Фирменное пиратство - Brand piracy

Фирменное пиратство это акт наименования товар способом, который может привести к путанице с другими, более известными бренды. По словам автора Роберта Тённиса Термин «пиратство бренда» означает несанкционированное использование охраняемых торговых марок, этикеток, дизайнов или описания торговли..[1] Анника Кристин заявляет: «Пиратство бренда считается преднамеренным использованием зарегистрированного товарного знака, его названия, его торгового наименования или упаковки и презентации своей продукции».[2] Это серьезная потеря для многонациональных компаний по всему миру, поскольку она приводит к потере доходов и имиджа бренда.[3]

Поддельная зубная паста
Поддельные солнцезащитные очки

Тоннис описывает последствия пиратства бренда как потребление потребителями поддельных, непроверенных и некачественных товаров.[1] Это может нанести ущерб репутации брендов и даже нанести вред здоровью людей.[2] В 2012 г. CBP пообещал защитить экономику, население США и их национальную безопасность «от вреда от контрафактной и пиратской продукции».[4]

Примеры

Примеры для имитации и подделка брендовой продукции были отмечены еще в 1912 году.[5]

  • Louis Vuitton пришлось бороться за свой Изображение бренда после того, как потребители (по ошибке) потеряли к ним интерес из-за наличия дешевых подделок.[1]
  • Кованые Rolex Часы можно купить за небольшую часть цены оригинала во многих местах мира.[3]
  • В Мексике Картье пришлось бороться с пиратством собственного бренда.[6]
  • Benetton, Леви Страусс и Ко. и Lacoste все были жертвами подделок, в которых метка был заменен на явно худший продукт.[7]
  • Примеры Coalgate (в отличие от Colgate ), Del Mundo (вместо Дель Монте ), а также подделка Sharpie маркеры с вымышленными названиями, такими как «Sharpei», «Sherpie», «Shoupie» или «Skerple», все попадают в категорию пиратских, если товар отличается от товарный знак выглядит так же.[7]
  • В музыкальная индустрия утверждает, что пиратство бренда приводит только к потере доли рынка на 4,6 миллиарда долларов США. В нем также говорится, что 7 из 10 компакт-дисков, проданных по всему миру, являются пиратскими.[7]

Последствия

  • Потеря доходов в миллиарды долларов для оригинальных производителей.[3]
  • Нанесение ущерба репутации подлинных товаров и их производителей.[8]
  • Он действует как барьер для доступа владельцев товарных знаков на те рынки, где их бренды являются пиратскими.[2]
  • Это закрывает конкуренцию, поскольку конкурентов сначала привлекает высокая ценовая наценка, которой обладает оригинал, а затем им приходится вести ценовую войну с фальшивомонетчиками с низкими ценами.[9]

За последнее десятилетие явление контрафакции и пиратства приобрело очень опасные масштабы и стало одной из самых разрушительных проблем, с которыми сталкивается мировой бизнес..

— Европейская комиссия – Официальная домашняя страница [10]

Стратегии борьбы с пиратством брендов

Хотя некоторые эксперты предлагают компании пойти на крайние меры и наказать фальшивомонетчика,[9] другие также предлагают с ними договоры о поглощении или франчайзи.[9] Некоторые другие авторы предлагают веб-сканеры, которые могут идентифицировать и удалять любые рекламные материалы, нарушающие продукцию компании.[11] Некоторые авторы предлагают прибегнуть к судебным искам и изучить средства правовой защиты, доступные на тех рынках, где распространено пиратство.[12] С 1977 г. очевидно плагиат в отношении установленных дизайн также публично выставляется путем присуждения отрицательного приза Плагиарий.[13][14][15][16]

дальнейшее чтение

  • «Торговое пиратство», Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла, Кэри Линн Купер и Крис Аргирис, стр. 48

Рекомендации

  1. ^ а б c Роберт Тённис (июль 2007 г.). Международный брендинг - подход к интернационализации на уровне маркетинга. ГРИН Верлаг. С. 14–. ISBN  978-3-638-68096-7. Получено 18 февраля 2012.
  2. ^ а б c Анника Кристин Байкер (октябрь 2007 г.). Борьба с подделкой торговых марок в электронной коммерции: пример Nike. ГРИН Верлаг. С. 35–. ISBN  978-3-638-81102-6. Получено 18 февраля 2012.
  3. ^ а б c Кэри Л. Купер; Крис Аргирис (1998). Краткая энциклопедия менеджмента Блэквелла. Вили-Блэквелл. С. 48–. ISBN  978-0-631-20911-9. Получено 18 февраля 2012.
  4. ^ «Мужчины и женщины из CBP защищают экономику нашей страны, безопасность людей и нашу национальную безопасность от вреда от контрафактной и пиратской продукции». Архивировано из оригинал на 2013-03-17. Получено 2012-05-07.
  5. ^ Северо-западный мельник. Миллер Паб. Ко 1912 г.. Получено 19 февраля 2012.
  6. ^ Дэвид Э. Гумперт (апрель 1985 г.). Маркетинговый ренессанс. Вайли. п. 117. ISBN  978-0-471-81352-1. Получено 18 февраля 2012.
  7. ^ а б c Изобель Дул; Робин Лоу (2008). Международная маркетинговая стратегия: анализ, разработка и внедрение. Cengage Learning EMEA. п. 289. ISBN  978-1-84480-763-5. Получено 18 февраля 2012.
  8. ^ «пиратство бренда - серьезное преступление, которое принимает все более угрожающие масштабы. Оно наносит ущерб репутации бренда, а также компаний». Получено 2012-12-30.
  9. ^ а б c Холленсен (1 сентября 2009 г.). Глобальный маркетинг, 4 / E. Pearson Education. С. 472–. ISBN  978-81-317-2814-7. Получено 18 февраля 2012.
  10. ^ "ec.europa.eu/internal_market/iprenforcement/index_en.htm". Европейская комиссия: Защита прав интеллектуальной собственности. Отсутствует или пусто | url = (помощь)
  11. ^ Филип Котлер (1972). Управление продажами. Pearson Education. стр. 1–. ISBN  978-81-317-1683-0. Получено 18 февраля 2012.
  12. ^ Джон О'Коннелл (1 февраля 1999 г.). Энциклопедический словарь международного менеджмента Блэквелла. Вили-Блэквелл. С. 30–. ISBN  978-0-631-21081-8. Получено 19 февраля 2012.
  13. ^ «Премия« Плагиариус », учрежденная еще в 1977 году профессором Ридо Буссе, служит для информирования общественности о проблеме подделок и плагиата, а также о негативных последствиях, которые они оказывают». Архивировано из оригинал на 2013-03-06. Получено 2013-02-27.
  14. ^ «Ежегодная премия Plagiarius Awards привлекает внимание к самым вопиющим имитациям продуктов и повышает осведомленность об опасностях пиратства». Получено 2008-02-08.
  15. ^ «Plagiarius 2011: отрицательная награда за китайскую копию смесителя Hansgrohe Focus S». Архивировано из оригинал на 2011-05-13. Получено 2011-02-16.
  16. ^ «Противодействие воровству идей: Изготовитель колеса AC Schnitzer Type V получает отрицательный приз« Плагиариус »». Получено 2012-02-10.

внешняя ссылка