Сидаде Лимпа - Cidade Limpa

Перед Сидаде Лимпа:
Ibirapuera Ave. (ноябрь 2005 г.)
После Сидаде Лимпа:
Ibirapuera Ave. (март 2008 г.)

Лей Сидаде Лимпа (Португальский для закон чистого города) является законом города Сан-Паулу, Бразилия принятый в 2006 году, запрещающий рекламу, например, на наружных плакатах. Это было предложено мэром Жилберто Кассаб.[1]

Было снято 15 000 рекламных щитов.[2] Эта инициатива получила широкую поддержку со стороны общественности, несмотря на частные маркетинговые кампании, проводимые некоторыми рекламодателями для того, чтобы люди выступали против запретов. После удаления рекламы многие отмечали, что чувствуют себя как в новом городе. В то же время закон вызвал неожиданные социальные наблюдения.

Винисиус Вальвао, репортер крупнейшей газеты Бразилии Folha de S.Paulo, объяснил в интервью:

Сан-Паулу - очень вертикальный город. Это делает его очень безумным. Вы не могли даже представить себе архитектуру старых зданий, потому что все здания, все дома были просто покрыты рекламными щитами, логотипами и пропагандой. И критериев не было. А сейчас это потрясающе. Они обнаружили множество проблем города, о которых мы никогда не догадывались. Например, есть несколько фавел, которые представляют собой трущобы. Сегодня я написал большую статью в своей газете о том, что во многих частях города мы даже не подозревали, что есть большие трущобы. Люди были шокированы, потому что они никогда не видели этого раньше, просто потому, что вокруг было много рекламных щитов. Сан-Паулу похож на Нью-Йорк. Это очень мультикультурный, глобализированный город. У нас есть японский район, у нас есть корейский район, у нас есть итальянский район а в корейском районе есть много мелких производителей, этих корейских бизнесменов. Они нанимают нелегальную рабочую силу у боливийских иммигрантов. А перед магазинами этих производителей было много рекламных щитов. А когда они открылись, мы увидели в окно многих боливийцев, которые любят спать и работать в одном месте. Они зарабатывают денег, ровно на еду. Так что это была обнаружена большая социальная проблема, и город был шокирован этими новостями.[3]

Применение закона вызвало споры. Рекламная индустрия пережила худшее. Многие из граффити изображения, которые принесли городу международную репутацию в области художественных новшеств, были уничтожены, а другие сильно повреждены, в том числе официально утвержденная фреска длиной 680 метров, нарисованная графитейрос Os Gêmeos, Nunca и Нина по трассе 23 де Майо. В то же время творчество художников отмечали в Уличное искусство выставка на Тейт Модерн Галерея в Лондоне с крупномасштабными работами Ос Гемеос и Нунка, украшающими внешние стены Тейт Модерн. Это международное признание значимости работ художников привело к переоценке в Сан-Паулу важности творчества художников. уличное искусство и влияние закона. После публичных дебатов о том, что представляет собой искусство, в городе был создан реестр уличного искусства, заслуживающего защиты.[4]

использованная литература

  1. ^ Пламмер, Роберт (19 сентября 2006 г.). «Рекламщикам Бразилии грозит запрет на использование рекламных щитов». BBC. Получено 5 апреля 2016.
  2. ^ Харрис, Дэвид Эван (3 августа 2007 г.). «Сан-Паулу: город без рекламы». Adbusters. Архивировано из оригинал 18 апреля 2016 г.. Получено 4 апреля 2016.
  3. ^ Боб Гарфилд (20 апреля 2007 г.). «Очистка воздуха». В СМИ (Подкаст). (стенограмма В архиве 2016-03-04 в Wayback Machine )
  4. ^ Винтерштейн, Пауло (24 августа 2008 г.). «Очистить граффити Сан-Паулу? Не так быстро, как утверждает лондонская Тейт». Блумберг. Архивировано из оригинал 4 июня 2011 г.. Получено 5 апреля 2016.