Au Départ - Википедия - Au Départ

Au Départ
Основан1834
ОсновательЭрнест и Пол Бертен
Штаб-квартира29 авеню де л'Опера, Париж, Франция
ТоварыСундуки, Изделия из кожи, Сумки

Au Départ (что переводится как «При отбытии») - парижский производитель сундуков, основанный в Париже в 1834 году.

Au Départ считается одним из четырех величайших французских производителей сундуков наряду с Louis Vuitton, Goyard и Мойнат.[1]

История

Истоки

Au Départ была основана в 1834 году с появлением железнодорожного сообщения. В 1847 году магазин под управлением Au Départ по продаже багажа и дорожных товаров открылся на бульваре Денен, 7 в Париже, напротив Гар дю Нор, железнодорожная станция, открытая годом ранее, 14 июня 1846 года.

Расширение

Дом Bertin Frères

Наклейка Au Départ "Malletier depuis 1834"

Магазин Au Départ, расположенный на бульваре Денен, был приобретен в 1871 году двумя братьями, Эрнестом (родился в 1846 году) и Полем Бертеном (родился в 1854 году).[2] Родом из деревни Дауленкур в Верхняя Марна, они начали с продажи галантереи на Сен-Кантен рынок. В 1871 году они основали Maison Bertin Frères.

Бутик на Boulevard de Denain специализировался на оружии, боеприпасах, товарах для путешествий, а также на товарах для охоты и рыбалки. В их разделе путешествий было представлено много разных типов сундуков (а именно почтовые сундуки, закругленные сундуки, сундуки для столовых, плетеные сундуки, плоские сундуки, деревянные сундуки, покрытые коричневым полотном, сундуки "англосы", сделанные из плетеной лозы и обтянутые кожей, автомобильные сундуки, и т. д.), кожаные чемоданы, сумки и укомплектованные косметички.[3]

Бизнес Bertin Frères процветал, и второй магазин под торговой маркой Au Départ был открыт в Париже в 29 лет. Авеню де л'Опера в 1874 году. Магазин специализировался на дорожных аксессуарах и изделиях из кожи, произведенных в Бельвилле, Бельвиль мастерские братьев Бертен. Братья изобрели несколько связанных технологий, которые они должны были запатентовать, а именно новую технологию производства стволов.[4] и новый процесс, позволяющий сделать шкуры и изделия из кожи полностью водонепроницаемыми.[5]

Дома Bertin Jeune et Bertin Fils

Эрнест Бертин, который жил над бутиком Boulevard de Denain, посвятил себя охотничьим принадлежностям и основал Bertin Fils. Поль Бертен, который, в свою очередь, жил над бутиком Avenue de l'Opéra, вместе со своими сыновьями основал Bertin Jeune и продолжал специализироваться на продаже товаров для путешествий. Два дома - Бертен Жен и Бертен Филс - сосуществовали. После смерти Эрнеста Бертена в 1905 году магазин на бульваре де Денен был продан, а магазин Au Départ внутри закрылся примерно в 1910 году. Со своей стороны бутик, расположенный на авеню де л'Опера, продолжал процветать.

  • Интерьер магазина Au Départ, бульвар Денен 7, Париж, 1890-е гг.

  • Магазин Au Départ, 29 авеню де л'Опера, Париж, около 1900 г.

  • Au Départ реклама, опубликованная в L'Illustration, Декабрь 1928 г.

  • Au Départ реклама, опубликованная в Пан - L'Annuaire du Luxe, 1928

Au Départ достигла своего расцвета в 1920-х годах под руководством Франсуа Бертена, сына Поля Бертена. Чтобы дифференцировать свою продукцию, Au Départ покрывает некоторые из своих изделий более «черным» клетчатым полотном, предлагая альтернативу полотнам с монограммами, предложенным Домами. Louis Vuitton и Goyard. Au Départ также активно продвигает свои товары, регулярно размещая рекламу в журнале. L'Illustration под темой «Прекрасное путешествие начинается».[6]

В 1928 году Au Départ была выбрана вместе с сотней других люксовых брендов для представления в очень престижном Pan-Annuaire du Luxe à Paris (справочник парижской роскоши) под руководством дизайнера. Поль Пуаре.[7] Представленная реклама была разработана французским художником Янн-Бенаром Дилем.

