Black Rifle Coffee Company - Википедия - Black Rifle Coffee Company

Компания Black Rifle Coffee
Частная компания
ПромышленностьРозничная торговля
Основан2014; 6 лет назад (2014)
Штаб-квартираСолт-Лейк-Сити, Юта, Соединенные Штаты
Ключевые люди
Эван Хафер, Мэт Бест, Том Дэвин, Ричард Райан, Джарред Тейлор
ТоварыКофе, одежда, кружки
Количество работников
400 по состоянию на 2020 год[1]
Интернет сайтwww.blackriflecoffee.com

Компания Black Rifle Coffee (BRCC) - кофейная компания, базирующаяся в Солт-Лейк-Сити, Юта, США, принадлежит бывшим членам вооруженные силы США.[2] Он привлек внимание страны в 2017 году после того, как пообещал нанять 10 000 ветеранов после того, как Starbucks пообещал нанять 10 000 беженцев.[3] Позже в том же году они также были одобрены Дональд Трамп младший[4]

История

Компания была основана в декабре 2014 г. Зеленый берет Эван Хафер.[5] Он начал с продажи небольшого количества своего кофе «Freedom Roast» через веб-сайт друга, посвященный одежде. Кофе хорошо продавался, поэтому Хафер запустил собственный бренд и веб-сайт, через который можно было продавать кофе и фирменные аксессуары. Компания специализируется на онлайн-сервисе подписки на кофе напрямую для потребителей, у которого по состоянию на 2020 год было более 100000 подписчиков.[6] В дополнение к онлайн-продажам у Black Rifle Coffee Company есть физические кофейни в Бёрне, штат Техас.[7] и Сан-Антонио, Техас.[8] На некоторых полигонах также есть лицензированные дистрибьюторы,[9] 5.11 Тактический магазины,[5] и магазины Bass Pro.[10]

BRCC выпустил ряд юмористических, а иногда и спорных видеороликов в социальных сетях, в которых военный юмор сочетается с хипстерскими шутками и оружием.[11]

В 2017 году Black Rifle Coffee Company расширилась до Канада с подразделением Black Rifle Coffee Canada, базирующимся в Альберта и во главе с генеральным директором Даррен Уикс.[12]

В 2018 году BRCC открыла новую установку по обжарке кофе в г. Манчестер, Теннесси в рамках инвестиций штата в размере 6 миллионов долларов.[13] Также был выпущен журнал Coffee or Die Magazine,[14] Интернет-издание новостей и образа жизни, в котором рассказывается о вооруженных силах, ветеранах, правоохранительных органах и кофе.[15] Эта публикация стала международной новостью в 2018 году после того, как журналист Марти Сковлунд-младший сообщил, что солдаты австралийского спецназа все еще сражаются в Афганистане.[16]

В 2019 году валовая выручка компании составила более 80 миллионов долларов,[10] более чем вдвое увеличив выручку в 2018 году в размере 30 миллионов долларов.[17] В 2019 году в Black Rifle Coffee Company работало более 200 человек, 40 процентов из которых - ветераны армии США. На момент составления отчета их продукты были доступны в 1700 торговых точках по всей стране. 29 сентября 2019 года Black Rifle Coffee Company открыла свою первую автономную лицензированную кофейню в Бёрне, штат Техас.[18]

В 2020 году компания претерпела агрессивную экспансию, когда их продукт «Готовый к употреблению (RTD) кофе со льдом в банке» поступил в розничные магазины по всей стране.[19] В марте 2020 года BRCC запустила кампанию по пожертвованию кофе для поддержки медицинских работников и работников скорой помощи, помещенных на карантин военнослужащих и членов их семей, а также других лиц, работающих над смягчением национального и глобального воздействия COVID-19.[20] В мае канадский запрет на оружие вступил в силу после 2020 Новая Шотландия атакует ошибочно считалось, что он включает запрет на кофейную компанию, но дальнейшая проверка показала, что запрет на самом деле был применен к расположенной в Аризоне компании Black Rifle Company с аналогичным названием.[21] В июле BRCC предоставила грант в размере 15 000 долларов Фонду «Семь охотников» на поддержку нового раунда медицинских исследований, изучающих последствия воздействия токсинов в Афганистане.[22]  

Политика

Корпоративный имидж Black Rifle Coffee Company основан на поддержке ветеранов и служб быстрого реагирования. Более половины его сотрудников - бывшие военные.[17]

Компания поддерживает про-военный, ориентированный на оружие имидж.[23] и был одобрен телеведущим Шон Хэннити за поддержку Вторая поправка к Конституции США.

