Брэндон Труакс - Википедия - Brandon Truaxe

Брэндон Труакс (родившийся Али Рошан; 19 июня 1978 - 20 января 2019), ирано-канадский ученый-компьютерщик и предприниматель в области косметики, известный как основатель DECIEM, косметической компании из Торонто.

Ранние годы

Труакс родился Али Рошан в Тегеране 19 июня 1978 года.[1] Его семья переехала из Ирана в Торонто, Канада, в 1995 году. После того, как мать Труаксе умерла от рака груди, его отец вернулся в Иран. Truaxe изучал информатику в Университет Ватерлоо Выпускник получил в 2001 году. После школы он прошел стажировку по аналитическому программному обеспечению в косметической компании в Нью-Йорке. Находясь там, он был удивлен надбавками, которые взимались с цены продуктов по сравнению с реальными затратами на производство продуктов.[2][3]

Truaxe основал фирму по разработке программного обеспечения Schematte Corporation и компанию по производству пищевых добавок Organic Senses Ltd. Обе компании были распущены в 2007 и 2008 годах из-за того, что не подали годовые отчеты.[4]

В 2003 году Truaxe основал свой первый бренд по уходу за кожей. Euoko с партнером Хулио Торресом при поддержке Паскуале Кузано, ювелира из Ванкувера, который был его наставником и инвестором.[5] Брэндон ушел из компании в 2011 году.[4]

В 2012 году он запустил Indeed Labs, в который входит коллекция Nanoblur. Позже Truaxe покинул Indeed Labs и основал Deciem.[6][7]

DECIEM

В 2012 году Truaxe основал DECIEM Компания необычной красоты. DECIEM функционировала как зонтичная компания для более чем 10 других брендов. В апреле 2013 года DECIEM представила свой первый бренд Inhibitif, за которым последовали The Chemistry Brand, Fountain и Grow Gorgeous. В период его неконкурентных статей он создал антивозрастной крем для рук для The Chemistry Brand. Когда он был запущен, он сразу стал бестселлером, отчасти потому, что люди использовали его на своих лицах - Truaxe "бросил перчатка ".[2][8]

Мультибрендовая стратегия DECIEM была основана на вертикально интегрированной структуре: у нее была собственная лаборатория, собственное производство, собственное производство. электронная коммерция, магазины в магазинах и собственная маркетинговая инфраструктура.[9]

В августе 2016 года Truaxe запустила DECIEM's Обычный Линия продуктов включает двадцать семь продуктов, сочетающих передовые достижения науки и умеренные цены. Он реализовал свою миссию по «демократизации серьезного ухода за кожей».[10] Сначала он продавался исключительно через Интернет, затем в различных универмагах и открыл около 30 принадлежащих компании магазинов в Канаде, США, Великобритании, Мексике, Южной Корее и Нидерландах.[11][12]

В июне 2017 года успех Truaxe привлек внимание ведущего косметического конгломерата. Компании Estée Lauder (ELC), которая приобрела долю в 28% (равный партнер на одну треть) в DECIEM за 50 миллионов долларов. В то время Truaxe выпустила заявление, в котором хвалила ELC за принятие «нашей прибыли, нашей стратегии ценообразования, наших планов на будущее (и) нашей подрывной деятельности».[13] Его решение было обусловлено тем, что компания просто не могла угнаться за потребительским спросом на свою продукцию. В конце 2018 года DECIEM присутствовала в 42 магазинах по всему миру и продавала более одного продукта каждую секунду.[7][14]

Truaxe получил, среди прочего, награды, Роскошный брифинг Награда (идеи и превосходство в индустрии роскоши) в категории «Инновации в красоте».[15][16] Все продукты DECIEM всех брендов, включая The Ordinary, не содержат парабены, сульфаты, минеральное масло, метилхлоризотиазолинон, метилизотиазолинон, животные масла, каменноугольные красители, формальдегид, Меркурий и оксибензон.[17]

Под его руководством годовая выручка от продаж достигла 300 миллионов долларов, а в 2019 году планируется быстро увеличить ее в пять раз.[18][7]

Полемика

В начале 2018 года Truaxe был обвинен в беспорядочном поведении. Его сотрудник Никола Килнер Реддингтон заявил, что «до 2018 года он почти не пил алкоголь», отвечая на сообщения о том, что он ел психоделические грибы на глазах у сотрудников, убежденный в их творческой и духовной пользе. Согласно интервью Financial Post, Truaxe принимал метамфетамин в Великобритании, что привело к аресту и лечению.[18]

