которых работает Сандерс, а не кандидата.[9]

Прием

Нью-Йорк Таймс указал, что Берни Сандерс было 74 года, когда была опубликована реклама, столько же, сколько Пол Саймон и Арт Гарфанкель и охарактеризовал рекламу как «мощную» и «песню о любви к Америке».[4] Катящийся камень назвал объявление "вдохновляющим",[1] Холм назвал это "великолепным",[10] Чарли Пирс сказал, что это "лучшая политическая реклама, которую я когда-либо видел",[11] CNN похвалил его за то, что он «настолько полон любви, энтузиазма и патриотического подъема (вместе с размахиванием флагов), что вызывает у него мурашки по коже»,[12] и Financial Times постулировал, что реклама смягчит «сварливый, сердитый старик Сандерса».[13]

Нью-Йорк Таймс обсуждает рекламу как часть настойчивого утверждения Сандерса о том, что он возглавляет не кампанию, а «движение», и прогнозирует, что реклама будет выделяться через год, наполненный рекламными объявлениями кампании, «загроможденными глубокими голосами рассказчиков, доставляющих мрачные, резкие нападок и чванливого хвастовства ", противопоставляя это, в частности, Хиллари Клинтон кампания объявление выпущено на той же неделе.[5]

Рекламу, созданную для показа на ранних собраниях и первичных выборах в Айове и Нью-Гэмпшире (преимущественно белые и сельские штаты), раскритиковали за то, что она показывала преимущественно белых, сельских жителей Америки,[14] со сторонником Клинтона Дэвид Брок подтверждение показа рекламы "черные жизни не имеют значения много для Берни Сандерса ".[15]

Культурное влияние

Первоначальная версия объявления получила миллион просмотров на YouTube в течение 24 часов с момента публикации.[16] Это сделало AdWeek список десяти самых популярных рекламных объявлений за январь 2016 года,[17] и группа, составленная журналом в конце февраля, описывает эту рекламу как «самую успешную» в кампании демократов на сегодняшний день, приписывая успех тому факту, что она затрагивает «то, что люди чувствуют» и «касается возможностей и оптимизма. "[18]

По словам Эми Э. Джасперсон, заведующей кафедрой политологии в Родосский колледж, реклама мощная, потому что «песня начинается медленно, в то время как реклама показывает отдельные изображения маленьких городков, городских пейзажей, простых людей, фермеров и семей ... по мере того, как песня строится, люди объединяются. В конце рекламы и песни зритель слышит и видит крещендо огромной, ликующей, объединенной толпы ". По словам Джасерперсона, «вдохновляющие тексты и тон также относятся к обычному поиску того, куда люди думают, что мы должны двигаться как страна ... Эта реклама предполагает, что Сандерс может привести людей к этому ответу».[19]

Проводной приводит его в качестве ведущего примера альтернативных онлайн-материалов, оказывающих большее влияние на кампанию 2016 года, чем традиционная телевизионная реклама.[20] Пока Билл Маккиббен цитирует это как доказательство того, почему влияние кампании Сандерса «сохранится».[21]

Рекомендации

  1. ^ а б Крепс, Даниэль (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс призывает Саймона и Гарфанкеля для создания новой рекламной кампании». Катящийся камень. Получено 22 января, 2016.
  2. ^ Гасс, Ник (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса опирается на Саймона и Гарфанкеля». Политико. Получено 22 января, 2016.
  3. ^ "Новая реклама Сандерса использует Simon & Garfunkel Classic" America'". Новости NBC. 21 января 2016 г.. Получено 21 января, 2016.
  4. ^ а б Корасанити, Ник (21 января 2016 г.). «Берни Сандерс, Саймон и Гарфанкел, сосредоточьтесь на избирателях». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 января, 2016.
  5. ^ а б Корасантини, Ник (21 января 2016 г.). «Рекламы Хиллари Клинтон и Берни Сандерса расходятся по дороге на Кавказ». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 января, 2016.
  6. ^ Мерика, Дэн (21 января 2016 г.). «Сандерс использует Simon & Garfunkel в нетрадиционной закрывающей рекламе». CNN. Получено 22 января, 2016.
  7. ^ Джонсон, Тед (22 января 2015 г.). "Арт Гарфанкель объясняет, почему он одобрил использование Берни Сандерса Америки"'". Разнообразие. Получено 24 января, 2016.
  8. ^ Корасанити, Ник (23 января 2016 г.). "Между Саймоном и Гарфанкелем нет разногласий по поводу того, как Берни Сандерс использовал их песню". Нью-Йорк Таймс. Получено 24 января, 2016.
  9. ^ Траш, Глен (8 марта 2015 г.). "Главный стратег Берни: 'Может быть, они собираются поставить его на карту"'". Политико. Получено 14 марта, 2016.
  10. ^ Брудовски, Брент (21 января 2016 г.). «Великолепная рекламная кампания Сандерса« Америка »». Холм. Получено 22 января, 2016.
  11. ^ Пирс, Чарли (22 января 2016 г.). «Эта реклама Берни, возможно, лучшая политическая реклама, которую я когда-либо видел». Esquire. Получено 24 января, 2016.
  12. ^ Освальд, Джон (25 января 2016 г.). "Еврейские народные боги Саймон и Гарфанкел одалживают Америку Берни Сандерсу". CNN. Получено 25 января, 2016.
  13. ^ Уивер, Кортни (22 января 2016 г.). «Реклама Берни Сандерса предлагает заглянуть в гонку 2016 года». Financial Times. Получено 22 января, 2016.
  14. ^ Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). «Новая реклама Берни Сандерса Simon & Garfunkel вызывает вопросы о разнообразии». USA Today. Получено 24 января, 2016.
  15. ^ Альсиндор, Ямиче (21 января 2016 г.). "Дэвид Брок, союзник Хиллари Клинтон, рекламирует новую рекламу Берни Сандерса". Нью-Йорк Таймс. Получено 24 января, 2016.
  16. ^ Хафнер, Джош (21 января 2016 г.). "Сандерс дает Трампу возможность заработать деньги в социальных сетях". Политико. Получено 24 января, 2016.
  17. ^ Эндрюс, Натали (10 февраля 2016 г.). "Политическая реклама достигает списка самых просматриваемых объявлений YouTube". Wall Street Journal. Получено 10 февраля, 2016.
  18. ^ Кофе, Патрик (21 февраля 2016 г.). «Кто выиграл рекламную битву между Хиллари Клинтон и Берни Сандерс?. Неделя рекламы. Получено 24 февраля, 2016.
  19. ^ Дорбин, Питер (9 февраля 2016 г.). «Кандидаты в президенты используют эмоциональную силу музыки, чтобы добиться расположения избирателей». Philadelphia Inquirerer. Получено 9 февраля, 2016.
  20. ^ Лаповски, Исси (24 февраля 2016 г.). «Падение Джеба доказывает, что политическая реклама больше не работает». Проводной. Получено 24 февраля, 2016.
  21. ^ Маккиббен, Билл (11 июля 2016 г.). "Почему послание Берни сохранится". Политико. Получено 20 июля, 2016.

внешняя ссылка