Маркетинг

Бренд компании тесно связан с ее пропагандистским и социально консервативным имиджем, а также тесными связями с американскими военными и правоохранительные органы.

В 2017 году BRCC запустил рекламную кампанию в рамках своего плана по найму 10 000 ветеранов. Хотя это было задумано ранее[11] BRCC запустил кампанию в честь известного поставщика кофе. Корпорация Starbucks запустили рекламную кампанию вокруг своего плана нанять 10 000 человек. беженцы.[1] BRCC опубликовал в социальных сетях мем, в котором наложено изображение ИГИЛ бойцы сделали фотошоп с чашками Starbucks рядом с изображением американских солдат в бою, на котором было написано: «Starbucks клянется нанять 10 000 беженцев» и «Black Rifle Coffee Company клянется нанять 10 000 ветеранов».[11] Публикации компании, связанные с рекламной кампанией, помечаются как Starbucks «Hipsterbucks».[5] В то время как Хафер раскритиковал то, что он считал рекламным ходом Starbucks, BRCC также получил аналогичную критику в отношении своей рекламной кампании, особенно из-за несоответствия в размерах между BRCC и Starbucks, а также предложения в рекламной кампании BRCC, что Starbucks не нанимает ветеранов. Фактически, в 2015 году Starbucks запустила собственную кампанию по найму 10 000 ветеранов. Хафер ответил, что BRCC и Starbucks - очень разные компании, и что разница в размерах означает, что предложение BRCC было гораздо более амбициозным планом.[11] В интервью Vice News в 2017 году основатель Хафер похвалил программу найма ветеранов Starbucks и пояснил, что он поддерживает все попытки найма, если сообщение является положительным.[5]

В ходе кампании в июле 2019 года BRCC пожертвовал пакет кофе офицеру полиции за каждую купленную сумку в ответ на историю о том, что шесть Темпе полицейских попросили покинуть филиал Starbucks.[24]

В рамках кампании в июле 2020 года BRCC в партнерстве с некоммерческими организациями Operation Supply Drop и Soldiers 'Angels доставил 30 000 мешков кофе американским войскам, проходящим службу за рубежом.[25]

Компания спонсирует № 9 Chevrolet которую вел Ной Грэгсон в Серия NASCAR Xfinity.[26]

Рекомендации

  1. ^ а б Миллер, Мишель (3 февраля 2018 г.). «Black Rifle Coffee: компания, продающая бобы с посланием». CBS. Получено 23 мая 2019.
  2. ^ Рокко, Мэтью (21 мая 2018 г.). «Принадлежащая ветеранам компания Black Rifle Coffee Company инвестирует 6 миллионов долларов в расширение штата Теннесси». Fox News. Получено 23 мая 2019.
  3. ^ Лимитоне, Юлия (2017-02-06). «Black Rifle Coffee Company обещает нанять ветеринаров после обещания статуса беженца в Starbucks». FOXBusiness. Получено 2020-08-31.
  4. ^ Тейлор, Кейт (13 ноября 2017 г.). «Дональд Трамп-младший критикует Керига и поддерживает компанию, выступающую за Трампа, оружие и военную компанию по производству кофе». Business Insider. Получено 23 мая 2019.
  5. ^ а б c d Кастродейл, Джелиса (1 августа 2017 г.). «Мы поговорили с владельцем кофе Black Rifle об оружии, хипстерах и наем ветеранов». Vice Magazine. Получено 23 мая 2019.
  6. ^ 9 апреля, апрель Бертен |; 2020 (2020-04-09). «Рост онлайн-продаж в Black Rifle Coffee». Цифровая коммерция 360. Получено 2020-08-31.CS1 maint: числовые имена: список авторов (связь)
  7. ^ Бюро, конференция Boerne и посетители (2020-01-14). "КОФЕЙНАЯ КОМПАНИЯ BLACK RIFLE ОТКРЫВАЕТ ПЕРВЫЙ МАГАЗИН КИРПИЧА И МЕТАЛЛОВ В БОРНЕ, штат Техас". Комната новостей GlobeNewswire. Получено 2020-08-31.
  8. ^ Блаунт, Чак (2020-08-04). "Black Rifle Coffee скоро откроет первую локацию S.A.". Сан-Антонио Экспресс-Новости. Получено 2020-08-31.
  9. ^ «Поиск магазинов». Компания Black Rifle Coffee. Получено 2020-08-31.
  10. ^ а б «Основано на данных: стремительно развивающийся бренд кофе по подписке DTC Компания Black Rifle Coffee Company использует технологию SoundCommerce для анализа и принятия решений». finance.yahoo.com. Получено 2020-08-31.
  11. ^ а б c d Линехан, Адам. «Может ли Black Rifle Coffee Company после вирусного мема нанять 10 000 ветеранов?». taskandpurpose.com. Задача и цель. Получено 15 августа 2019.
  12. ^ «Спорная« консервативно настроенная »кофейная компания открывает магазин в Сент-Альберте». CBC. 2 мая 2018. Получено 23 мая 2019.
  13. ^ «Black Rifle Coffee Company открывает в Манчестере, Теннесси, предприятие по обжарке». Развитие территорий. 16 августа 2018 г.. Получено 23 мая 2019.
  14. ^ "Письмо редактора: запуск журнала Coffee or Die". Журнал Coffee or Die. 2018-06-29. Получено 2020-08-31.
  15. ^ "О кофе или умереть". Журнал Coffee or Die. Получено 2020-08-31.
  16. ^ «Почему австралийцы борются с американскими« зелеными беретами »против ИГ в Афганистане?». www.abc.net.au. 2018-07-06. Получено 2020-08-31.
  17. ^ а б Рокфеллер, Марк (5 апреля 2018 г.). «Как этот ветеран-предприниматель заработал 30 миллионов долларов на кофе и страсти». Forbes. Получено 23 мая 2019.
  18. ^ «НЕРАЗВЕДЕННАЯ ИСТИННАЯ ИСТОРИЯ О том, КАК НАЧИНАЛСЯ ЧЕРНЫЙ КОФЕ». Кофе или умереть. 22 ноября 2019 г.. Получено 8 сентября 2020.
  19. ^ Барбер, Джеймс (16.06.2020). «Black Rifle Coffee запускает тактическую систему доставки кофеина». Military.com. Получено 2020-08-31.
  20. ^ «Black Rifle Coffee Co. запускает кампанию по пожертвованию кофе для поддержки медицинских работников и военнослужащих, борющихся со вспышкой COVID-19». www.ktvn.com. Получено 2020-08-31.
  21. ^ Снайдер, Джесси (12 мая 2020 г.). «Запрет на оружие Трюдо, похоже, запрещал кофе, веб-сайт и игрушки. Вот почему». Национальная почта.
  22. ^ «Black Rifle Coffee поддерживает крупное военное исследование воздействия токсичных веществ, проведенное Хантером Семью грантом в размере 15 000 долларов». Подключение ветеринаров. 2020-07-21. Получено 2020-08-31.
  23. ^ ван Зуйлен-Вуд, Саймон (4 марта 2019 г.). «Сильно вооруженные миллениалы Instagram». Вашингтон Пост. Получено 23 мая 2019.
  24. ^ Уайденер, Лаура (8 июля 2019 г.). "Black Rifle Coffee, принадлежащий ветеринару, будет пожертвовать кофе полицейским после того, как Starbucks выгнала 6 офицеров". Американские военные новости. Получено 5 августа 2019.
  25. ^ "StackPath". www.vendingmarketwatch.com. Получено 2020-08-31.
  26. ^ Автоспорт, Дж. Р. "Магазины Bass Pro, TrueTimber и Black Rifle Coffee на борту № 9 Грэгсона". www.jrmracing.com.

внешняя ссылка