Бренди Мелвилл - Brandy Melville

Бренди Мелвилл
ПромышленностьРозничная торговля
УчредителиСильвио Марсан
Количество локаций
95
ПродуктыОдежда
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Бренди Мелвилл это Европейский одежда и мода бренд аксессуаров, предлагающий свою продукцию молодым женщинам. Компания была основана в Италии Сильвио Марсаном.[1] но привлекла большую часть своей популярности в Калифорнии. Название бренда и логотип были вдохновлены вымышленной историей о двух людях - американской девушке Бренди и Мелвилле, англичанине, которые встретились в Риме и влюбились.[2]

История

Сильвио Марсон и его сын Стефан основали Brandy Melville в Италии в начале 80-х, а в 2009 году открыли свой первый магазин в США в Лос-Анджелесе, граничащем с кампусом UCLA и районом Вестбрук.[3] Бизнес быстро стал популярным среди молодых девушек, отчасти из-за их подростковой эстетики Малибу.[3] На странице Brandy Melville в Instagram в настоящее время более 3,7 миллиона подписчиков, и на ней представлены белые, длинноногие, молодые и очень худые модели.[4] Эстетика магазинов сочетается с рекламой их бренда с использованием темы обесцвеченного дерева и приглушенной цветовой палитры.[5] чтобы соответствовать простоте, низкой приверженности и доступный одежду, которую они предлагают.

Продукция компании продается в физических магазинах по всему миру, в том числе Европа, то Соединенные Штаты, Азия, Канада, то объединенное Королевство, Австралия а также на сайте Brandy Melville.[6]

Рынок и целевая демография

Бренди Мелвилл был описан как модный, актуальный, крутой и быстрая мода и их самые известные покупатели - молодые девушки-подростки, которые ищут модную одежду от известных брендов.[7] В 2014 г., по данным Пайпер Джафрейс В полугодовом отчете о расходах подростков Брэнди Мелвилл заняла первое место среди самых популярных брендов в этом году.[8] Команда по исследованию продуктов Brandy состоит из сотрудников-подростков, начиная с 15 лет,[5] которые стараются поддерживать стиль компании в современном и модном стиле.

Компания не использует традиционные методы рекламы и вместо этого сильно зависит от маркетинга в социальных сетях и партнерских отношений. Существует очень мало свидетельств того, что представители Бренди Мелвилл выступали официально, редко - рекламная пресса, и ходили слухи, что сотрудникам не разрешается обсуждать с кем-либо историю компании или личность генерального директора.[9]

Полемика

Во время роста популярности Brandy Melville столкнулся с серьезными спорами из-за своего «универсального размера»,[10] политики, так как покупатели начали выражать отвращение к своим вещам, не входящим в комплект поставки. Их одежда сшита с талией 25 дюймов и бюстом 32 дюйма, размеры, которые не являются широко репрезентативными для подавляющего большинства женщин-потребителей.[11]

Текущие операции и франшизы

В настоящее время Brandy Melville имеет 92 офиса по всему миру, 35 из которых находятся в США.[6]

Офисы по всему миру +
Область, край

+

Количество локаций

+

Азия2
Австралия1
Канада3[12]
Европа48
объединенное Королевство3
Соединенные Штаты35

использованная литература

+

  1. ^ "Ich bin ein Brandy-Girl". Tages-Anzeiger. 4 января 2015 г.. Получено 19 октября, 2017.
  2. ^ Скофилд, Кейтлин (9 ноября 2009 г.). «Новый магазин одежды Brandy Melville приносит итальянский стиль прямо в Вествуд». Daily Bruin.
  3. ^ а б Шнайдер, Кэти (3 октября 2019 г.). "Секретный позор ношения бренди Мелвилл". Журнал New York - The Cut.
  4. ^ (https://www.instagram.com/brandymelvilleusa/
  5. ^ а б Рубин, Юлия (24 сентября 2014 г.). "Пахнет духом подростка: в таинственном мире Бренди Мелвилл". В стойку.
  6. ^ а б https://www.brandymelville.co.uk/locations
  7. ^ Петерсен, Хейли (7 октября 2014 г.). «Вот как подростки на самом деле тратят деньги, что им нравится и где они делают покупки». Business Insider.
  8. ^ Петерсен, Хейли (7 октября 2014 г.). «Вот как подростки на самом деле тратят деньги, что им нравится и где они делают покупки». Business Insider.
  9. ^ Ванслетт, Сара (2016). «Эксклюзивно и вдохновляюще: розничный торговец для подростков Брэнди Мелвилл использует подход загородных клубов к продвижению бренда». Примеры использования стратегических коммуникаций. 5.
  10. ^ Бхасин, Ким (6 декабря 2017 г.). "Подростки любят бренди Мелвилл, модный бренд, который продает только один крошечный размер". HuffPost.
  11. ^ Колдикотт, Софи (3 августа 2020 г.). «Как культ бренди Мелвилл захватил Интернет». Вице.
  12. ^ «Бренди Мелвилл в Канаде».