Партнерство с великими парижскими производителями сундуков

2 июля 1932 года Франсуа Бертен от имени Au Départ создал новую компанию, Coopération Industrielle et Commerciale (CIC), в партнерстве с директорами четырех других великих производителей стволов того времени (Louis Vuitton, Goyard, Мойнат, et Aux Etats-Unis ) перед лицом экономического кризиса. Пять «Домов» объединили свои усилия, в частности, для покупки сырья и товаров для путешествий, а также для регистрации патентов. Сотрудничество продлилось до 1935 года.[8]

Слияние Moynat Au Départ

После смерти Франсуа Бертена в 1964 году бизнес перешел к его сыну Алену. Чтобы противостоять падению продаж, слияние с историческим конкурентом на Авеню де л'Опера, производитель стволов Мойнат. В 1958 году две компании официально объединились.[9] Бутик на 29 Авеню де л'Опера была закрыта, и с тех пор бизнес торгуется под двойным названием "Moynat Au Départ" в историческом бутике Moynat под номером 1. Авеню де л'Опера. Ален Бертен стал председателем и генеральным директором новой компании, а Морис Кулембье был назначен директором.[10]

Магазин Moynat-Au Départ прекратил торговлю в 1976 году.

Возрождение

И Moynat, и Au Départ были отдельно приобретены и повторно представлены Луванис.

Приобретена Groupe Arnault, холдинговой компанией Бернар Арно, Мойнат был перезапущен в декабре 2011 года с открытием флагманского магазина по адресу 348, rue du Faubourg Saint Honoré в Париже.[11][12][13]

Бренд Au Départ был перезапущен в апреле 2019 года на Неделя дизайна в Милане в Италии, с установкой старых стволов из исторического архива Au Départ и введением новых стволов. Au Départ выпустила новую коллекцию сундуков и сумок с фирменным мотивом в виде монограмм после презентации на исторической парижской ярмарке. rue Saint Honoré в 2019 году[14] доступно в ряде дорогих розничных продавцов.[15]

Источники

  • Bertin Frères, Au Départ, Chasse 1885-1886, каталог, 1885 г.
  • Бертен Жен, Au Départ, каталог, 1905 г.
  • Луайе, Франсуа (реж.), Autour de l'Opéra. Naissance de la ville moderne, Художественный экшн де ла Виль де Пари, 1995
  • Дом Bertin Fils, Au Départ, каталог, 1895 г.
  • Moynat-Au Départ, каталог, 1965 г.
  • Роллан, Жан-Филипп, Киффер-Роллан, Мари, Restauration des malles de voyage, Eyrolles, 2008 г.
  • Ценков, Пьер, Goyard, Malletier, Maison fondée en 1792, версия Девамбез, 2010, с. 44, посвященный Maison Au Départ

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Видеть Moynat, une modernité hors du temps, Мадам Фигаро. 14 декабря 2011 г.
  2. ^ Генеалогическое древо семьи Франсуа Ипполит Бертен, geneanet.org (последнее посещение - 30 мая 2013 г.)
  3. ^ Каталоги Au Départ, 1885, 1886, 1887, 1895
  4. ^ INPI, Образец № 198 250, 15 мая 1889 г.
  5. ^ INPI, Образец № 238913, 31 мая 1894 г.
  6. ^ Видеть: L'Illustration, реклама на всю страницу перед отъездом в отпуск, 2, 6, 29 и 30 июня 1928 г., 15 и 29 июня 1929 г., 14 июня 1930 г. и 6 июня 1931 г.
  7. ^ Девамбез, PAN Annuaire du Luxe в Париже, 1928 г.
  8. ^ Ценков, Пьер, Гойяр, Маллетье, Maison fondée en 1792, Девамбез Издания, 2010, с. 46
  9. ^ Extrait du Registre du Commerce et des Sociétés de Paris, 10 января 1976 г.
  10. ^ Moynat-Au Départ, каталог, 1965 г.
  11. ^ Новый человек Арно Vogue.co.uk. 2 декабря 2011 г.
  12. ^ Роскошные сундуки, новое изобретение Журнал "Уолл Стрит. 28 июня 2012 г.
  13. ^ Дизайнеры Desire: Рамеш Наир из Moynat Нью-Йорк Таймс. 3 октября 2012 г.
  14. ^ Феодози, Натали (30.09.2019). «Производитель багажников Heritage Au Départ возвращается с концепцией« экстремальной роскоши »». WWD. Получено 2019-11-29.
  15. ^ Турра, Алессандра (28 ноября 2019 г.). «Производитель роскошных багажников Au Départ представляет розничную торговлю в Милане». WWD. Получено 2019-11-29.