Bud.tv - Bud.tv

bud.tv было маркетинговым предприятием Anheuser-Busch пивоваренная компания (производители Budweiser пивной бренд) в виде развлекательной онлайн-сети.[1] Проект, запущенный в феврале 2007 г. сразу после американского Суперкубок, по слухам, в первый год его существования он стоил более 30 миллионов долларов. Руководителем проекта, а также его создателем был Джим Шумакер, руководитель A-B.

Это первая попытка компании-производителя потребительских товаров запустить полномасштабную телевизионную сеть с оригинальными подробными онлайн-программами, которая была встречена с большим нетерпением и интересом среди профессионалов в области СМИ и маркетинга. Однако за первый месяц работы он не смог привлечь ожидаемое количество посетителей.

В мае 2007 года AB подумывал об изменении стратегии, чтобы сделать свой контент более портативным и доступным для пользователей. Вместо того, чтобы заставлять пользователей заходить на сайт, A-B вместе с партнерами работал над инициативами по распространению, рассылая фанатам уведомления по электронной почте, когда и где транслируется контент.[2]

Несмотря на ожидания, что он может свернуть к концу года,[3] Bud.tv просуществовал до февраля 2009 года, прежде чем окончательно закрылся.[4] Возможные причины первоначальной низкой посещаемости сайта включают отсутствие привлекательного контента, невозможность легко делиться контентом и сложную в использовании систему проверки возраста.[5] Брандмауэр сайта для проверки возраста требовал, чтобы пользователи вводили личную информацию из государственного удостоверения личности, например, водительские права, перед регистрацией, чтобы не допустить посетителей несовершеннолетних. Сайт был "закрыт" в феврале 2009 года, официально из-за затрат, усилий и внимания, необходимых для поддержания развлекательного сайта такого масштаба.[4][6]

Программирование

Первоначальный контент на bud.tv варьировался от спортивного до научно-фантастического и драматического, но основное внимание уделялось комедии.[7] Сценаристы, прослушанные для bud.tv, пришли из Saturday Night Live и The Howard Stern Show, и были заключены сделки с такими голливудскими игроками, как Винс Вон,[8] Кевин Спейси, Бен Аффлек и Мэтт Дэймон,[9] помимо спортивного комментатора Джо Бака и автогонщика Дейла Эрнхардта-младшего.[10] Первоначальная программа bud.tv включала комедию под названием «Заменен шимпанзе», рассказ о повседневном герое с Тимом Медоузом в главной роли под названием «Ледяное зрение и повар» и шоу «Человек из будущего» с Крисом Парнеллом и Кевином Фарли в главных ролях.

Первоначально опасения возникли из-за того, что критики утверждали, что сайт будет рекламировать пиво и напитки для несовершеннолетних зрителей, но, по словам Роберта С. Лачки, исполнительного вице-президента по глобальному развитию индустрии и главного креативного директора Anheuser-Busch, оригинальные программы доступны на bud. tv не имеет «ничего общего с брендами (Anheuser-Busch)».[10] В контенте почти не упоминается продукция Budweiser. Популярностью на сайте стал брошенный рекламный ролик Суперкубка под названием "Swear Jar", который в то время увеличил посещаемость на 50%.[нужна цитата ]

Стратегия такого рода оригинального контента, создаваемого компаниями или рекламодателями, состоит в том, чтобы достичь определенного сегмента аудитории, предназначенного для данного продукта, с использованием техники «мягкой продажи».[11]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Мэнли, Лорн (4 февраля 2007 г.). "BrewTube". Получено 18 марта, 2019 - через NYTimes.com.
  2. ^ «Как далеко пойдут потребители, чтобы увидеть ваш контент?». Adweek. 28 мая 2007 г.
  3. ^ "Anheuser's Bud.TV попадает в интернет-стену". Журнал "Уолл Стрит. 22 мая 2007 г.
  4. ^ а б "Р.И.П. Буд.тв". Гигаом. 19 февраля 2009 г. Архивировано с оригинал 12 января 2012 г.. Получено 23 ноября, 2011.
  5. ^ «Наклон стакана на Bud.TV». Возраст рекламы. 24 мая 2007 г.
  6. ^ "Anheuser-Busch отключает Bud.TV". Реклама Возраст. 18 февраля 2009 г.
  7. ^ "Этот бутон для (большинства) вас". Креативность. 1 марта 2007 г.
  8. ^ «Anheuser-Busch освежает bud.tv». Чикагский бизнес Крейна. 23 апреля 2007 г.
  9. ^ "Сад Бада, обнесенный стеной". Возраст рекламы. 12 февраля 2007 г.
  10. ^ а б Эллиотт, Стюарт (15 октября 2007 г.). «1200 маркетологов не могут ошибаться: будущее за поведением потребителей». Получено 18 марта, 2019 - через NYTimes.com.
  11. ^ Сиклос, Ричард (15 апреля 2007 г.). «Мягкая продажа с холодными и твердыми деньгами». Нью-Йорк Таймс. Получено 27 апреля, 2010.

внешняя ссылка