Центр оформления вещательной рекламы - Broadcast Advertising Clearance Centre
 | Эта статья не цитировать любой источники. (Ноябрь 2018) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
В Центр оформления вещательной рекламы (BACC) был неправительственная организация которые до конца 2007 г. предварительно одобрили большинство Британское телевидение Реклама. Работа BACC была взята на себя Ясная.
Утверждение BACC применялось как к сценариям, так и к финальным роликам. BACC применяет список критериев, который включает в себя как критерии хорошего вкуса и порядочности, так и различные технические и даже медицинские ограничения (например, реклама не может содержать мигание, которое могло бы вызвать атаки светочувствительная эпилепсия ).
BACC был отделом ITV но финансируется всеми участвующими британскими коммерческими телеканалами пропорционально их количеству просмотров.
Все телевизионные рекламные ролики в Великобритании, которые транслировались в рамках национальной кампании (т. Е. На национальном канале, таком как Канал 4, Пятый канал, Небо и т. д.) должны были быть предварительно одобрены BACC.
Ясная
С 2008 года работа (и персонал) BACC была передана Ясная. Хотя BACC принадлежала и управляла только ITV, в состав акционеров Clearcast входят ITV, C4, Пять, Небо, Тернер, IDS и Viacom.
Ясная был создан на базе UK TV Administration Forum, в котором представлены все основные вещательные компании, с целью разработки более эффективных средств управления существующими общими службами в рамках администрации телевидения. Ясная обеспечит эффективный универсальный ресурс для управления всей аудиовизуальной рекламой.
Ясная также взяла на себя управление системой атрибуции от правления TV Eye, а также управление дополнительными коммерческими и административными контрактами и услугами в будущем.
Процесс BACC
Рекламные агентства представляют предварительные сценарии до того, как будут понесены какие-либо значительные расходы на производство телевизионного рекламного ролика в BACC. После отправки назначенные агентствами Copy Group Executive предоставит первоначальные комментарии к сценарию с подробным описанием ограничений по времени трансляции, советами по надлежащему использованию конкретных кадров или изображений и запросом обоснования. Затем агентство либо адаптирует сценарий (потому что он не соответствует или содержит утверждение, которое не может быть «подтверждено»), и представит соответствующие подтверждающие документы руководителю BACC.
Затем происходит процесс второго чтения, в ходе которого руководитель может запросить дополнительную информацию или утвердить сценарий.
Процесс подачи сценария должен снизить риск того, что агентства потратят значительные средства на телерекламу, которая позже будет отклонена, поскольку это неприемлемо.
После того, как отправка сценария принята, агентство выпустит окончательный (или «синхронизированный») рекламный ролик, который также необходимо отправить на утверждение в BACC. Агентство может подавать «синхронизированную» рекламу различными способами, в том числе на VHS, DVD или в цифровом виде через FTP, используя систему разрешения цифровых копий.
После получения и загрузки в систему BACC объявление сначала проверяется на наличие надстрочного текста. В ходе этого процесса измеряется высота (в телевизионных строках) необходимого юридического текста («мелкий шрифт»), чтобы гарантировать его соответствие. Допустимая высота текста составляет 16 ТВ-строк, измеряется на строчной букве с плоским верхом, все меньше будет отклонено. Юридический текст также рассчитан таким образом, чтобы он был удобочитаем для зрителя.
Некоторые объявления не работают на этом этапе, и агентство вынуждено изменить юридический текст, чтобы обеспечить его соответствие. После этого рекламное объявление проходит «флэш-тест», который гарантирует, что он не нанесет вреда здоровью людей, страдающих светочувствительной эпилепсией.
После этого рекламный ролик просматривается помощником по трафику, который проверяет объявление и сопроводительный сценарий постпродакшена, а соответствующие данные о грузе являются полными, действительными и правильными. Детали поставки включают соответствующую музыку, имена артистов и озвученные имена.
После завершения этого процесса объявление передается соответствующему руководителю группы копирования, где оно просматривается и помещается «на катушку» для утреннего собрания на следующий день. Термин «в ролике» относится к просмотру, который проводится каждое утро в 10 часов утра, когда группа руководителей просматривает каждую рекламу и передает комментарии о том, соответствует ли она требованиям Код BCAP. Большинство объявлений соответствуют требованиям (потому что они соответствуют начальному сценарию), но этот просмотр служит точкой для выявления других непредвиденных проблем, таких как запрещенная музыка или стиль нарезки, который не показывает продукт в точном свете.
После утреннего собрания, обычно в 11:30, копировальная группа возвращается к своим столам, передает отзывы агентствам и утверждает соответствующие рекламные ролики.