Boxfresh - Википедия - Boxfresh

Boxfresh
ПромышленностьОдежда и обувь
Основан1989 (1989) в Лондон, Англия
ОсновательРоджер Уэйд
Обслуживаемая площадь
Мировой
ВладелецПентланд Групп
Интернет сайтwww.boxfresh.com

Boxfresh - британский модный лейбл, основанный в 1989 году Роджером Уэйдом. Название происходит от раннего хип-хоп сленг для пары тренеры будучи «свежим из коробки».[1]

История

Первой произведенной одеждой были индивидуальные принты на винтажном складе. Футболки и были проданы на киосках в Гринвичский рынок и Camden Market, Лондон.[2]

В 1991 году одежда Boxfresh начала продаваться в Япония и были лицензированы Соединенные Штаты Америки в 1995 г.

В 1992 году был открыт первый флагманский магазин на Семь циферблатов в Ковент-Гарден. Его магазин в Шортс Гарденс занимал три этажа.[3]

В период с 1999 по 2004 год оборот компании увеличился с 2,5 миллионов фунтов стерлингов до более чем 10 миллионов фунтов стерлингов, при этом ее продукция продавалась более чем 300 розничными торговцами в Великобритании.[4] По состоянию на 2004 год 20 процентов продукции компании экспортировалось за пределы Великобритании.[4]

Коллекция «Здесь и сейчас», известная как бренд «уличной моды», была посвящена «подросткам, мятежникам, курению, поцелуям, приветливому росту» [sic] квартиры, тусовки на улице, беглые девушки, неукротимая молодежь ».[5] Компания использовала граффити -стайл рекламы, в том числе «стикеры-граффити», основанные на тех, которые использовались лондонским теггером Solo One, которые свободно распространялись и широко использовались теггерами.[6][7] Впоследствии они заключили сделку с Solo One, чтобы распространять его наклейки со своей продукцией.[7] В 2001 году Boxfresh использовал Сапатиста партизанский трафарет, который разослали дистрибьюторам для распространения дизайна.[7] Компания также спонсировала мероприятия танцевальной музыки.[8]

В 2005 году Boxfresh был приобретен Пентланд Групп.[9]

В 2014 году, чтобы отметить 25-летие компании, она провела серию мероприятий, рейвов, вечеринок и выставок, а также выпустила лимитированную капсульную коллекцию «25».[2] В начале 2015 года компания объявила, что прекратит производство одежды и сконцентрируется на своей основной обуви.[10][11] В декабре 2015 года Boxfresh открыл демонстрационный зал в г. Дюссельдорф, Германия, которая была ее самой успешной территорией за пределами Великобритании.[9][12]

Лондонский магазин компании фигурирует в нескольких путеводителях по лучшим магазинам Лондона.[3][13][14]

Рекомендации

  1. ^ Тан, Катрина Энн. «Прямо из коробки». philstar.com. Получено 7 мая 2020.
  2. ^ а б Ньюман, Шерил (2014) "Конкурс: хотите снять следующую кампанию Boxfresh? ", Дейли Телеграф, 8 февраля 2014 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  3. ^ а б Фэйрчайлд, Джилл и Галлахер, Джерри (2005) Где носить 2006: Путеводитель по магазинам Лондона, Где носить, ISBN  978-0976687740, п. 30
  4. ^ а б "Практический пример: Boxfresh - быстрорастущая компания по производству одежды, чей финансист по счетам помог ее экспорту. ", Дейли Телеграф, 8 июня 2004 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  5. ^ Дикая, Эбигейл (2004) «Как сделать недлинные; мир одержим стилем чав. Но отбросьте это на свой страх и риск: кое-что из этого круто», Glasgow Herald, 16 ноября 2004 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  6. ^ Пирсон, Бет (2005) «Надпись на стене для рекламы. Это похоже на граффити. Читается как на граффити. Но это не граффити. Так кто же стоит за краской?», Glasgow Herald, 23 декабря 2005 г., стр. 13
  7. ^ а б c Феррелл, Джефф; Хейворд, Кейт; Моррисон, Уэйн; Presdee, Майк (ред.) (2004) Культурная криминология развязана, Рутледж-Кавендиш, ISBN  978-1904385370, стр. 187-188
  8. ^ Уитфилд, Зои (2013) "До наступления понедельника: Boxfresh ", Столкновение, 13 июня 2013 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  9. ^ а б Ройденбах, Елена (2015) »Boxfresh с новым выставочным залом в Дюссельдорфе ", Спортивная одежда International, 25 ноября 2015 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  10. ^ Геогеган, Джилл (2015) "Boxfresh, чтобы отказаться от одежды и сосредоточиться на обуви ", Drapers, 22 апреля 2015 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  11. ^ Хунстиг, Мария (2015) "Boxfresh выпускает линию одежды ", Спортивная одежда International, 23 апреля 2015 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  12. ^ Хунстиг, Мария (2015) "Ник Друри об обновленном направлении дизайна Boxfresh ", Спортивная одежда International, 18 августа 2015 г. Дата обращения 19 декабря 2015 г.
  13. ^ Гайо, Андре и Эванс, Мэри Энн (2001) Лучшее в Лондоне, Gault Millau Inc., США; 7-е издание, ISBN  978-1881066583, п. 348
  14. ^ Бриттен, Флер (2009) Путеводитель гедонистов по Лондону, Filmer Ltd., 2-е изд., ISBN  978-1905428236, п. 218

внешняя ссылка