В октябре 2018 года ELC обратилась в суд после того, как Truaxe приказал немедленно закрыть все операции Deciem из-за «финансовых преступлений». Truaxe был отстранен от должности генерального директора, а Никола Килнер Реддингтон был назначен единственным генеральным директором. Через несколько дней в отношении Truaxe был издан запретительный судебный приказ после того, как он отправил электронные письма почетному председателю ELC. Леонард Лаудер и другие руководители.[19][18][1] Эндрю Росс, исполнительный вице-президент по стратегии и развитию нового бизнеса ELC, и Паскуале Кузано, ювелир из Ванкувера, были теперь единственными членами совета директоров компании. Судебный запрет ELC также привел к назначению Pricewaterhouse Coopers расследовать предполагаемые финансовые преступления и сообщить о них совету директоров.[20][7]

Всего несколько месяцев спустя Труакс умер в возрасте 40 лет. Его смерть наступила рано утром, 20 января 2019 года, как сообщается, после падения из своей квартиры в Торонто в Винокуренный район.[21][22] Представитель Компании Estée Lauder заявил: «Брэндон Труакс был настоящим гением, и мы невероятно опечалены известием о его кончине. Будучи провидцем Дециема, он оказал положительное влияние на миллионы людей во всем мире своим творчеством, блеском и новаторством».[23]

Рекомендации

  1. ^ а б Дериш, Игорь (22 января 2019). «Брэндон Труакс мертв: 5 фактов, которые вам нужно знать». Heavy.com.
  2. ^ а б «Брэндон Труакс из Deciem - новый радикал». Журнал Nuvo. 2017-05-30.
  3. ^ Брэндон Труакс: человек, который изменит ваше отношение к красоте, Вечерний стандарт, 4 мая 2017
  4. ^ а б Канадская пресса (21 января 2019 г.). «Основатель Deciem Брэндон Труакс скончался в возрасте 40 лет: руководитель компании - BNN Bloomberg». BNN. Получено 2019-06-18.
  5. ^ Джейми Розен: Мастер смешивания, Журнал W, 1 апреля 2008 г.
  6. ^ Как запустить быстрорастущую косметическую компанию, Косметический бизнес, 17 июня 2016
  7. ^ а б c d «Внутренняя история того, как Deciem, компания Abnormal Beauty Company, оправдала свое название». Финансовая почта. 2018-11-30.
  8. ^ Вишховер, Шерил (22 сентября 2016 г.). «Что такое Децием и почему люди так одержимы?». В стойку.
  9. ^ "Estée Lauder Companies инвестировала в DECIEM, компанию необычной красоты". onvista.de. 2017-06-16.
  10. ^ «14 продуктов Deciem, которыми все помешаны». Harpers Bazaar. 2017-05-18.
  11. ^ «Культовый бренд средств по уходу за кожей, секретный ингредиент которого дешев». Нью-Йорк Таймс. 2018-01-29.
  12. ^ «Метод, стоящий за безумием канадского основателя косметических товаров». CBC News: The National. 2018-03-03.
  13. ^ Умер Брэндон Труакс, скандальный основатель косметического бренда DECIEM из Торонто., Звезда, 21 января 2019
  14. ^ Deciem и Indeed Labs отдают дань уважения основателю Брэндону Труакси, умершему в возрасте 40 лет., Косметический бизнес, 21 января 2019 2016
  15. ^ Награды Luxury Briefing Awards 2017
  16. ^ Deciem: пример крупнейшего революционера индустрии красоты
  17. ^ "О". Обычный. Получено 11 февраля 2020.
  18. ^ а б c Бромвич, Иона Энгель (17 апреля 2019 г.). «Он построил, а потом почти развалился, успешный стартап в сфере красоты. Может ли все продолжаться без него?». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2019-06-15.
  19. ^ "Брэндон Труакс, скандальный основатель компании по уходу за кожей Deciem, умер". Vox. 2019-01-21.
  20. ^ Основатель Deciem Брэндон Труакс был изгнан, Женская одежда на каждый день, 12 Октябрь 2018
  21. ^ Основатель Deciem Брэндон Труакс, как сообщается, умер после падения из своей квартиры в Торонто в районе ликеро-водочных заводов, Narcity, 22 января 2019 г.
  22. ^ Nachruf - Deciem-Gründer Brandon Truaxe, мода, 22 января 2019
  23. ^ «Основатель Deciem Брэндон Труакс, автор бренда The Ordinary, умер в возрасте 40 лет». Хранитель. 2019-06-22.