Байрон Шарп - Википедия - Byron Sharp

Байрон Шарп
Bsharp1.jpg
Родившийся
Долина Несс, Новая Зеландия
Род занятийДиректор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса, Университет Южной Австралии.
Интернет сайт[1]

Байрон Шарп профессор Маркетинг Наука в Университет Южной Австралии, известный своей работой над программы лояльности.[1][2]

Жизнь и работа

Рожден в Окленд, Новая Зеландия, Шарп получил степень бакалавра коммерции в области маркетинга в 1988 г. Оклендский университет, и его магистр бизнеса по исследованиям в Университет Южной Австралии и доктор философии из Университета Аделаиды.[3]

В 1995 году Шарп был назначен директором Института Эренберга-Басса в Университете Южной Австралии, а в 1999 году профессором Маркетинг.[3] Он также является членом совета директоров проекта «Будущее рекламы» центра Wharton SEI.

Его исследовательские интересы включают поведение покупателей и эффективность бренда, законы и принципы в маркетинге, рыночные активы, рекламу и средства массовой информации.

Работа

В 1997 году вместе с Анной Шарп он сообщил о первой эмпирической работе, направленной на документирование влияния программы лояльности на лояльность покупателей.[4]

Исследование выявило тенденцию среди изученных категорий продуктов для программы лояльности чтобы произвести небольшое количество избыточной лояльности. Позднее этот слабый эффект был воспроизведен.[5][6][7]

В 2009 году он был одним из редакторов специального выпуска журнала Журнал рекламных исследований с Профессор Джерри Винд об эмпирических законах в рекламе.[8]

Избранные публикации

Байрон написал более 100 рецензируемых статей на конференциях и журнальных статей.[9]

Избранные названия книг

  • Шарп, Байрон Как растут бренды: чего не знают маркетологи, Издательство Оксфордского университета, 2010 г.
  • Шарп, Байрон и профессор Дженни Романюк, Как растут бренды: часть 2, 2015

Избранные статьи журнала

  • Шарп, Байрон и Энн Шарп, «Программы лояльности и их влияние на модели лояльности при повторных покупках», Международный журнал исследований в области маркетинга 14.5, 1997[10]
  • Макдональд, Эмма К. и Байрон М. Шарп, «Влияние осведомленности о бренде на принятие решений потребителями в отношении обычного продукта повторной покупки: репликация», Журнал бизнес-исследований 48.1, 2000[11]
  • Макдональд, Эмма и Байрон Шарп. «Представления руководства о важности узнаваемости бренда как показателя эффективности рекламы», Маркетинговый бюллетень 14.2, 2003 [12]

Рекомендации

  1. ^ Оливер, Ричард Л. "Откуда лояльность потребителей?" Журнал маркетинга (1999): 33-44.
  2. ^ Вульф, Кристоф Де, Габи Одекеркен-Шредер и Дон Якобуччи. «Инвестиции в отношения с потребителями: исследование между странами и отраслями». Журнал маркетинга 65.4 (2001): 33-50.
  3. ^ а б «Байрон Шарп: профессор маркетинговых наук, директор института Эренберга-Басса» на linkedin.com, 2015 г.
  4. ^ Шарп, Байрон и Энн Шарп (1997), «Программы лояльности и их влияние на модели лояльности при повторных покупках», Международный журнал исследований в области маркетинга, 14 (5), 473-86.
  5. ^ Шарп, Байрон и Энн Шарп (1999), «Программы лояльности и их влияние на модели лояльности повторных покупок: повторение и расширение», в 28-м. Материалы конференции Европейской академии маркетинга, Берлин, Германия: Институт маркетинга II, Университет Гумбольдта
  6. ^ Мейер-Ваарден, Ларс (2002) «Источники эффективности программ лояльности - эмпирическое исследование, основанное на единой панели источников», докторская диссертация, Университет По, Франция.
  7. ^ Йорна Линхеер, Харальд Дж. Ван Херде, Таммо Х.А. Биймолт и Эль Смидтс (2007) «Действительно ли программы лояльности повышают поведенческую лояльность? Эмпирический анализ, учитывающий самостоятельный выбор участников», Международный журнал исследований в области маркетинга, 24,1, с.31-47.
  8. ^ Йорам (Джерри Винд и Байрон Шарп (2009) «Что мы знаем о рекламе», Журнал рекламных исследований, 49,2
  9. ^ Байрон Шарп; Профессор маркетинговых наук Университета Южной Австралии Профиль Google Scholar.
  10. ^ Программы лояльности и их влияние на модели лояльности при повторных покупках." Международный журнал исследований в области маркетинга 14.5 (1997): 473-486
  11. ^ "Влияние узнаваемости бренда на принятие покупателем решения о распространенном продукте с повторной покупкой :: Репликация." Журнал бизнес-исследований 48.1 (2000): 5-15
  12. ^ Восприятие руководством важности узнаваемости бренда как показателя эффективности рекламы." Маркетинговый бюллетень 14.2 (2003): 1-15

внешняя ссылка