Bluebella - Bluebella

Bluebella
Промышленностьженское белье
Основан2005
ОсновательЭмили Бенделл
Штаб-квартира
Лондон
,
Англия
Ключевые люди
Эмили Бенделл
Интернет сайтhttp://www.bluebella.com

Bluebella - британская компания по производству нижнего белья, основанная в 2005 году Эмили Бенделл, с операциями в Великобритании, США, Австралии, Франции и Италии.

Включены ранние инвесторы Джеймс Авердик, Основатель Gü, сеть инвесторов Incito Ventures и South East Seed Fund. Bluebella была первой компанией, получившей средства от лондонского клуба женщин-инвесторов Addidi Business Angels.[1]

Бизнес быстро рос - с 2007 по 2010 год оборот удваивался каждые 12 месяцев.[2]

История

Основатель компании Эмили Бенделл училась философия, политика и экономика в Колледж Магдалины, Оксфорд, и работал журналистом в юридическом журнале в течение нескольких лет, прежде чем основал Bluebella в 2005 году.[3][4]

Бенделл проверяла ее идею в течение шести месяцев, устраивая вечеринки для друзей и членов семьи. Она сказала Эллиоту Моссу ​​из Jazz FM: «Сначала в моей спальне была только я. Я выхожу и делаю заказы, затем я собирала все вещи и, если кто-то звонил, я тоже отвечала на звонки».[5]

В интервью журналу Fashion Industry Trade Drapers Бенделл объяснила, как она преодолела сексизм, чтобы получить инвестиции от женщин-инвесторов с хорошими связями. «В этой стране есть проблема, особенно с бизнесом, ориентированным на женщин, потому что в инвестиционном сообществе преобладают мужчины. До краудфандинга мы уже проходили несколько раундов инвестирования ангелов. Сообщество бизнес-ангелов на 95% состоит из мужчин и обычно инвестируют в бизнес, который они понимают и в котором есть опыт. После первого раунда финансирования я была совершенно разочарована и сама устроила мероприятие, холодно обзвонив состоятельных женщин и попросив их прийти ».[6]

К 2008 году у Bluebella было 100 агентов, работающих по всей Великобритании.[7]

Интернет-магазин Lovehoney вложил в 2010 году шестизначную сумму.[8][ненадежный источник? ] Другие интернет-магазины, включая ASOS и Фиговые листья, начала продавать нижнее белье Bluebella.[9]

В феврале 2014 года универмаг Селфриджи объявила, что будет продавать нижнее белье Bluebella.[10] В 2014 году продажи утроились до 3,7 миллиона фунтов стерлингов, при этом прибыль составила 347000 фунтов стерлингов против убытка в размере 430 300 фунтов стерлингов в предыдущем году, чему способствовали Tesco продавая свои Пятьдесят оттенков классифицировать.[4]

В декабре 2016 года компания привлекла более 1 миллиона фунтов стерлингов в краудфонд для расширения своей деятельности в США.[11] К лету 2018 года их складировали Bloomingdale's[12] и Nordstrom[13] универмаги и интернет-магазины Revolve[14] и ShopBop.[15] Они освещались в СМИ, с актрисой Мэгги Джилленхол и певец Ники Минаж в нижнем белье на фотосессиях.[16]

В 2016 году Bluebella работала с тремя олимпийскими спортсменами из Великобритании в рамках кампании по укреплению тела #BeStrongBeBeautiful, чтобы привлечь больше школьниц в спорт и фитнес.[17] Компания запустила кампанию, поскольку статистика показала, что более половины девочек средней школы бросают спорт после 13 лет из-за проблем с телом и негативного опыта занятий физкультурой. Виндсерфер Бриони Шоу, стрелок Эмбер Хилл и паралимпийская прыгуна в длину Стефани Рид снялись в нижнем белье Bluebella и обсудили проблемы их уверенности в теле, чтобы попытаться побудить девочек больше заниматься спортом и фитнесом.[17]

В июле 2018 года компания объявила о сотрудничестве в области дизайна купальных костюмов с Эмбер Дэвис, победитель реалити-шоу Остров любви, серия 3[18]

В 2019 году они сформировали оптовое партнерство с секреты Виктории Осенняя коллекция Bluebella 19 продается в отдельных магазинах и в Интернете.[19] В марте 2020 года компания жертвовала 1 фунт стерлингов с каждой покупки социальному предприятию Beam.org на краудфандинговое обучение бездомных женщин.[20]

Признание и награды

Бенделла приглашали на приемы в Букингемский дворец и 10 Даунинг-стрит. В 2012 году она стала одним из десятков послов недавно созданной государственной компании по кредитованию стартапов, которая предоставляла ссуды при поддержке наставников молодым людям, желающим открыть собственный бизнес.[21] Схема, в которой также задействованы Логово дракона инвестор Джеймс Каан, продвигалась Бенделлом вместе с другими молодыми предпринимателями, такими как Джеймс Эдер (The Beans Group) и Роми Льюис (Lola's Kitchen).[22] В 2014 году Бенделл был включен в список Менеджмент сегодня Список самых успешных молодых женщин-предпринимателей Великобритании «35 моложе 35 лет».[23]

В 2017 и 2018 годах Bluebella выиграла Drapers Премия «Бренд нижнего белья года».[24][25][26] В 2018 году они выиграли маркетинговую кампанию года на UK Lingerie Awards 2018 за запуск кампании «Dare To Bare» в сентябре 2017 года. Неделя моды в Лондоне, в котором 19 непрофессиональных моделей устроили подиум на открытом воздухе на Oxford Circus.[27][28]

Рекомендации

  1. ^ Милнер, Лия (14 июля 2012 г.). "Ангелы идут туда, где банки боятся ступить". Времена. Получено 18 марта 2014.
  2. ^ Колман, Элизабет (31 октября 2010 г.). "Крупные пушки дают больший успех стартапам". Времена. Получено 18 марта 2014.
  3. ^ Рамсдейл, Сюзанна (18 февраля 2016 г.). "Познакомьтесь с женщиной, которая разработала линию нижнего белья" Пятьдесят оттенков серого "…. Мари Клэр. Получено 28 апреля 2020.
  4. ^ а б Лоусон, Алекс (18 августа 2015 г.). «Лондонский бренд нижнего белья Bluebella получает прибыль после того, как объем продаж утроился благодаря эффекту« 50 оттенков серого »». Вечерний стандарт. Получено 28 апреля 2020.
  5. ^ "Эмили Бенделл о джазовых шейперах". Джаз FM. 1 ноября 2012 г. Архивировано с оригинал 19 марта 2014 г.. Получено 18 марта 2014.
  6. ^ Сазерл, Эмили. "Bluebella: от пятидесяти оттенков серого до Джона Льюиса и далее". Drapers.
  7. ^ "Bluebella везет нижнее белье в Париж". Nottingham Post. 1 октября 2008 г. Архивировано с оригинал 18 марта 2014 г.. Получено 18 марта 2014.
  8. ^ «Bluebella привлекает инвестиции от лидера рынка Великобритании». Деловые новости Мидлендса. 25 мая 2010 г.. Получено 18 марта 2014.
  9. ^ «Bluebella запустит эротическую одежду в Selfridges». Нижнее белье. 7 февраля 2014 г. Архивировано с оригинал 20 марта 2014 г.. Получено 18 марта 2014.
  10. ^ «Selfridges добавляет эротический бренд Bluebella в свой портфель нижнего белья». Модный бюст. 7 февраля 2014 г.. Получено 18 марта 2014.
  11. ^ «Bluebella Lingerie получает финансирование в размере 1 млн фунтов стерлингов для расширения своей деятельности в США». Вечерний стандарт. 14 декабря 2016.
  12. ^ Фрейзер, Кристофер (10 августа 2018 г.). «Bluebella расширяется в США» fashionunited.uk.
  13. ^ «Нордстрем». shop.nordstrom.com.
  14. ^ "Bluebella - REVOLVE". www.revolve.com.
  15. ^ "Bluebella | МАГАЗИН". www.shopbop.com.
  16. ^ Бакар, Файма (26 февраля 2018 г.). «Все любят бюстгальтер Bluebella Pandora в Instagram». метро. Получено 28 апреля 2020.
  17. ^ а б "Претенденты на команду GB говорят девушкам, чтобы они 'гордились своим спортивным телом'". Вечерний стандарт. 28 июня 2016.
  18. ^ «Эмбер Дэвис из Love Island о том, как изменились ее жизнь и отношения после шоу». Grazia.
  19. ^ Уилан, Грейс (7 октября 2019 г.). «Victoria's Secret объединяется с Bluebella». Drapers. Получено 3 мая 2020.
  20. ^ «Bluebella будет жертвовать 1 фунт стерлингов с каждой покупки на финансирование карьеры бездомных женщин». Подчеркивает. 16 марта 2020 г.. Получено 28 апреля 2020.
  21. ^ «Стартовые кредиты на сумму 80 миллионов фунтов стерлингов для нового бизнеса». Правительство Ее Величества. Получено 18 июля 2012.
  22. ^ Шарки, Линда (19 июля 2013 г.). «Схема правительства раскрывает послов, чтобы вдохновлять молодых предпринимателей». Независимый. Получено 2 марта 2015.
  23. ^ "Эмили Бенделл, основатель Bluebella". Менеджмент сегодня. 6 июля 2014 г.. Получено 3 мая 2020.
  24. ^ «Победители 2017 | Drapers Awards». awards.drapersonline.com.
  25. ^ «Bluebella названа брендом нижнего белья года на конкурсе Drapers Awards». Подчеркивает. 4 декабря 2017 г.. Получено 3 мая 2020.
  26. ^ Геогеган, Джилл (29 ноября 2018 г.). «Выявлены победители Drapers Awards 2018». Drapers. Получено 3 мая 2020.
  27. ^ «Объявлены победители UK Lingerie Awards 2018». Каталог ДНЕВНИК. 21 февраля 2018 г.. Получено 3 мая 2020.
  28. ^ «Бренд нижнего белья превращает Оксфорд-стрит в подиум, внушающий уверенность в себе». uk.style.yahoo.com.