Контент-аудит - Википедия - Content audit

В управление сайтом, а аудит контента это процесс оценки элементов контента и информационных активов на некоторой части или всех интернет сайт.

Описание

Аудит контента - это «учет всего опубликованного в настоящее время веб-контента».[1] и "краеугольный камень контентная стратегия ".[2] Это качественный анализ информационных активов на веб-сайте; то есть оценка содержания и его отношения к окружающим информационным активам в пределах указанных интернет сайт Анализ содержания параметры.

Родственный термин, инвентарь контента, это количественный анализ веб-сайта. Он просто регистрирует то, что находится на веб-сайте. Инвентаризация контента ответит на вопрос: «Что там?» и может быть началом обзора веб-сайта.[3] Аудит контента ответит на вопрос: «Это хорошо?»[4][5] В частности, Слейтер заявляет, что аудит контента может ответить на пять вопросов: Какой контент у нас уже есть ?; Кто делает этот контент ?; Как люди его находят ?; Как это работает ?; и является ли содержание актуальным (точным) или устаревшим?[6]

Проведение аудита контента было названо «утомительным»,[7] "скучный",[8] и «устрашающий, трудоемкий и хаотичный».[9]

Типы

Описаны различные типы аудита контента. Определение целей аудита до начала аудита - важная часть планирования процесса.[10][11]

Как следует из названия, полный аудит контента - это полный и всесторонний учет содержания веб-сайта. А частичный аудит содержания фокусируется на подкатегории сайта, часто одной из самых высоких в иерархии сайтов. Выборка контента просто изучает образцы контента.[10]

Bloomstein описывает непрерывный аудит контента как средство для «мониторинга и поддержки» первоначального сканирования. Контент-менеджер может проходить процесс аудита в определенное время - еженедельно, ежемесячно или ежеквартально - для поиска изменений.[12]

Ценить

Аудит контента - это «единственный способ полностью понять структуру и качество контента» на веб-сайте.[13] Это может помочь: развить контентная стратегия; управлять качеством контента; подготовить контент для миграции или разработки нового IA сайта или дизайна; оценивать контент в соответствии с бизнес-целями, правилами редакционного стиля и шаблонами; установить общий язык среди членов команды; оценивать контент на предмет удаления или исправления; и выявить пробелы в содержании.[8][11][14][15]

Методы

Поскольку аудит содержания - это качественный анализ, используемые методы будут различаться от аудитора к аудитору, в зависимости от типа выполняемого аудита и доступных инструментов. Несмотря на то, что были разработаны некоторые инструменты для помощи в процессе аудита контента, человеческий надзор и взаимодействие имеют важное значение.[16] А инвентарь контента Лист используется для целей отслеживания и обычно включает категории для ссылок, формата, ключевых слов, владельцев контента и т. д.[1][6][15]

Методы, используемые для проведения аудита контента, включают ROT-анализ контента (избыточный, устаревший, тривиальный),[17] анализ социальных сетей,[18][19] SEO-анализ, конкурентный анализ, эвристика контент-анализа (в том числе информационный аромат, дифференциация, полнота, последовательность и актуальность),[20][21] анализ тепловой карты,[9] среди многих других.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Халворсон, Кристина; Рах, Мелисса (2 февраля 2012 г.). Контентная стратегия для Интернета (2-е изд.). Новые всадники. ISBN  978-0321808301.
  2. ^ Либ, Ребекка (2011). Контент-маркетинг: думайте как издатель - как использовать контент для продвижения в Интернете и в социальных сетях. Que Publishing. п. 164. ISBN  978-0789748379.
  3. ^ «Проведение обзора веб-сайта и внедрение результатов для увеличения взаимодействия с клиентами и конверсии». GOSS Interactive. Октябрь 2011 г.. Получено 15 сентября 2013.
  4. ^ Болдуин, Скотт (январь 2010 г.). «Проведение аудита контента или инвентаризации». Архивировано из оригинал 27 марта 2010 г.. Получено 5 сентября 2013.
  5. ^ Марш, Хилари (март 2012). «Как провести аудит контента». Получено 5 сентября 2013.
  6. ^ а б Слейтер, Дерек (2013). Интернет-контент-маркетинг за 30 минут: руководство по привлечению большего числа клиентов с помощью Интернета, электронной почты и социальных сетей. i30 Media Corporation. п. 5. ISBN  978-1939924001.
  7. ^ "Что такое контент-аудит?". wisegeek.com. н.д.. Получено 5 сентября 2013.
  8. ^ а б Севилья, Винсент (23 июля 2013 г.). «Контент-аудит: основы». Получено 5 сентября 2013.
  9. ^ а б Кушинг, Энни (5 ноября 2012 г.). «Самый сумасшедший контрольный список аудита в Интернете». Получено 9 сентября 2013.
  10. ^ а б Анамайер, Кристина (19 апреля 2012 г.). «Аудит больших сайтов не должен облагаться налогом». Получено 9 сентября 2013.
  11. ^ а б «Руководство и шаблон по аудиту контента». 4syllables.com. нет данных Архивировано из оригинал 30 августа 2013 г.. Получено 9 сентября 2013.
  12. ^ Блумштейн, Марго (2012). Контент-стратегия в действии: реальные истории для усиления каждого интерактивного проекта. Морган Кауфманн. п. 76. ISBN  978-0123919229.
  13. ^ Боулз, Кеннидд; Коробка, Джеймс (2010). Скрытый дизайн взаимодействия с пользователем (голоса, которые имеют значение). Новые всадники. ISBN  978-0321719904.
  14. ^ Детци, Кристофер (20 марта 2012 г.). «От аудита контента к пониманию дизайна: как аудит контента способствует принятию решений и влияет на стратегию дизайна». Получено 9 сентября 2013.
  15. ^ а б Кадлец, Тим; Густафсон, Аарон (2012). Внедрение адаптивного дизайна: создание сайтов для Интернета в любом месте и везде (Voices That Matter). Новые всадники. ISBN  978-0321821683.
  16. ^ «Аудит содержания веб-сайта». content-insight.com. нет данных Архивировано из оригинал 27 августа 2013 г.. Получено 9 сентября 2013.
  17. ^ Аллен, Рик (13 апреля 2011 г.). "ROT: низко висящий плод контент-анализа". Получено 9 сентября 2013.
  18. ^ Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Чему вас может научить аудит контента 22 ведущих блогов?». Архивировано из оригинал 11 сентября 2013 г.. Получено 9 сентября 2013.
  19. ^ Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Что делает контент социальным? Социальные сети против контентных сетей». Получено 9 сентября 2013.
  20. ^ Джонс, Коллин (3 августа 2009 г.). «Контент-анализ: практический подход». Получено 10 сентября 2013.
  21. ^ Лейзе, Фред (12 марта 2007 г.). «Эвристика контент-анализа». Получено 10 сентября 2013.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка